2024巴黎奥运会收视复盘与营销观察2024-08
01奥运热度复盘02奥运用户分析03奥运营销观察
奥运热度复盘01
4奥运期间CCT V-5日活增长32%，大屏收视时长增加68分钟数 据 来 源 ： 勾 正 U R S （ U n i R e a c h S y s t e m ） ， U n i - i n s i g h t ； 数 据 统 计 周 期 ： 2 0 2 4 . 0 7 . 2 6 - 2 0 2 4 . 0 8 . 1 2巴黎奥运会期间（7.26-8.12） CCTV-5体育频道全天时段收视指标变化+31.8%+68分钟+5.5ppCCTV-5体育频道的家庭收视日到达，相比赛前18天，增长了CCTV-5体育频道的日户均收视时长，相比赛前18天，增加了CCTV-5体育频道的收视市场份额相比赛前18天，提升了
50.557%0.0000%0.1000%0.2000%0.3000%0.4000%0.5000%0.6000%7/87/107/127/147/167/187/207/227/247/267/287/308/18/38/58/78/98/117月-8月CCTV-5体育频道在线率(%)变化巴黎奥运会助力CCT V-5体育频道在线率上浮189%数 据 来 源 ： 勾 正 U R S （ U n i R e a c h S y s t e m ） ， U n i - i n s i g h t ； 数 据 统 计 周 期 ： 2 0 2 4 . 0 7 . 2 6 - 2 0 2 4 . 0 8 . 1 2平均在线率0.115%平均在线率0.333%环比增长率189%7.27巴黎奥运会开幕日在线率最高
6巴黎奥运9个收视高燃瞬间，兵乓球赛事独占前6数 据 来 源 ： 勾 正 U R S （ U n i R e a c h S y s t e m ） ， U n i - i n s i g h t ； 在 线 率 ： 统 计 周 期 内 平 均 每 分 钟 在 线 用 户 规 模 占 推 及 总 规 模 （ 智 能 电 视 覆 盖 的 全 部 家 庭 数 ） 的 比 率巴黎奥运会CCTV-5体育频道9个高收视（按在线率排名）瞬间018/3乒乓球女单决赛028/4乒乓球男单决赛038 / 9 兵 乓球 男 团 决赛048 / 1 0 兵 乓球女团决赛057/30乒乓球混双决赛077 / 2 7 巴 黎奥运会开幕式068/2乒乓球男单、女单半决赛087 / 2 8 射 击男 子 / 女 子1 0 米 气 手枪决赛097 / 2 7 羽 毛球小组赛1.165%1.175%1.239%1.510%1.528%1.390%1.221%1.167%1.152%
7奥运期间CCT V-5日活排名上升4位，奥运直播收视最热数 据 来 源 ： 勾 正 U R S （ U n i R e a c h S y s t e m ） ， U n i - i n s i g h t ； 数 据 统 计 周 期 ： 2 0 2 4 . 0 7 . 2 6 - 2 0 2 4 . 0 8 . 1 27.26-8.12 直播频道日到达排名排名频道日到达（万户）排名变化（对比7.08-7.25）1CCTV-1综合2,801—2CCTV-4中文国际(亚)1,558—3CCTV-6电影1,416—4CCTV-5体育1,27645CCTV-8电视剧1,20916CCTV-13新闻1,13917湖南卫视1,12118CCTV-3综艺1,08039CCTV-2财经922—10CCTV-10科教64217.26-8.12 直播节目日到达排名排名节目名称节目类型频道12024年巴黎奥运会体育CCTV-5体育22024年巴黎奥运会开幕式体育CCTV-5体育3三餐四季综艺CCTV-1综合4幸福草电视剧CCTV-1综合5梦想城电视剧CCTV-1综合6非遗里的中国第2季综艺CCTV-1综合7全民健康大会新闻CCTV-1综合8中国新闻新闻CCTV-4中文国际(亚)9新闻联播新闻CCTV-1综合10诗画中国第2季综艺CCTV-1综合
8CCT V-5奥运会实时直播日活破千万，开幕式户均收视近2h数 据 来 源 ： 勾 正 U R S （ U n i R e a c h S y s t e m ） ， U n i - i n s i g h t ； 数 据 统 计 周 期 ： 2 0 2 4 . 0 7 . 2 6 - 2 0 2 4 . 0 8 . 1 27.26-8.12日到达体育节目排名排名节目名称频道日到达（万户）日户均收视时长（分钟）12024年巴黎奥运会CCTV-5体育1,104106 22024年巴黎奥运会开幕式CCTV-5体育943116 32024年巴黎奥运会CCTV-1综合56329 4奥运进行时CCTV-5体育48420 52024年巴黎奥运会CCTV5+体育赛事频道44862 6全景奥运CCTV-5体育37734 72024年巴黎奥运会闭幕式CCTV-5体育33965 8体育新闻CCTV-5体育32432 9体育世界CCTV-5体育25123 10202...
