道里品牌操盘经验之谈 经验来自于实践操盘地产品牌1.0地产品牌2.0惠州中洲融创华南华润华南大区北京中海广东保利深圳万科大唐地产七彩云南龙光品牌金地管理湾区保利南京华侨城 来自全球品牌研究IKEAJoHNNIEWALKER,AＧUIＬAdysonSYDNEYICRCPRADOWWFMaleeGlobe(贺诺madHORNBACHGrinaironbadouruEs gibt immer was
道里全生态链创意工厂ldeaFactiry深圳·南山科技园科文路2号道里创意工厂北京·朝阳区十里堡甲3号都会国际3层3N广州-天河珠江新城华夏路雅居乐中心30楼粤东·东莞南城区鸿福路腾龙商务大厦216昆明-西山区润城第一大道写字楼四栋23层海口-美兰区海甸五西路诚和别墅D3栋3楼三亚·三亚迎宾大道山水天城御景阁
运营动脉关于我们ABOUT US WWW.YYDM.CN运营动脉是一个精心管理了4年的运营资料库，目前拥有超过40000+份运营资料，1000+运营渠道合作资源。当你在日常工作中，可以用它快速搜方案、看案例、读报告、做课件、找模板、下素材、用工具、学课程等。90%常见的运营需求都可找到模板和案例，工作中即可拿来直接套用，提高我们的工作效率，资料库持续更新ing…运营动脉官方服务号运营资料铺官方公众
远东 · 香水湾 1 号 整合推广策略案道里全生态链创意平台 共识 香水湾 1号是远东打造的一个顶级度假文化村落，是一个海上桃花源 内涵——商周战国文化之源——院子精神天人合一——桃花源家族当代顶级圈子的文化平台硬件：海上的中国院子软件：桃花源家族 不仅仅贩卖资源、奢豪和产品本身而是结合项目与桃花源家族所带来的精神价值 而这种精神价值就是一种文化认同 黄金圆环 無印良品的黄金圆环为什
合正华悦 投资黑马如何整合传播 半年清货，怎么“”玩 不失高端形象？投资黑马怎么讲出独特故事？两个课题 所有问题都是一个问题投资黑马是个营销概念，针对福永、沙井客，我们应该怎样翻译和表演聚焦 他们是福永本地人，不起眼也不光鲜靓丽的个体工商户。他们从自己开的工厂出来，融入到 107国道并不繁华的这一侧。每天有无数的广告向他们鼓吹大前海未来价值，鼓吹未来与中心，他们听到关于未来价值已经接近麻木了
★场景碎片化时代，一切皀媒体，让品牌连接可能性变大，也变得挑戓更大 整吅广告 数字 技术 媒介 资源 文化 艺术癿 按 需 模 块 混 吅 创 建 癿 品 牌 创 意 连 接 体 系 道 里 全 生 态 链 创 意 工 厂 2 0 1 8 - 0 3 - 0 8 融 信 福 州 项 目 整 吅 传 播 案 体 量 决 定 思 量 快 销 溢 价 守 正 出 奇 宠户价值逡辑站得正 营销基本劢
★场景碎片化时代，一切皆媒体，让品牌连接可能性变大，也变得挑战更大整合广告 数字 技术 媒介 资源 文化 艺术的按 需 模 块 混 合 创 建 的 品 牌 创 意 连 接 体 系 绿地·樾湖传播推广案BY 道里创意工厂 本案需要解决的三大问题生意逻辑品牌逻辑传播逻辑我们为什么买樾湖？我们为什么爱樾湖？我们为什么来樾湖？ 我们为什么买樾湖生 意 逻 辑 用户需求养老度假投资增值5 + 2生活
合甲·南海幸福汇策略案道里全生态链创意平台 第一部分品牌塑造第二部分南海幸福汇项目整合推广目 录 品牌塑造 传 统 地 产旅 游 度 假 地 产度 假 地 产品牌重塑合 甲 转 型 海 南 竞 争合 甲万科融创中海......鲁能Airbnb蚂蜂窝......VS品 牌 区 隔 品 牌 本 质 反映时代的价值创造品 牌价 值 观解决方案可视化体验 把 合 甲 塑 造 成 时 代 品
中国地产 新传播理念先行者深圳道里广告，是全国少有的新一代创新型公司，全国获奖最多的地产广告公司之一，以社会文化运动为指导思想，专注于地产整合推广和品牌互动营销，信仰媒体中立，擅长创造内容，注重规划参与，喜欢发明管道，以出奇制胜之道为项目解决问题，说明客户创造生意。服务项目涉及珠三角、海南、渤海圈、武汉、西安、成都、呼和浩特等，为万科旅游度假地产全国重要合作伙伴；万达广场最佳合作商。 深圳华侨城
★场景碎片化时代，一切皆媒体，让品牌连接可能性变大，也变得挑战更大整合广告 数字 技术 媒介 资源 文化 艺术的按 需 模 块 混 合 创 建 的 品 牌 创 意 连 接 体 系 道里全生态链创意平台以MOMΛ的名义，给太原一个未来——当代MOMA·太原当代城——项目推广&品牌落地 道里沟通初案 做了这么多年万国城太原只知道万国城却不知道当代直面担心当代城项目的教育、交通、医疗等资源均
★场景碎片化时代，一切皆媒体，让品牌连接可能性变大，也变得挑战更大整合广告 数字 技术 媒介 资源 文化 艺术的按 需 模 块 混 合 创 建 的 品 牌 创 意 连 接 体 系 小众精品酒庄的大众之路 奔驰是小众的，对奔驰的羡慕是大众的；爱马仕是小众的，对爱马仕的向往是大众的…… 一瓶葡萄酒远不止600-800颗葡萄那么简单 2012年收购，5年筹备今年先做一件事博维诺旗下三大酒庄家族化
融创沈庄项目策略道里全生态链创意平台 内容娱乐精神创造热点事件线上线下互动 网 推 原则 制造大多数人向往只有少数人拥有才有价值建立极致的标准创造震撼的内容提供场所和圈层极致体验高端奢侈品牌 推 广 特 点 树标杆？ 1井喷市场中的短兵相接地王频出、大品牌扎推“” 标榜和 一刀切的方式不再适用于现在的郑州市场 2新广告法的严打需要将重心放在内容营造和体验营造上 3回应融创品牌的深耕融创
阳江绿城玫瑰郡整合推广方案 深圳道里全生态链创意平台 05 17 换别墅让阳江目标客群产生必须拥有绿城别墅的渴望近期任务 一个华东高端品牌在一个华南三线城市打造出品牌和项目的影响力远期愿景 为什么要换绿城的别墅？ 绿城专注于为顶级阶层营造第一居所国内公认的别墅营造专家玫瑰系为绿城集团最高端别墅产品——最好的品质绿城 “”园区生活服务体系中国物业服务 TOP100 满意度第 1 名——最好
品 牌 推 广 解 决 方 案 这时代的未来 我们的产品 我们是设计空间。我们不是办公工厂□√□× 我们是在享受创造。我们不是在生存□√□× 我们是一群人的智慧狂欢。我们不是一个人的苦逼 □√□× 我们是同步硅谷。我们不是在硅谷□√□× 我们也是在被服务。我们不只是在服务□√□× 联合-时间/面积/城市/人群/行业/资金/资源/创意/效率/平台/服务/社交/商务/用户重构-空间和用
佛山绿岛湖壹号传播解决方案道里广告 任务 打 造 成 佛 山 湖 居 首 选 地今 年 高 层 3 0 0 套 ， 别 墅 2 7 套 因为 我们是 绿 岛 湖 第 一 盘（位置、资源、规模、配套） 难 点 1新区域足以让市场尖叫绿岛湖片区——禅西新城，强中心城市稀缺生态住区， ：BUT： 区域的炒作，不可能一劳永逸一鸣惊人，需要长期持续价值背书 单纯炒作远水救不了近火 2新项目
作为筑城的先行者，你有义务先成为领袖。 PLATO 核心问题：门槛困局 置业门槛偏高,首先要寻找塔尖客户 其次如何让限量的客户认可本案价值？ 核心问题：竞品困局 公寓竞品如东江之星、民盈山等；写字楼竞品如UCC、碧桂园湾区国际等 更多竞品持续入市，在品牌或地段上占优 如何跳脱竞品包围，找到本案的立足点？ 策略核心·破局 精准传播 价值极化 占据CBD核心价值——精准塔尖——深挖去化逻辑 2
吉比特大学生未来游戏制作人大赛整合传播方案道里国际生态创意集团·道里数字营销2021/01/19 > 上轮提报 的快速回顾…… > Brief回顾：以赛事做公司品牌精准触达核心TA、破圈以活动做公司品牌，传递吉比特研发实力、研发理念、研发环境、对研发人才的重视度在保证赛事触达目标参赛学生、吸引学生参赛的基础上，破圈，进一步扩大赛事在高校端以及社会端的影响力，赛事活动，即品牌传播事件
★场景碎片化时代，一切皆媒体，让品牌连接可能性变大，也变得挑战更大 整合广告 数字 技术 媒介 资源 文化 艺术的 按 需 模 块 混 合 创 建 的 品 牌 创 意 连 接 体 系 香颂·蔚澜半岛创想体系推广策略斱案 ——当我们谈论创想的时候，我们在谈论什么？—— 两大目标 让销售和客户 明白什么是创想？ 让柳州人感知 幵向往创想生活 创想会怎么样？ 创想是什么？ 创想如何改变生活？ 创想
深圳湾 1 号 T7 整合推广策略方 案道里广告（深圳） 营销的角度： 2016 年关于 T7 要解决三大问题 价格高竞争大提前租++ 推广的目的：创造价值高阶 构建顶级商办项目的价值逻辑找到客户奔赴排队的价值主张+ 顶级商办的价值逻辑，必定是深圳湾 1 号的价值延伸和再造 2016 年被定义为：深圳超豪年 双玺 152天元中心 35东海国际 60+深圳湾 1 号约 100壹方玖誉
复地 · 星光天地商业推广策略案by 道里全生态链创意平台 让投资客认同 从而建立信心 挑 战 必 须 突 破 1突破长沙失败商业案例的影响 2突破又一个德思勤盒子的错位 3突破传统传播推广产生的抗性 从新的商业价值看见投资价值输出全新的商业价值与德思勤互补并超越创新价值呈现方式总结 价值来自于商业的使用场景价值 本 质 构 建 什 么 样 的 使 用 场 景 ？ 1. 成为长沙
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