方案拆解
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品牌广告怎么投？2023年预算从曝光搬到种草
解读2023巨量引擎品牌广告开年攻略：曝光合约预算占比从2022E的78%降至2025E的58%，品牌种草占比从13%升至34%。三大痛点是结果度量难83%、心智难影响70%、触达效率低67%。四大趋势按5A分层：A1-A2创新样式、A3种草通、A1-A4商城货架、A1-A3互动节点，附六组标杆案例。古玉白 2026-10-13 17:35 16 0
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抖音搜索值不值得做？每天3次搜索背后的三类生意
解读巨量引擎关于抖音搜索的分享：用户平均每天搜索3次，内容搜索行为占比从2019年32%升至2021年68%，电商搜索占比达51%、生活服务相关搜索量增长878%。覆盖谁在搜、搜什么变了、什么时候搜、能带来三类生意结果，附各行业搜索增速与长尾词承接建议。大有神机营 2026-10-13 17:33 19 0
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抖音生活服务怎么做？7倍增长背后的四件套
拆解2023抖音生活服务营销趋势洞察：2022年GMV增长7倍、服务用户量增长363%，合作门店200万+、日活7亿。内容生态拆为短视频、直播、搜索、POI四块，经营分为品牌自营、达人合作、门店自营、营销活动四角色。附长隆五一1.98亿GMV与要出发周边游账号矩阵两个案例，以及搜索运营三步清单。悦悦 2026-10-13 17:30 20 0
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抖音宠物用品怎么做？猫系主导与17%集中度的机会
拆解2023抖音电商宠物用品行业研究报告：行业一年增长189%但增速放缓，男性消费同比增长25%快于女性16%，品牌集中度降至17%、动销品牌数达2448家。宠物食品占GMV的52%、保健品仅2%，猫系主导而狗主粮是机会赛道。内容生态从直播转向视频，自播GPM高于达播，附麦富迪自营矩阵与泛娱乐营销案例。Reozyyy 2026-10-13 17:29 26 0
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KOL投放怎么算效率？CPE基准与7万达人的分布规律
拆解秒针系统CPE研究分析报告：基于抖音与小红书7.3万KOL数据，给出五类广告形式的CPE基准——跨平台1.32元、抖音1-20秒0.88元、小红书视频9.70元。核心公式为（刊例价×市场折扣）÷互动量，并给出加权均值与去水差异算法。含65%抖音达人CPE在10元内、去水后低价占比下降等分布规律。萤火报告 2026-10-13 16:06 28 0
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酒旅行业怎么做抖音？LIFE经营矩阵怎么排
拆解抖音生活服务酒旅行业价值通案：2022年合作酒旅商家增长5.5倍、订单用户增长9倍、支付GMV增长12倍，酒旅订单月同比增长346%。旅行兴趣人群2.7亿+，POI打卡视频8亿+、关键词搜索6.9亿次。含LIFE经营矩阵四个动作、直播四层机制与全年营销日历。是欧仔吖 2026-10-13 16:01 21 0
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品牌广告为什么要在抖音电商做？刷搜购的三层产品逻辑
拆解巨量引擎品牌广告方案「在生意发生的地方做品牌」：内容场日均互动量59亿，货架场月销破百万商品数量增长917%，预估抖音商城占比将达生意50%以上。产品矩阵按A1-A2曝光、A3种草、A1-A4转化分三层；含开机位（品牌搜索量提升500%）、电商品专（CVR+61%）与新品、大促两套组合拳。苏坡倪 2026-10-13 15:42 15 0
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短剧怎么做投放？12个月消耗涨340倍的生意结构
拆解巨量引擎短剧行业方案「剧力全域经营致远」：赛道12个月消耗增长340倍，回本周期0-5天、比其他平台缩短60%，ARPU是其他平台2-4倍。女性付费用户占比从23%涨至39%+。含原生广告协同（跑量+35%-203%）、阵地经营、星图CPS分佣占74%、短剧库「商品找人」等投放玩法。毛毛虫 2026-10-13 15:40 21 0
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抖音图文值得做吗？互动率6.5%是长视频两倍
拆解飞瓜数据2023抖音图文内容研究报告：2023年月均图文作品数是去年同期的5倍，平均每10条作品就有1篇图文；图文互动率6.5%，是长视频3.10%的两倍。制作成本较短视频降低90%、播放量高出2-3倍。含内容偏好、BGM规律、作者增速、图文带货品类分布与品牌自播数据。嘻哩哗啦 2026-10-13 15:35 38 0
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2024上半年抖音增长最快的不是直播，是商品卡
拆解飞瓜数据2024上半年抖音内容与电商数据报告：商品卡销售热度同比增长153.6%、客单价+33.2%，远高于直播的22.7%。服饰内衣、智能家居、珠宝文玩份额前三，医疗健康与运动户外销售热度涨幅达567%和71%。含种草视频增长146%、低粉达人贡献视频带货主力、非遗内容趋势与薇诺娜联名案例。无敌大菠萝 2026-10-13 15:33 16 0
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婴童用品在抖音怎么做？热度涨五成但供给只涨7.4%
拆解飞瓜数据2025年婴童用品线上消费与行业洞察：25年1-5月抖音婴童用品销售热度同比+51.8%、成交热度+49.1%，而带货商品数只增7.4%，供需缺口明显。商品卡占比从31.2%升至38.0%。31-40岁女性为主力、三线占比23.4%；含婴童尿裤、洗浴、护肤三个重点品类的结构与卖点数据。方案码头 2026-10-13 15:27 31 0
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美妆在哪个平台种草？四大平台的画像与玩法差异
拆解品数出品的四大平台美妆种草指南：尼尔森数据显示23%的人信任KOL广告、88%最信任真实用户推荐；种草已纳入广告监管，2023年5月起需显著标明「广告」。四平台月活为抖音7.59亿、微博5.86亿、小红书2.70亿、知乎1.01亿，人群与玩法差异明显。含淘内与抖音格局对比、抖音全域兴趣电商与FACT+S。方案好嘢 2026-10-13 15:24 21 0
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6月该备什么货？30种当季品与42种趋势品的划分逻辑
拆解巨量算数与算数电商研究院的6月夏时趋势品榜单：用品类TGI（当月成交占比除以平台当月成交占比）判定季节性，月TGI≥120为强相关。筛出30种6月季节品与42种6-8月趋势品，前者集中防护与清洁、后者集中驱虫防晒降温。含五个行业的搜索关键词洞察与六品类货品卖点关联分析。古玉白 2026-10-13 15:22 15 0 -
科技护肤是什么？从自然护肤到配方护肤的三级台阶
拆解巨量引擎与巨量算数联合发布的2023科技护肤白皮书：护肤品2022年市场规模超3000亿、增速8%，功效护肤品与家用美容仪增速均高于行业。护肤理念走过自然护肤、成分功效护肤、科技护肤三阶段，2022年成为科技护肤肇始。含轻熟女性人群数据、消费者认知与七大趋势。橙心橙意 2026-10-13 15:20 12 0
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品牌广告还有用吗？2023年预算从曝光搬到了种草
拆解巨量引擎2023品牌广告通案：品牌营销开支削减会导致市场份额流失，衰退期投放可降低风险；行业品牌曝光预算大盘2022年同比-13%，而种草预算占比从2022年的34%快速升至2023年的65%。方案用「浅层目标」区分合约（为量负责）与竞价（为行动负责）采买，并提出「种草先种A3」的评估标准。Reozyyy 2026-10-13 15:12 14 0
