曹操专车12月四城整合营销推广规划案会员免费

曹操专车 12 月四城整合营销推广规划案 九道创新营销机构2016 年 11 月 23 日

推广背景1. 宁波、南京 11 月初新能源专车上线，订单量不足2. 宁波、南京、青岛，活跃用户量占比过低3. 曹操专车当前在杭州、宁波、南京、青岛四城的品牌知名度有待进一步提高4. 曹操专车当前在杭州、宁波、南京、青岛四城“”，亟待强化品牌 低碳专车 印象认知

推广目标拉新促活知名度锁定中高级白领用户群面向四城分别新增 5 万装机量诱动装机用户对曹操专车APP的使用习惯面向四城进一步提高品牌知名度强化目标用户对曹操低碳专车认知

12 月份节点概览12 月 1世界艾滋病日12 月 12电商双 1212 月 2全国交通安全日12 月 25圣诞节12 月 17孙杨 / 傅园慧等吉利拍片1 月 1 日元旦12 月 23《大闹天竺》、《摆渡人》上映

12 月推广机会洞察深冬寒冷出行困难症气温降低多雾霾通勤外出好鬼冻深夜加班寒风凛上下班公交难等地铁挤差旅出行冷嗖嗖天气严寒起床难

12 月曹操专车推广 core idea品牌特质纯电动专车，低碳环保26℃ 空调车厢认证司机，服务更暖心用户需求深冬寒冷，出行困难症并发# 少一点污染 多一度温暖 #契合曹操专车属性与用户需求，发起传播话题

推广活动内容部署主线活动12 月 1 日 -1 月 1 日《少一点污染，多一度温暖》曹操专车 DIY 暖宝宝贴抽奖互动活动Campaign 主题：少一点污染 多一度温暖支线活动套套不污世界艾滋病日为健康护航男士打曹操专车送避孕套世界艾滋病日30 万用户安全认证曹操专车暖男司机世界交通安全日圣诞节：来自曹操暖男司机的创意礼品圣诞节拼周累计碳减排量赢浙江卫视跨年演唱会门票元旦节

主线活动推广思路针对 12“”月份 寒冬天冷，出行困难症 并发的各种场景“”围绕曹操专车 不让污染上路 的品牌主张创作开发一组曹操专车专属版的低成本、有趣、可互动的助销物料“”少一点污染，多一度温暖 暖宝宝贴进而以暖宝宝贴作为促发介质引发用户参与线上抽奖互动热情从而促动目标用户安装 & 使用曹操专车APP

推广思路（拉新 / 促活 / 知名度推广动线设计）1234下载 / 乘坐曹操专车即送趣味版暖宝宝贴扫描暖宝宝贴上的抽奖二维码，进入抽奖 H5在 H5 中输入暖宝宝上的抽奖 V 码进行抽奖概率性获得稀缺性奖品

暖宝宝创作思路构想正面（仅示意 / 非设计成品）背面（仅示意 / 非设计成品）“”少一点污染，多一度温暖品牌创意 DIY 主题设计抽奖大转盘互动活动设计扫码抽奖：有机会获得浙江卫视跨年演唱会门票、孙杨同款签名泳裤等奖品抽奖 V 码： V432578天气辣么冷！起床都需要“洪荒之力”约好曹操专车多睡一刻钟！# 少一点污染，多一度温暖#

暖宝宝创作思路构想（常态性助销暖宝宝正面文案创作）天气辣么冷！起床都需要“洪荒之力”约好曹操专车多睡一刻钟！# 少一点污染，多一度温暖#出外勤打专车篇

暖宝宝创作思路构想（常态性助销暖宝宝正面文案创作）窗外寒风冷雨！却不得不出外勤没关系，约个曹操吧说不定在马路边就遇上对的 TA了# 少一点污染，多一度温暖 #出外勤打专车篇

暖宝宝创作思路构想（常态性助销暖宝宝正面文案创作）一不小心就加班到凌晨三四点真想 1 秒回家，钻进温暖被窝约个曹操吧26 度车厢，温暖随叫随到# 少一点污染，多一度温暖 #加夜班打专车篇

暖宝宝创作思路构想（常态性助销暖宝宝正面文案创作）寒风中的差旅每一次辛苦奔赴，都全力以赴约个曹操吧26 度车厢，温暖伴行# 少一点污染，多一度温暖 #差旅打专车篇

暖宝宝创作思路构想（常态性助销暖宝宝正面文案创作）我的城市，又是一年寒冬多了的，不止是雾，还有霾约个曹操吧新能源， 26 度车厢，温暖伴行# 少一点污染，多一度温暖 #寒冬雾霾篇

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