领克汽车12月营销指引方案会员免费

2020 领克汽车 12 月营销指引区域营销事业三部

2综述综述聚人气12 月领聚精彩 狂欢燃动营销关键词：岁末狂欢、双星发射计划延续、双 12 电商节、全新 01 上市、年终宠粉、冰雪试驾、年会异业合作强集客促转化升口碑岁末围绕重要营销节点进行集客转化、冲量，助力经销商向销量目标冲刺，年度收官！开展年度感恩系列活动，强化品牌车型及口碑提升！

3营销主题 领聚精彩不止于车 领克汽车实利超燃季12 月领燃开启>>>

4

整体营销节奏5第一周： 12.1-12.6第二周： 12.7-12.13第三周： 12.14-12.20月度主题 领聚精彩 不止于车—— 2020 领克汽车品牌 12 月实利超燃季第四周： 12.21-12.3101产品营销动作02/030506全新 01 大 V 探店02 午夜制躁试驾活动02/03 跑山活动事业部：垂直、效果类媒介投放：易车、汽车之家、懂车帝等HALO PARTY 观影活动商超展、车展等定巡展加强 06 产品露出【 HALO MISSION 光环派对】车主故事分享领克 06 直播带货领克 06 竞品对比试驾WTCR 观赛活动全月营销动作事业部线下行动经销商12.6 领潮进阶 全新01 - 全新 01 上市品鉴12.19/22 极限挑战 燃擎梦冰场 领克汽车粉丝冰雪极能试驾会12.1-4 领克前行 温暖多一克12.12领潮 HI 购 实力壕宠 - 领克汽车双 12 直播宠粉夜12.25 不止年会 -2020 年 Co 客领地年终盛典12.19-20领克 05 极能夜跑车展营销 / 商超展/ 知名企业年会合作 / 跨年思享会 @ 领克汽车 / 年度汽车评选颁奖晚会/ 领克车主 2020 届运动会 / 驾校异业合作 / 异业领地伙伴开发与拓客（冬季的滑雪场，温泉等）必做选做线上行动城市主流交通 / 音乐广播（电台早高峰热门节目，软性合作）优质小区 / 写字楼梯媒（声光电结合，高性价比内容投放） / 社区 & 商场灯箱 /LED/ 地库入口广告（核心产品内容与促定信息露出）影院广告（热门影片映前贴片广告）垂直媒体（竞品拦截 / 核心产品内容露出）地铁广告（语音报站类 / 地铁站入口处灯箱广告等）经销商抖音运营 / 抖音大 V 探店 /””璀璨星光 经销商全民直播网络广播户外新媒体品牌公关双星发射及发射直播全新 01 品鉴会标记为 12 月必做项备注：产品营销动作待总部下发后更新

PART1 / 品牌营销承接

品牌公关 | 双星发射计划710 月营销策略总部传播节奏客户利益点1.双星发射计划之后将赋能用户在包括高精度定位在内的各项服务，比如自动驾驶方向；2.在用户车机上后续可实现航天航空宇宙相关的联动线下配合建议1. 双星项目相关视频、物料店头持续传播（ 11-12 月）2. 经销商店头组织双星展区布置（ 11 月 -12 月）3. 经销商配合主机厂执行时空实验室和 Co ： lab 话题活动（持续）4. 双星跨界合作产品展示及推广（ 12 月）10 月营销策略营销策略领克携手吉利科技集团旗下时空道宇科技有限公司，共同开启双星发射计划，在 2020 年年内发射两颗低轨卫星，为高级别智能驾驶提供高精度定位服务，全面提升用户智能出行体验。领克 01 车型作为高精度定位演示验证车辆，将提供测试数据支持11 月 -12 月发射期持续期12 月 -1月传播内容卫星发射卫星发射预热及发射直播未来出行生态事件营销卫星应用场景测试Co:Talk待更新

8 产品营销动作 | 01 车型11 月营销策略总部动作战区动作经销商动作 现款【销售促进】：聚焦现款 01 销售，借势岁末旺季，开展多种线下活动：如联动团购、品鉴等，提升现款 01 销量。 【线索集客】：线上聚焦垂直、效果类进行投放引流，提升线索量，助力终端销售。全新 01 【预售传播】：根据总部提供的预售期指引，进行物料布置、配合传播等工作，后续传播参考总部《全新领克 01 全球版预售期经销商指引》及通知。聚焦垂直、效果类媒介投放，结合总部投放规划进行扩散传播；借势岁末旺季，结合指引活动，加大对现款车型销售力度；配合总部传播节奏及素材做好全新 01 全球版，传播扩散承接，新车到店后开展短视频 / 直播 / 静态品鉴活动。1. 聚焦效果垂直类媒介，加大投放力度，持续提升线索量2. 中欧联动...