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1. 策略思考2. 传播规划

1策略思考

On Brief ，我们的目标是整合传播资源树立悦植粹 - 悦定制系列天女木兰柔皙弹润白泥膜 - 明星产品形象，强化品牌“”肌肤天然调养师 定位，抢占植物护肤市场份额。

明星产品消费者天然轻松、阳光的、健康的天女木兰柔皙弹润白泥膜天然瓷白美肌、天女木兰的特殊活性成分天然健康美丽的特定女性而制精心选取、潜心研究、用心定制品牌 悦植粹 - 悦定制系列每一个产品都带来一种天然充满阳光的正能量

能否尝试用一个概念，将“”天女木兰 、天然健康阳光、瓷白美肌、精心定制等元素包装起来，让目标消费者一目了然？

“”天女木兰独特、稀缺、珍贵天然健康阳光、天生、美丽瓷白美肌专属、小众NvShen精心定制女神百度百科：外貌、智慧以及素质等综合资质高的女性

“”大学生眼中的 女神

大学生心中：清新、活力、健康、美丽、有内涵的代表，称之为 女神。女神是有很多男性倾慕者暗恋者，是女性模仿的对象。据调查统计：约三分之二的人认为自己的心中存在着一个男神或女神。 59% 的人认为自己身边存在女神。《大学生心中女神排行榜调查》汤唯荣获 NO.1

• “”高校网站开打 女神牌 ：人民大学，北京外国语大学和中国政法大学• 青春飞扬、满眼笑意的可爱女孩，让硬朗、严肃的高校网站变得活泼、灵动• “”高校女神 给人一种清新、活力的感觉，迅速走红，一方面，是因为女生的优雅气质和清纯形象确实打动了众多网友，让人惊艳。作为身体、心智均处于最佳状态的一个群体，大学生有足够理由释放青春、展示魅力。

武大女神黄灿灿——灵动之美南航女神陈都灵——理工文艺之美北电女神宋伊人——中学记忆之美清华女神章泽天——清纯之美“”高校女神 评选之风越来越火，已成为一种社会现象90 后女神关键词：自然美丽，清新活力，亲近可触，内外兼优

2014 年 7 月 17日一面照片墙，丢了几张照片，不奇怪。奇怪的是丢失的照片有一个共同点：主角都是美女。她们拥有不同风格、不……同气场一夜间，位于成都一环路某高校内的照片展览墙上， 18张美女的照片集体消失。男同学齐呼：还我女神照！女同学淡淡忧伤：为何被带走那张照片不是我的。“”不是每个人都可以称为 女神可是“”大多女生都希望成为 女神“”大多男生都喜欢 女神

因此，我们的传播策略是

What if….一款专为女神定制的面膜不是每个女生都能被称为女神正如不是每款面膜都能成为女神面膜What产品天女木兰，瓷白美肌“”它带来天然、健康、美丽，愉悦的 植物护肤体验How精神层面生活方式美丽不需装饰，让肌肤回归健康，让一切是切应该的模样天性复苏，回归本源，才能成为真正美好Why价值观

借聚焦满足”调养师 的品牌形象用心定制的理念建立产品与目标消费者的功能与情感联系（天女木兰 = 女神）谁是女神？（定向邀请及大众征集）

传播主题女神 X 计划X ：在数学上表示充满想象的未知和无限的希望，在社会届表示深爱。同时可引申为完美、蜕变等涵义

Key Message 及整体规划主题：女神 X 计划女神专享，最美礼赏：行业推荐，最正能量：柔皙透亮、弹润焕采，让女神肌肤时刻焕发自然光泽。天然、健康、正能量，获得专业人士推荐。深化产品教育，引导选择增强产品公信力，引导选择大型活动，增加曝光广告植入，增加曝光和关注度土豆《十分美人》Pclady 横评& 测评酷狗音乐节“”女神专属 口碑营销

2传播执行

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