【介陌】安踏儿童新品推广方案-37P会员免费

安踏儿童新品推广方案social 创意及传播

LOGOBRIEFRECAP简报回顾CHALLENGE产品诉求转化社交传播力CAMPGIN IDEA足以制造话题的核心创意扩散式传播，并促进购买OBJECTIVE产品带动品牌，强化认知MAKE IT VIRAL

LOGO全球变暖夏日气温又刷新高，酷暑、流汗、闷热把孩子困在冷气房好动的天性渐渐隐没幸运的是，一个超能力联盟正在壮大他们是一群与众不同的孩子解救夏天的约束与烦闷也让妈妈们从担忧与焦虑中解脱出来，——这群孩子，拥有同一个名字

LOGOICEMAN他们有何与众不同？不怕酷暑汗湿／所到之处皆冰爽铁杆运动迷／想象力逆天整个夏天都是他们的冰爽游乐场用运动激情和想象力越玩越 Cool越玩越爽！

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LOGO宣告冰爽新人类来袭震撼冰爽视觉全新的冰爽体验打造专属身份符号ICEMAN来了！我是 ICEMAN越玩越冰爽家家都有ICEMAN预热上市扩散

预热： 4.1—4.5上市： 4.6—4.15Iceman 来了强化： 4.16—4.30越玩越冰爽家有小小Iceman ！——冰爽儿童装备抢先测评征集中家家都有 ICEMAN

LOGO预热： ICEMAN 来了！全景动态海报 + 微博 KOL 话题营造

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LOGOICEMAN 冰爽来袭！360 度全景动态海报动态参考：

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LOGO上市：越玩越冰爽主题海报 + 创意视频 + 儿童 KOL+ 门店、电商

LOGO主题海报： # 越玩越冰爽，我是Iceman#

LOGO——创意物料系列小视频 # 越玩越冰爽#“如左视频所示，以 真人 +”动画 的形式，展现冰爽体验给孩子的运动带来的神奇感受，每条小视频在 15 秒左右。在 3 条小视频的动画部分，展现孩子冰爽的运动世界：玩水枪的孩子与外星人展开枪战，篮球场上击败专业球员，风筝带着孩子展翅高飞。所有这一切梦幻般的冰爽场景，都来自 T 恤背后的蝉翼图案，和鞋子的透气圆孔。视频参考：视频参考：

LOGO——创意物料UGC 机制带动传播我家小小ICEMAN以微信 H5 的形式触及妈妈人群，上传孩子运动照片，生成 Iceman 海报发朋友圈，即可获得产品优惠券

LOGO扩散传播： # 我家小小ICEMAN#

LOGOIceman 达人 故事方式酷爽故事专辑画面呈现如图所示，可采用漫画风格来表现。利用漫画特有的夸张属性，适当的“”将 酷爽 之感更好的表现。强化产品传播—— 我最酷爽 动漫故事Iceman 达人 ，现身说透气冰爽

LOGOIceman 达人有腹肌的蹦床小王子未来的奥运冠军如果穿上安踏，还能更怎样？《王梓赛的酷爽童年》

LOGOIceman 达人小李小龙耍起双截棍有模有样，有刀枪棍棒的陪伴才够酷爽。如果穿上安踏，还能更怎样？《黄杬元的酷爽童年》

LOGO5 岁就能开着铲车起瓶盖的老司机你服不服，这种酷爽不是谁都能体会的。如果穿上安踏，还能更怎样？《童国峻的酷爽童年》Iceman 达人

LOGO微博微信 KOL 及官微双微配合推广 Iceman 达人故事专辑（植入产品） 并可票选谁最酷爽优质微信 KOL 发布挑战话题吸引用户参与活动后，可根据实际情况制作一期酷爽故事专辑，将参与用户的故事集结成专辑发布。

LOGO门店 +——微博产品场景化，鼓励参与勋章，夏日冰爽玩法购买系列产品，即可获得实体 Iceman 勋章同时，在官方微博发布动图，拓展阳台水枪、冰感篮球等各种夏天冰爽的玩法。天台水枪对射 ( 草稿 ) ：冰感篮球 ( 草稿 ) ：Gif 参考：Iceman 实体勋章礼品

LOGO——门店创意体验，刺激购买勋章墙， Iceman 活力大挑战在终端门店设立 Iceman 挑战墙突显产品蝉翼设计图形当孩子跳起摸到不同高度的冰块即可获得不同程度优惠。

LOGO运动 Iceman蝉翼透气设计，留住冰爽不留汗——电商深度讲解，促成购买电商 Landing Page 架构逻辑 Social KV# 越玩越冰爽，我是 Iceman#运动 Iceman独创蝉翼排汗，留住冰爽不留汗！郊游 Iceman全涤冰爽面料，闯天下就要酷酷的！冰透 Iceman冰感鞋垫 + 气窗，上学路脚下生风！

LOGO产品故事——深入讲解产品# 越玩越冰爽 我是 Iceman#冰感科技颠覆传统闷热，安踏儿童为酷暑定造• 夏天孩子...