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• ONE广州国际金融中心微信运营服务策划案WeChatoperation

新媒体环境分析分析• ONEWeChatoperation

9粉丝运营社群化平台发布矩阵化垂直内容个性化未来品牌公众号运营趋势内容形式多样化线上线下连通化

行业案例分析• ONEWeChatoperation

每次提案汇报，都会讲K11，讲太古汇、太古里，或者其它城市IFC我们需要再次重复么但

12我们来看看国际商业综合体微信公众号的运营

新加坡樟宜机场品牌定位：关注世界精彩品牌定位如何在微信上延续？

新加坡樟宜机场微信：成功的延续了关注世界精彩的品牌形象每一条微信每一张图展现精彩世界

新加坡樟宜机场微信：成功的延续了关注世界精彩的品牌形象每一个趣味活动和文案对得起“精彩”两字

每次联合商家开展的新品新推荐都来自世界

我们能看到•品牌形象鲜明：紧扣世界精彩，凸显旅行、青春、开放包容的品牌理念•内容趣味化：推文以故事化包装、产品推荐以场景化来烘托，给读者最直接的情感体验，并以福利激励互动•形式多样化：日常内容推送，会通过视频、漫画、图片、动图等形式进行展示。关注新加坡樟宜机场微信公众号就是关注世界精彩新加坡樟宜机场微信运营以“关注世界精彩”为主线，从内容选择、表现形式、与粉丝沟通互动，皆展现品牌开放、包容的理念

香港新城市广场是香港的一个大型商场，由新鸿基地产兴建，商场面积超过139,400平方米，并包括5幢住宅楼宇3幢商业大厦1间酒店2间迷你戏院香港新城市广场主打职场新人新奢生活如何通过微信的运营持续收割职场新人的关注？

香港新城市广场微信：根据社会热点策划话题，塑造青春个性紧追热门影视、综艺节目、明星、节日等策划话题

香港新城市广场微信：推送有价值的干货讯息发布美容、护肤、时尚攻略，结合明星种草

香港新城市广场微信：联动商家花式赠送各种福利优惠券、现金券、礼券、卡券等

我们发现•内容定制化：针对职场新人提供职场礼仪、时尚搭配等有价值的内容•个性鲜明化：公众号昵称、语言风格、排版风格符合青春时尚个性，青春文字配合动图、版面活泼•活动有奖励：联合商家和产品策划各种福利活动，结合名人明星种草关注香港新城市广场微信，就能看发现青春、个性、世界潮流文化香港新城市广场围绕“职场新人轻奢” 为主线做微信运营

他山之石启示与借鉴一个微信公众号的成功运营，要有一条主线贯穿并要做到“四化”个性化鲜明稳定的人格化与品牌调性相统一定制化矩阵化社群化根据目标人群特点和需求，深耕垂直内容整合企业资源，打造自媒体矩阵，系统化传播联合商家、粉丝、大咖以兴趣、福利，促进口碑扩散

24我们回头再看，广州国际金融中心公众号

广州国际金融中心（广州IFC）发布内容和发布主题较散缺少一条主线贯穿整个运营艺术文化地标主要发布内容•M空间沙龙活动•艺术类稿件•小金有请•配合国金天地及其商户内容为主

今年，对IFC微信公众号运营在现有基础上的提升PLUS+计划实现三高：高品质、高增长、高互动

洞察与策略• ONEWeChatoperation

广州四季酒店高据花城之巅的奢华五星，官微完美延续其品牌定位满怀文艺范的内容选题、高雅小众的文案调性与配图、排版等，均围绕羊城的人文与艺术延展开来，具有浓厚的艺术印记与城市底蕴。

雅诗阁官微围绕富有人情味与温度的品牌定位进行延展内容选题从探测悠久的广州历史文化，到呈现成熟的城市生活氛围，传递属于广州城的人文与艺术情怀。

国金天地官微演绎其“精英生活的新地标”的品牌定位，人物化IP“小金”以互动性的语言风格，精彩纷呈的艺术类主题，高质新潮的配图，感染力十足地为广州职场精英呈现专属广州的人文艺术与品质生活。

广州柏悦酒店官微诗意情怀的文章选题、涵养深厚文化底蕴的配图、简约大气的排版与独有标识的柏乐集，无一不在为目标大众呈现独特的羊城印记，那是岭南历史文化与现代精致生活的创新融合体。

广州四季酒店、雅诗阁公寓、国金天地、柏悦酒店作为广州IFC商业裙体微信公众号皆主打人文艺术情怀，微信腔调、排版风格、稿件选题、目标受众趋于一致

2016年以来广州IFC围绕“艺术文化”形象定位进行多元化输出，但其形象与周边商业裙楼差异不明显 ，...