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Branding：知名度／年轻化Social Content 粉丝量，内容粘性Campaign线上助力Wechat & Weibo Official Account：定位／形象／全年内容规划内容产出中心／创意&日常内容输出12Brief RecapBrief&Objective

Market Analysis122016年中国家居家装行业整体市场规模将稳中有升，新房精装和旧房改造性装修的工程量会继续保持增长态势，建材家居市场规模增速将有所放缓。 互联网家居家装将继续渗透，预计2017年互联网家居家装市场占整体家居家装市场规模的1 5%左右 *数据来源：易观智库《中国互联网家居家装市场 专题研究报告2016》

Market & TA Analysis12互联网家居家装女性用户占比高于全站，女性用户消费决策占比较高互联网家居家装用户年龄分布更为均匀，80后占比63%，90后占比12%，互联网家居家装消费正在向不同年龄阶段用户渗透特别是90后*数据来源：京东大数据平台 互联网家居家装女性用户占比与电商全站比较 互联网家居家装用户年龄分布80后90后70后60后50后及以上互联网家居家装女性消费决策占比高，90后正逐渐成为其消费主力军

TA Analysis用户的消费升级诉求正在倒逼家居家装产业升级，80-90后的互联网一代家居家装需求日益凸显，他们既希望享受数字消费所带来的”一站式“整体家居家装服务的便捷，同时也偏爱尊重个性的人性化定制服务标准套餐个性化&标准化定制服务*数据来源：CBNData《中国家居风格消费偏好洞察》 符合大众审美的现代简约依然是用户家居风格首选，然而近两年下降明显，相反美式田园风、现代中式风等一系列小众化风格正快速崛起

Competitor-Brand Image宜家家居social并没有做过多花哨的动作，基本延续了品牌始终秉承的北欧“简约、清新、自然”的格调经过近20年的经营，宜家已在消费者心中牢牢建立北欧家居品牌的印象，搜索宜家线上平台和线下官网的比例均较高 品牌主张双微形象微博粉丝量微信阅读量微博活动微信活动亮点亲切／温馨／简约／克制162666470000+/条有奖互动 分享送礼在线课堂／限时优惠／互动问答有独立的会员服务号，双微对短视频运用比较好品牌宜家家居为大多数人创造更加美好的日常生活*数据来源：360大数据

Competitor-Brand Image土巴兔作为互联网家装涉足较早的品牌，运用土巴兔icon以及代言人汪涵的运用，已经在social上建立起相对清晰的品牌形象，兔子作为一个人格化的品牌icon被用户所熟知品牌主张双微形象微博粉丝量微信阅读量微博活动微信活动亮点亲切可爱 专业周到151万70000+/条兔子说装修／生活小tips／装修图库兔家志／会员福利／设计礼包开发了几个家装小程序方便用户，双微对图片的运用较多品牌土巴兔省钱、省心、省时间的一站式装修服务

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