上汽大众2024年抖音平台矩阵号运营
第一部分:元兵科技简介目录第二部分:行业趋势解读CONTENT第三部分:抖音平台矩阵号运营规划01.矩阵号运营策略(直播)S02.具体施策2.1抖音平台投流与数据监测2.2后链路线索运营2.3特约店矩阵员工帐号联动2.4主播筛选及考核2.5运营资源保障
第一部分公司简介
第二部分行业趋势解读
汽车行业趋势解读新能源车销量稳步增长,至24年年中渗透率已突破40%,是全行业关注的焦点口2019年以来,国内新能源乘用车零售销量占比持续增长，2023年我国新能源乘用车国内零售销量773.6万辆,同比增长36.2%,全年市场占有率35.7%。截至2024年6月，新能源汽车渗透率已突破40%，新能源汽车的快速发展成为了汽车行业关注的焦点。2019年.2024年6日新能佰汽车销是乃市场占比一渗透:41.7%OPKLOUT.COI35.7%27.6%12.1%5.1%5.7%TOPKLOUT.COM2169.92069.82014.62054.31928.8TOPKLOUTCONcoMTOPKLOU984.1773.6567.4PKLOUT.COM410.8244.6106110.92019年2020年2022年2023年截至2024年6月2021年2019年2024年6月上汽大众A数据来源:乘联会,
汽车行业趋势解读新媒体营销,成为汽车品牌推动销量的新的有力手均两年时间，燃油车购车决策缩短一半时间,新能源车也缩短近一月,可以看出用户在购车时越来越高效。相应的,用户会花大量时间和精力在线上挑选品牌和车型在网上充分对比浏览后，平均到访2-5家门店就会做出最终的购买决策。社媒平台是汽车品牌与用户的连接器，为汽车品牌传递信息和为用户指导购车决策。用户关注到线索转化天数汽车燃油车品牌。燃油车新能源车到访3-5家门世1新能源车到访2-3家门店内容社交媒体平台传播种草线上营销闭环打造品牌影响力充分占领用户心智观看/产生声量数据来源:汽车之家、德勒咨询。上汽大众
新媒体平台分析-抖音22元年龄分布抖音42.23%东方甄选时尚服饰26.46%行业B2C食品饮料19.21%家电汽车美妆护肤母婴龙物6.77%5.32%24岁及以下25-34岁35-44岁45-54岁55岁及以上性别比例城市分布54%46%21.1%一线与新一线城市三线城市四线及以下城市上汽大众SAICVOLKSWAGEI
新媒体平台分析-抖音从兴趣电商到全域兴趣电商，形成完整的商业闭环所有短视频平台里商业化做的最好也是最成功的平台。有成熟的模式和流程。直播带货已成为抖音电商增长的主要形式全域兴趣电商"FACT+"全域经营方法论营销人找货货找人内容用户(短视频,直播）商品|服务消费内容商品服务消费小力短视频直播商城搜索货找人人找货以内容为中心的场域建设深度兴趣种草高效成交场稳定中心场需求精准匹配中心场店铺十营销场沉漫浏览收藏复购FieldCampaigrTopKOI阵地自营达人矩阵主题活动头部大V上汽大众SAICVOLKSWAGEN
新媒体平台分析-抖音大批车企纷纷布局抖音直播营销主流品牌均入局直播经营成"标配"107家267家104家100%ID.7VIZZION车企开通品牌号企业号总2023年2023年主流品牌几乎全部教开播主机厂主机厂开播入驻数车1.5亿+177场3.7万主机厂企业2023年2023年号累计粉开播汽车品场均看播超丝数牌日均直播场次上汽大众SAICVOLKSWAGEN
新媒体平台分析-抖音直播常态化，创意内卷，投入更大,竞争激烈“数据来游:巨量引擎，2023年汽车行业线索*营教技上汽大众SAICVOLKSWAGEN
新媒体平台分析-抖音经销商规模迅速扩张，内容数量快速增长，短视频竞争愈演愈烈-矩阵迅速扩张-汽车类内容持续增长百强店门槛激增23年03环比22年Q3,经销商账号数23年03环比22年Q3,短视频发布量摆升汽车行业百强经销商短视频量增长37%,数量达6.2w+38%、直播场次提升57%总播放提升10%,直播总观看提升47.5%23Q3年V522年03经销商入驻账号数涨幅短视频发布量直播场次短视频总播放量直播总观看量+37%+38%-57%+10%+47.5%砌6万6.2万199.0万236.8亿4.5万293.8万26.7亿2022年032023年032022年Q32023年Q32022年Q32023年Q32022年Q32023年Q32022年Q32023年Q3*收据来源:聚金塔-汽车新媒体智能内容平台*统计周期:2022年03.2023年Q3上汽大众SAICVOLKSWAGEN
新媒体平台分析-抖音车企社媒营销进入跨平台"质与量"的整合营销3.0时代社媒营销3.0时代社媒营销2.0时代整合营销时代社媒营销1.0时代种草时代注重品牌+产品"质&量"传播时代"品效销”整合营销...
