万达海外双微运营月报整合版会员免费

万达海外月度传播报告2016.11.01-2016.11.30

Part 1 微信运营情况

本月运营情况万达海外微信公众号Item总阅读数平均阅读数总点赞数平均点赞数分享人数平均分享人数粉丝数11月934193486927427.48,46610月4510451606238244,800增长比107%107%43%43%15%15%76%1.11月粉丝共增长3663，一共8,466人，共发布10条微信。本月借势美国大选、热播综艺和配合成都活动的文章获得较高的阅读量和分享数。持续系统的投放增粉显著。2.本月内容小结：n 适逢美国大选日，借势发布3篇大选相关文章，巧妙结合项目卖点，获得较高的阅读和分享。n 配合成都·澳洲资产配置会、莫斯科房产推介会等，结合线上线下活动，发布预热和总结稿，收到很好的效果。n 结合热播综艺、墨尔本赛马节等热点，深入重点介绍澳洲和黄金海岸一个侧面和特点，可读性强。整体数据分析Score Card

粉丝数、阅读量分布图n 上图：2016年11月1日-31日粉丝增长分布图。n 下图： 2016年11月1日-31日阅读量分布11月17-18日11月12日11月7日分析：p 粉丝增长：11月7日为一个小峰值，当天发布美国大选热点文章《现在，特朗普的对手不是希拉里，而是…》获得许多自然转发和增粉。p 阅读量峰值文章：11月7日《现在，特朗普的对手不是希拉里，而是…》。11月12日《拥有地球另一端的巴适生活，原来如此简单》，17日发布的《不做旅人，做南太平洋奢华生活的主人》

热点内容分析文章亮点分析n 就在美国大选结果出炉的前夜，紧跟热点发出文章，引发读者大众的兴趣、点击和转发。n 标题《现在，特朗普的对手不是希拉里，而是。。。》具有很大的悬念，巧妙的融入了芝加哥ONE坐落在特朗普大厦对面的卖点，具有很强的吸引力。n 由于紧跟热点配合悬念的标题，此篇文章有许多自发的转发，分享数为37标题：现在，特朗普的对手不是希拉里，而是…阅读量：1748 点赞数: 16 分享数：37

亮点内容分析文章亮点分析n 文章开头用熊猫和考拉合体的图片代表澳洲-黄金海岸和四川-成都姐妹城市的联系，十分引人入胜。n 文中使用“巴适”的生活方式连接黄金海岸和成都，容易让成都读者感受到共情，建立巧妙的情感连接。n 用瑞华酒店七星级突出项目和活动的高端调性。标题：拥有地球另一端的巴适生活，原来如此简单阅读量：1280 点赞数:13 分享数：33

亮点内容分析文章亮点分析n 本文结合了热播综艺，借助明星旅行澳洲昆士兰州的行程突出黄金海岸就是澳洲的“缩影”和“经典”的概念。n 深度介绍黄金海岸的经典和设施，有重点有层次，使读者产生对于黄金海岸的好感。n 本文的自发分享数也比较高，侧面说明读者对于与综艺结合、深度介绍的内容的认可。标题：不做旅人，做南太平洋奢华生活的主人 阅读量：1217 点赞数: 10 分享数：36

推荐账号分析英国航空菜单分析一级菜单：关于英航，英航尊享，优惠活动n 英航介绍中加入了“机队介绍”，让乘客更加感性直观的通过服务人员了解英航，产生感性联系n 会员服务中提供行李、航站楼、家庭出游和签证等实用信息n 优惠活动中体现英国文化和传统的介绍，显示英航的传统英国航空British Airways是英国历史最悠久的航空公司，航线网络覆盖全球179各个目的地。 粉丝2.5W，头条阅读数2K关于英航直飞航线机队介绍客服电话英航官网关于英航会员俱乐部行李指南希思罗T5家庭旅行关于签证英航尊享英国礼仪全养成新增航班信息购物优惠中国籍空乘优惠活动

竞品内容分析英国航空文章内容介绍n 深度挖掘伦敦和英国的吸引力，如沉浸式话剧、下午茶文化等，引人入胜n 紧跟热点，将卖点融入故事、场景，兼顾卖点与可读性：e.g. 用Pokemon Go伦敦各地抓小精灵的图片介绍伦敦各个景点，最后附上在英航上小精灵的图片，将读者注意力引向产品e.g. 用神奇的动物在哪里画出英国地图，讲出国家和城市的卖点账号亮点：内容丰富，跟热点紧密结合 ，非常深入挖掘伦敦和英国的吸引力，将卖点巧妙融入故事、场景和情感，兼顾可读性与卖点目的地亮点热点追踪明星名人

竞品内容分析英国航空专属分割线和二维码：n 可以用珠宝三塔、伦敦ONE和芝加哥ONE的建筑造型设计类似英航飞机一样的分割线，增加阅读趣味性...