黄记煌双微日常运营方案会员免费

黄记煌 2018 年双微日常运营方案By Social-Touch 2017.12.8

目录第一部分项目背景分析第二部分日常运营执行规划第三部分传播资源介绍第四部分报价及 KPI

第一部分第一部分项目背景及分析

将视线放大……2017 年 11 月 2 日媒体报道：地球上住了75 亿人 互联网活跃用户超过 30亿 社交媒体用户大约 21亿 中国将近 9 亿 网民 其中 6 亿 活跃在社交媒体上

社会化媒体对美食的影响被美食种草社会化媒体用户会在浏览互联网内容时，被美食类内容所吸引，并希望尝试82%社会化媒体用户会关注美食品牌账号获得新品和促销信息65%社会化媒体用户更愿意分享美食类内容52%了解推荐美食76%社会化媒体用户会在互联网了解想去尝试的美食，看评论和看推荐菜获取新品信息愿意推荐分享美食

有趣的德克士

“”各类美食品牌纷纷上演自己的 社交时代‘’“ 辣眼睛的 绝味鸭脖“”有色大胆 的内容，让网友印象深刻， “”但却遭来大量负面声音

“”各类美食品牌纷纷上演自己的 社交时代“” “黄大厨代表的黄小”厨“”以 黄磊 为首的大量 KOL 背书，全面提升品牌知名度和品牌话题度“向往的生”活 黄磊展示厨艺

再来看看我们的现状 ——节庆海报趣味互动游戏 微博和微信基本同步，平台定位区隔不大 内容较为平淡，有趣的内容较少 缺乏推广，好的内容没有得到放大

我们的目标品牌良好形象塑造及曝光产品及促销的快速传播粉丝的积累及互动招募更多经销商曝光种草增粉招商

我们的策略KOL 的背书与知名美食类 KOL 合作，塑造品牌正面形象的同时，提升曝光有趣而不过分的内容精准的传播顺应 Social 热点及有趣的表现形式，产出更适合在网络环境传播的内容借助社会化媒体精准广告，锁定精准目标受众，将优质内容放大

第二部分第二部分日常运营执行规划

官方微信官方微博平台定位创始人微信主要面向经销商主要面向圈内人主要面向消费者 内容偏品牌 ——品牌理念、品牌奖项、品牌历程、品牌优势、加盟信息输出等 品牌调性补充 ——个人爱好、个人生活、个人精神风貌展现，侧面突出品牌调性 内容偏产品和互动 ——新品信息、新店开张、促销优惠、网友的 UGC 互动、热点追踪等

平台内容关键词 ——满足鲶鱼大盘大虾超赞的正宗焖锅就是黄记煌牛蛙明星美食party夜店好吃健康焖锅开心晚餐无油烟满意味道好快乐品质保障黄耕

平台内容方向 ——12%70%6%12%KOL 点评公关向内容创始人个人粉丝互动每月与一个美食类 KOL 合作，邀请试吃并从不同方向输出品牌及产品的正面形象产品相关内容、品牌相关内容、招商相关内容展现创始人个人魅力，从侧面补充品牌调性的内容每月一次的粉丝互动互动，发放福利、 UGC 活动等

发布内容示意KOL 点评每月一次 KOL 合作，可邀请 KOL 用酱汁自己烹饪、可邀请 KOL 品尝新品，也可请 KOL 转发促销信息等轻松搞定多人趴体不会做饭，如何装作大厨在家张罗一场大趴体？小编 今天试了试用黄记煌特调汁在家做焖锅 ，零失误一次搞定，并且巨好吃！附上教程，下次开趴照着做！( ※KOL 示意仅为参考，具体根据实际执行而定）

发布内容示意产品方向主要强调品尝体验、新品信息输出、新店开业、促销信息、食材选择、店铺升级等2. 配合创意海报宣传情人节优惠活动“情人节的狗粮，你尽情撒，黄记煌为你送 粮”票 ，专属情侣套餐，两人来吃，一人免单！单身汪也可以大胆来吃，说不定可以邂逅同样落单的 ta ，拼一顿情侣套餐，万一，新的恋情就这么开启了呢！黄记煌好吃的第一步，食材挑选是关键，精心挑选当日新鲜食材，配以秘制酱料，经过健康焖制，保留食材原汁原味的鲜美，锁住营养，让您吃得放心，吃得健康！1. 焖锅创意小动图展示食材新鲜

发布内容示意品牌方向主要强调品牌理念、获奖信息、品牌升级历程、品牌关怀、品牌活动等( ※ 配图风格示意）尖沙咀分店的开幕，意味着黄记煌正式进军香港市场，至今天，黄记煌全球分店已超过 600多间，黄记煌三汁焖锅全球市场正逐步打开。在市场纷争激烈的餐饮时代，如何让中餐走出国门并提高中国民族品牌在国际市场的地位，是黄记煌为之努力的长远目...