品牌战略蚕花娘娘升级全案蚕花娘娘原是一位传说人物，其形象和故事在江浙民间广为流传,是一位具有深厚文化意义和历史渊源的神祗,地位就像妈祖之于福建,老爷之于潮汕，而蚕花娘娘品牌前身是湖州市的国营被服二厂，在19６４年正式成立，基于此追溯品牌历史，蚕花娘娘也成为目前蚕丝被行业内历史非常悠久的品牌。两者合一,品牌的底蕴毋庸置疑。FocusOnThings60年只做一件事
金奖60YEARSDEDICATTOSILKQUI60年只做蚕丝被
连续3个月蝉联品类第一升级后重回淘天蚕丝被类目榜首蚕花娘娘并连续3个月蝉联品类第一立竿见影,未来可期。
抢救生产,复原传承。贡丝标准的非物质文化遗产明清贡品1964国营被服二厂2003中国民间文化遗产抢救工程2006非物质文化遗产“生产性保护”2008市场化品牌化改革2013浙江省十大蚕丝被品牌2018省重点丝绸项目2019合作非遗传承人"丝绸中国"理事单位2021“中国丝绸协会“副会长单位“中国睡眠协会”会员单位2022浙江制造品字标认证2023《高品质桑蚕丝被》起草单位
FocusOnThings战略合作品牌咨询陪跑01品牌定位重塑品牌定位、核心价值、话语体系02品牌体系化建立品牌VI、EV和全域品牌触点管理03品牌顶层视觉升级落地品类视觉、日常首页、详情页04超级爆品策划产品差异化打造与卖点营销落地执行
01.品牌定位重塑品牌定位、核心价值、话语体系蚕花娘娘60年只做蚕丝被始于1964-
蚕花娘娘企业资源票赋盘点CULTURALLINEAGE蚕花娘娘文化血统01历史放事流传坐拥三大文化母体地域传奇人CULTURALLINEAGE文化血统坐拥三大文化母体02湖桑文化CULTURALLINEAGE种桑养蚕江浙传奇农耕文化文化血统坐拥三大文化母体CUITURAIIINFAGR湖州钱山漾遗址03世界丝绸之源中国丝绸文化文化血统坐拥三天文化母体
高品质蚕丝被来自世界丝绸之源“被中茅台”1915湖丝与茅台同获金奖1851湖丝首届伦敦世博会金奖2015国务院认证湖州世界丝绸之源1915巴拿马太平洋国际博览会手工业金奖《高品质桑蚕丝被》高品质蚕丝被标准主起草单位行业更认可蚕花娘娘浙江省十大蚕丝被品牌mUSEAWA7DS品字标高档丝绸中国丝绸协会2021法国2022美国2022亚大认证高标准认证标志会展单位双面神专业设计奖mus设计金奖A全球设计金奖
聚焦品类品牌地域文化价值代表品牌生活方式品牌品类品牌
03丝绸之府蚕丝睡眠环境60年传世经典倡导者只做蚕丝被文化血统＋高品质+聚售奠定蚕花娘娘基础如何利用积累的优势迎合未来市场发展?
环境分析报复性晚睡,超超5亿人8小时我也没办法超过24点后入睡睡眠的居民不足半数站得越高，10个中国人近7个失眠睡得越少94%94.3%高职位中经常/高收入中经常偶尔熬夜的比例偶尔熬夜的比例达到压力大?睡不好?寻求解决方案营造一种很好睡很想睡的品牌情绪
蚕花娘娘SILKuEEN
蚕丝丝容积空隙恒温这个超级买点没被充分挖掘市场总结蚕丝被的突破可以更多围绕体感触感出发，充分发挥其他材质达不到的体感优势。情绪价值蚕丝被=高品质生活态度想睡，好睡,睡出生活品质
市场启发抓跨品类01友商实际上还没跳脱开学习蚕丝被传统语境。也讲得没啥新意02抓错位仍未解决与其他材质被子优势竞争时的痛点问题03抓感性缺乏纵深的感性智慧智慧品类文化挖掘04抓品牌时间优势+地域优势壁垒同时存在的品牌几乎没有
蚕花娘娘SilKueen
今天的蚕花娘娘聚焦战略从蚕丝全品类回归集中蚕丝被细分赛道+湖丝的地域差异化优势差异化战略蚕种，桑种，水种蚕花娘娘地域传奇人物优势明确蚕花娘娘的差异化战略有壁垒的稀缺价值
高品质功能价值桑蚕丝18种氨基酸丝胶成分睡眠因子防止螨虫和霉菌滋生皮肤细腻光滑防螨，抗菌，抗过敏亲水侧边氨基酸纯天然动物蛋白吸收空气中的水分,减少过敏反应和瘙痒并加以排除丝容积空隙天冷时能降低热传导率，御寒力和恒温性。天热时又能排出多馀的热量，使被内保持舒适的温度，预防着凉。但温深睡十抗菌养快
“寝不满尸、卧不覆首,眠不北向。"《论语·乡党》”华山处士如容见,不觅仙方觅睡方陆游《午梦》“养生之诀，当以睡眠居先睡能还精,睡能养气、睡能健脾益胃强筋。"清代医家李渔。"昼精而夜膜"《黄帝内经》”养生亦无他术，独寝无念复。"苏轼。"凡人卧，春夏向东、秋冬向西”孙思递,....
