荣耀年度公关传播规划会员免费

荣耀 2017 年度公关传播规划伟达公关2017 年 1 月 20 日

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5 © Hill+Knowlton Strategies2016 年度回顾

 © Hill+Knowlton Strategies2016 年度回顾品牌产品促销其他策略内容媒体渠道跨界资源互联网手机 2.0 概念包装及传播 荣耀三周年 品牌端内容创意及执行 ( 荣耀青年、 3 周年系列海报、Youthspeak 论坛央视《对话》栏目选题运作第一财经数据中心科技消费大数据报告及线下平行论坛荣耀畅玩 5C产品传播打造各种“”神器贯穿全年人机耐力长续航直播荣耀家庭产品传播：生活方式 \ 体育类 \ 脱口秀等媒体及跨界资源6.18 大促京东手机销量数据深度解读荣耀双十一直播后台销售数据，拒绝刷单腾讯娱乐白皮书“”新势力崛起事件及话题运作

 © Hill+Knowlton Strategies7项目 1—— ：娱乐营销荣耀 x 腾讯娱乐白皮书7• 以荣耀联手腾讯娱乐发布《 2016 腾讯娱乐白皮书》为核心事件，共分 2 个传播阶段，核心传播周期共计 9 天。• 共发布 51 篇媒体报道， 3 篇微博，以及 15 篇自媒体文章，其中微博、微信及自媒体文章 18 篇总阅读量452,822 （平均单篇文章阅读量为 25,157 ）。• 塑造荣耀在娱乐行业“”掘新推手 的形象并达成良好口碑。亮点和成绩学习和改进项目回顾整合互联网声量及传统媒体进行多渠道多平台联合发声与事件本身相关明星作为 role model 背书，“例如 90”后荣耀之星 做更深层次的延续性传播与合作联动产品传播与数字营销，选取爆款产品做同期重点露出，借势深化产品口碑针对荣耀娱乐营销形成线性传播，持续输出荣耀做娱乐营销的意义和区隔，强调荣耀对青年的影响及助力（文化传递）高声量集中曝光，于事件发声的黄金期内引爆话题和关注 全面覆盖 互联网娱乐垂直 / 行业、 IT 行业和时尚 / 潮流生活方式四大领域，重量级媒体 / 自媒体，如南都娱乐周刊官方微信。“”借助 第三方视角 盘点2015 年荣耀娱乐营销动作并做深度解读，树立“荣耀在娱乐行业 掘新推”手 的江湖地位。

 © Hill+Knowlton Strategies项目 2——：产品传播荣耀畅玩 5C荣耀畅玩 5C 是伟达承接的第一个畅玩系列新品项目，负责从新品预热、发布、销售到持续售卖的全产品周期的公“关传播，在品牌传播四个阶段汇总逐渐打透 16nm”“”“”“”芯防伪基站长续航高品质 等产品优势卖点，并在整个传播周期贯穿“”千元神器 的产品定位，用区别于竞品的爆点事件占领的用户心智，并在 618 及双十一促销节点用直播形式引流销售，其中人机耐力大 PK 的长续航直播还获得了堪称公关行业奥斯卡的金刀奖。千元神器定位占领用户认知整个传播周期内，通过事件传播依次将 5C 打造成为：“”千元防诈骗神器“”千元长续航神器“”千元品质神器以 5C“”千元神器 的市场定位占领用户认知，并引导购买。紧跟直播风口强势导流销售借助 16 年最为火爆的直播手段，巧妙打造社会热“点事件，打造了 人机耐力大 PK”“及 品质虐机直”播 两场直播吸引受众眼球，并结合促销节直接导向销售。亮点和成绩学习和改进项目回顾 产品层面：竞品及其他抓眼球产品 4 、 5 月份密集发布，而产品前期缺少全网通版本，给竞品攻击以可趁之机。 传播层面：产品最大卖点 16nm 芯，不易被消费者理解，并——存在容易被对手攻击的软肋我们更多应从感性角度抓住用户痛点，而非单纯参数配置层面，造事件形成市场区隔。 直播层面：在创造直播事件本身的，更多应思考如何更好的导流销售，比如边看边买的直播模式。

 © Hill+Knowlton Strategies项目 3——：产品传播荣耀手表 S1发布会前期预热至...