广州A金燕达观-保利长泰古湖整合推广案会员免费

失落与找寻 保 利 长 泰 古 湖 推 广 策 略

不可否认，5000“”亩是本案的 巨大 的立案资本但作为度假盘，却无法成为我们的传播原点其实有点失落——

非遗文化，不能触及本质需求度假不是旅游，闽南文化也好、客家文化也好，打动的是游客却不是撬动买家的那个支点

李白的故事， 不是我们的故事高明的传播，离不开动人的故事李白的院子只属于李白家庭梦想、中式颐养是对手的谈资我们的那个故事是什么？

故事的原点：城里—野外不管怎么样，从城里到野外是度假的基本主题度假的深层需求，就在于找寻此种场景切换带来的心境谋合与精神归属

从在朝 / 到在野 从洋场 / 到乡土从坚硬 / 到柔软从冷漠 / 到热切从高高在上 / 到贴近大地…… 两种截然不同的情境

度假是一群人的刚需人群其实已经框定好了——36—45 岁， 城市里的高管企业主 半生打拼 有一定的人生高度 职场上外表冷硬 作风凌厉故事的人群——有点像鹰

我们称之为—— 鹰派大叔

这不仅是一句闽南俚语更是鹰派大叔们的信仰40 岁之前，他们在职场与生意上努力打拼是因为事业上的野心 三分天注定 七分靠打拼

越过山丘 当功名已被看淡，大叔们的野心，也开始指向乡野他们渴望抛开城里的束缚，纵情撒野寻求一种未曾体验过的生活，这是他们度假的终极需求 40 岁之后 野心换了内涵

所以本次提案的核心，只说两个字 野心

所有奔流的野心 都需要一个温柔的山谷

保利 · 大溪归谷案名“”大溪 一指大马洋溪的区位，二指壮阔人生的客群 “”归谷 则体现出本案强烈的精神指向 传递出一种从奔流到自如的人生内涵

保利 · 知乎者野 “”谐音 之乎者也 ，强记忆度与话题性的表达，更易于传播“”“”知乎者 为鹰派大叔的另一种表达， 野 为本案核心精神备选

三分天注定 七分靠野心广告语 & 主张，其实早就有了

大马洋溪 5000 亩野生度假区定位，野一点

价值描述 谷子里的野心

轻轨交通 R2 线10 分钟轻松环厦大马洋溪 生态旅游区 仙乡黛翠5000 亩原乡农场山湖田园行宫100-130 ㎡山谷里的洋房别墅公寓三大保利度假服务舒心怡然谷子里的野心来去如风大隐于野壮阔人生虚怀若谷野得其乐

不止有野心，还要有野趣

 牧野车道沧浪营地星空食堂天体温泉四拾田野月光酒窖银河电影鹰派乐园一支篝火围坐对谈山地坡道越野放浪对月举杯慢酌美酒野生食材每日一餐露天影院大赏人生仰观宇宙闲泡时光私人菜地躬耕田园

空间，造出野性

别墅【若谷】 高层 & 公寓【星野】 四十在野 须怀若谷 星垂平野 造境东方保利 · 大溪归谷

VI 视觉

价值演绎

配套体系

产品体系

开始撒野（广告铺排 )

四十，去野 第一波：品牌造势 一波平地起， 撩动大叔心

高炮、户外大牌、公交 动作一 先来个风暴

动作二 线下社区的刷屏四十岁的两面人生

四十岁，有些人在城里坚守有些人已经逍遥野外。

四十岁，有些人在追求高峰有些人开始享受低谷。

四十岁，有些人还在洋场流连有些人爱上了乡土。

动作三 线上品牌互动 借势人气大牌 扩大知名度

@JEEP 我要随你去沧浪大地，放逐野心。

@ 虎牌保温杯捧在手心里的是一颗需要照顾的野心。

@ 去哪儿网下一次去哪儿，全凭野心做主。

联手人气平台“”知乎 实力圈粉 动作四 知乎者 野

“”与高知交流平台 知乎 合作，在平台内征集 100 个野心故事，并形成话题传播与事件发酵，借助平台广泛的人气，为项目造势 知乎者 野

知乎主页展示—— 100 个野心故事 , 与你下酒知乎 × 大溪归谷

他们说，知识越丰厚的人，“”越有 野心来这里，说出你最狂野的曾经看看，你的故事是否值得下酒活动参与页面——

三大动作利用二维码将客群导流到线上公众号 归谷

一个有野心的公众号——“”归谷

三分天注定 七分靠野心 品牌形象面世，外展开放引流第二波：外展引流

延展高炮、户外大牌、公交 动作一 最野户外

三种鹰派大叔，为野心代言 动作二 外展炒作

在改写中国摇滚乐之前崔健曾经一无所有# 三分天注定 七分靠野心 #

在创立阿里巴巴之前马云当过 2 年的代课教师# 三分天注定...