2020广州4A金燕达观-广州万科甜心入市整合推广案会员免费

颠 覆 三 观万科金域悦府入市推广案2019/08/07 金燕达观 说一不二事业部

旧改，改什么？

老城区，地理距离近，交通距离远;配套成熟但低端，城市界面较差;有轨道交通利好，无城市层面重大利好;作为旧改项目，区域历史上负面报道较多;项目本身规划暂无突破性或压倒性亮点;……

都要改，但更重要的是改观观感&观念

万科负责改变观感，我们负责改变三观地段观资源观生活观

地段观不是荔湾北，也不是越秀旁单纯地理概念的取巧只会让人心生提防必须是主城，甚至是主城心被主城区长期忽视甚至割裂的主城区域，从此归位并且，项目是区域范围内难得的一手选择当然，更难得的是价格

资源观交通资源：桥通路通地铁通，实实在在的规划利好 商业资源：醇熟但低端的现状可以接受，但最好不谈，由万科带来的主城级商业资源，才值得充分想象 教育资源：家门口的2个幼儿园，1所小学，1座图书馆……

生活观三观的改变，生活观是关键不认可主城级的生活，就没法认同主城的地段价值

作为万科城市更新项目的肇始与范例除了建桥、修路、盖房子，万科还干了什么？

城与城的亲近（交通升级、城市界面升级）

人与人的融洽（新街区，老街坊，适宜的人居尺度）

悠然与缤纷的和谐（公园水岸，都会商业）

真正属于城市中心的幸福（ 500米内，生活质量的全面提升）

这不只是一个社区，而是一座主城中的小城从建筑到人到配套，一切美好元素的高度集约

亲密&甜蜜

答案其实早就出现了，只是等待我们去发现

田心甜心

不只是田心，万科的每一次城市更新都是“甜心”

将万科的“甜”注入每一处曾被这个城市忽略或遗忘的“城市中心”城市更新·万科“甜心”计划

因越级而甜在提升交通、建筑、配套等硬件设施的同时，致力令城市资源社区化，生活方式当代化。

因融洽而甜不改变人情，改变风情。在天际线疯长的时代，为家庭、社区、城市，构建融洽的共享关系。

因传承而甜保护城市记忆，尊重历史文脉，在考虑建什么之前，先考虑保留什么。

因趣味而甜空间是生活的需要，艺术是生命的需要。社区生活艺术化，空间不止于美，更是一种修养。

因关怀而甜美好的生活，源自于美好的服务。一个会笑的家，比阳光更可贵。

因活力而甜当社区与街区合为一体，日常才有了活力。创造一种步行可以抵达的幸福生活，也更能激活每一代人的内心。

万科金域悦府项目定位公园水岸 主城心甜蜜生活区

万科金域悦府Slogan从此中心变甜心

因越级而甜在提升交通、建筑、配套等硬件设施的同时，致力令城市资源社区化，生活方式当代化。因融洽而甜不改变人情，改变风情。在天际线疯长的时代，为家庭、社区、城市，构建融洽的共享关系。因传承而甜保护城市记忆，尊重历史文脉，在考虑建什么之前，先考虑保留什么。因趣味而甜空间是生活的需要，艺术是生命的需要。社区生活艺术化，空间不止于美，更是一种修养。品牌行动：城市更新·万科“甜心”计划因关怀而甜美好的生活，源自于美好的服务。一个会笑的家，比阳光更可贵。因活力而甜当社区与街区合为一体，日常才有了活力。创造一种步行可以抵达的幸福生活，也更激活了每一代人的内心。项目主张：从此中心变甜心项目定位：公园水岸 主城心甜蜜生活区

VI视觉系统视觉呈现

甜心计划三部曲，响彻广州

阶段一甜蜜造势，全城搜心

Step1悬念先行，热搜广州的甜心

Step2甜蜜快闪，万科连接广州

万科“甜心研究所”快闪店，闪亮全城供应喜茶、巧克力、糖水、果饯等“甜蜜”食品

配合快闪店落地区域，喊话各大主城地标城市视角的“甜”沟通

万科全城派糖，创意巧克力包装生活视角的“甜”沟通

昨天、今天、明天甜，不止这三天#9.7 万科，揭晓广州甜心#跟你一起吃苦的人才配分享你的甜#9.7 万科，揭晓广州甜心#创意巧克力包装

生活经常给你一记耳光再赠你一颗糖#9.7 万科，揭晓广州甜心#嘴上很硬，心里很甜收到幸福的人大概都如此#9.7 万科，揭晓广州甜心#创意巧克力包装

阶段二甜心登场，对话广州氛围已经做足，万科甜心登场

重头戏：万科甜心计划发布会一场城市级别的对话，释放所有的“甜”

主题从此中心变甜心城市更新·万科“甜心计划”重大发布

甜心...