SUPERSHOT能量功能饮料上市策略会员免费

SUPERSHOT BRAND PROPOSALHYLINKAD. 2017.3

产品及品牌定位PRODUCT AND BRAND POSITIONING传播管理及规划COMMUNICATIONMANAGEMENT包装设计PRODUCT PACKAGINGAGENDA

市场机会Market opportunities 消费驱动triggers & frequency品牌传染力brand contagious

WHAT IS HAPPENING 从能量饮料市场趋势找到产品机会IN THE ENERGY DRINKS MARKET ？

美国能量饮料市场THE US MARKET REVIEWHEALTHY/BEVERAGE 更健康 / 更饮料化的趋势

美国能量饮料市场回顾1997红牛进入美国市场20045-HOUR ENERGY能量浓缩液（普通型）进入市场2002怪物能量饮料进入市场原味 / 低卡口味（ 7个）5-HOUR ENERGY能量浓缩液（加强型）进入市场怪物能量ZERO ULTRA （ 6 个）2005怪物能量JUICE 以果汁为基底的口味（ 3 个）怪物能量EXTRA STRENGTH （ NITROUS ）（ 2个）怪物能量PUNCH （ 2个）MUSCLE （ 4个）2007怪物能量JAVA 咖啡口味（ 6 个）2003红牛无糖版2009红牛SIMPLY COLA2014红牛夏天限量版2011怪物能量REHAB 无汽（ 5 个）2013红牛 4 种口味2016 5-HOUR ENERGY能量浓缩液（蛋白型）进入市场2015红牛零卡路里版

更健康的产品成分HEALTHIER INGREDIENT偏人工合成的产品成分ARTIFICIAL INGREDIENT能量提升ENERGY BOOST侧重解渴QUENCH THIRST红牛Monster碳酸饮料果汁咖啡茶饮料运动饮料

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中国能量饮料市场CHINESE MARKET REVIEW

国内能量饮料市场回顾1998力保健上市1996红牛国内上市2007力保健人参王浆型2012启力蓝罐上市东鹏特饮2013乐虎瓶装 & 罐装2015启力金罐红罐上市2010黑卡 6 小时2010体质能量2002红牛蓝罐牛磺酸加强型上市2002力保健伊人装

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更健康的产品成分HEALTHIER INGREDIENT偏人工合成的产品成分ARTIFICIAL INGREDIENT能量提升ENERGY BOOST侧重解渴QUENCH THIRST碳酸饮料果汁咖啡茶饮料运动饮料第二军团领导品牌红牛 230 亿启力市场份额从 2012 年的 4.9%降至 2015 年的 0.9%力保健 2015 年销量仅 3.2 亿元市场容量不断增长

更健康的产品成分HEALTHIER INGREDIENT偏人工合成的产品成分ARTIFICIAL INGREDIENT能量提升ENERGY BOOST侧重解渴QUENCH THIRST碳酸饮料果汁咖啡茶饮料运动饮料第二军团领导品牌红牛 230 亿启力市场份额从 2012 年的 4.9%降至 2015 年的 0.9%力保健 2015 年销量仅 3.2 亿元市场容量不断增长?

红牛虽一家独大，但仍面临市场增长的挑战： 尽管销量持续增长，但增长率却不断下降红牛中国市场销量销售额（百万美元）同比增长80%70%60%50%40%30%20%10%0%35003000250020001500100050002006200720082009201020112012201320142015来源： Euromonitor ，中信证券研究部35%15 年230.7亿2015 年达到 230.7 亿元，中国区销量占全球销量占比的 35%中国区占全球销量

消费升级所带来的饮食消费观改变以前Traditional Nature原生态、新鲜食品不愿接受新事物，寻求安全物以稀为贵传统的养殖传统生活方式现在Processing Nature垃圾食品，补品，口味享受，及时满足的，加工食品餐桌必备，三餐依赖工业化规模化养殖的隐患，饲料添加，激素等等安全的担忧、健康的担忧未来有机食品，轻质，绿色生活，运动，生机，适应环境，主动，活力 现代化的科学手段 健康的生活方式Modern Nature健康饮食的必要组成，重质而非量

以前朝八晚五的规律生活Traditional lifestyle安全感和群体归属循规蹈矩的、按部就班的贵的就是好的，很高端的补品现在被动付出的Passive hard-working追求结果拼搏的、被动的、透支的帮我应对各种挑战未来自律让...