CASE SHOWF 6 P r o j e c t
初 始 简 报 任 务 回 顾代 理 商 所 收 到 的 任 务为 F 6 E n e r g y S h o t探 索 可 能 的 市 场 机 会 与 品 牌 定 位能 量 饮 s h o t6 0 m l容 量品 类F 6品 牌 名六 角 兽出 品 方2
我 们 一 路 探 讨 的 议 题 …F 6 上 市 规 划 思 考 与 发 展3战 略 发 展 规 划品 牌 定 位 构 建传 播 概 念 探 索上 市 营 销 规 划生 意 来 源 挖 掘用 户 体 验 设 计传 播 时 程 建 议
4F r o m Z e r o t o O n e ,N e w P r o d u c tN e w C a t e g o r yN e w R o l e sN e w K n o w h o w身 为 P l a n n e r 的 裂 变 之 旅也 是 本 次 分 享 的 主 题 … …
能量原液Energy Shot功能性原液Function Shot功能性饮食Function F＆B5S o c i a l P l a n n e r社交策划S t r a t e g i c P l a n n e r策略策划P r o j e c t M a n a g e r产品经理► 阶 段 、 内 容 、 平 台► 机 会 、 定 位 、 角 色 、 概 念► 战略、组 织 、 体 系 、 资 源 、 K P I身 为 P l a n n e r 的 裂 变 之 旅面 对 新 任 务 的 角 色 和 产 出 物 料
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提 案 主 轴主 要 内 容 分 享 为 何我们如何建构F6独特且深具魅力的品牌价值？7
8品 牌 定 位品 牌 独 特 魅 力 与 利 益1 .
发 展 成 功 配 方如 何 强 化 品 牌 竞 争 力独 特 出 色 的 定 位统驭品牌优 势 突 出 的 产 品销售品牌赢 得 关 注 的 作 为赋能品牌9��
发 展 成 功 配 方如 何 强 化 品 牌 竞 争 力独 特 出 色 的 定 位统驭品牌优 势 突 出 的 产 品销售品牌赢 得 关 注 的 作 为赋能品牌10
品 牌 定 位 机 会市 场 与 类 别 机 会 为 何消 费 升 级 ， 愿 为 健 康 买 单市 面 能 量 饮 料 效 果 有 限市 场 机 会88%“ 如 果 能 提 升 健 康 ，我 愿 意 付 出 更 多 购 买 产 品 ”34%“ 市 面 上 大 部 分 能 量 饮 料效 果 都 不 太 显 着 ”功 能 饮 料 : 提 神 需 求 最 强天 然 无 添 加 最 偏 好类 别 机 会59 54 42 40 31 27 26 提神醒脑运动后恢复体力助消化退火清喉助眠改善视力51 49 48 43 38 33 32 天然糖分低热量有机多种口味供选择含果汁的含有超级食物成分添加蛋白质的资 料 来 源 ： 英 敏 特 , 2 0 1 6 ,n = 3 , 0 0 011以 更 高 端 、 更 有 效 的 植 物 能 量 饮 进 入 市 场
类 别 竞 品能 量 饮 料 主 要 竞 品红牛80.6%日…乐虎4.7%启力3.2%葡萄适2.9%力保健0.9%其它2.8%能 量 饮 料 零 售 销 售 额能 量 饮 料 主 要 竞 品 ： 红 牛核 心 用 户 ： 2 5 ~ 3 9 岁 男 性如 何 挑 战 既 有 品 类 ， 转 化 能 料 饮 用 使 用 人 群1932223620391631每周几次每周1次男性，20-24男性，25-29男性，30-39男性，40-49能 量 饮 料 饮 用 人 群资 料 来 源 ： 英 敏 特 , 2 0 1 6 ,n = 3 ,...
