乐虎功能饮料品牌传播规划方案会员免费

提升乐虎品牌影响力 � � � � � � � � � � � �

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讲了三年的 能量 别人家的能量已经超乎想象了，我们家的能量只是个普通的正能量。对消费者而言正能量究竟是什么？与消费者的关系是什么？ PS：正能量已经过时了。 让消费者无感的

乐虎的表达 遗憾的现状 用户的理解 我们不在一条道上啊

���� “乐虎传播任务需要从纯粹硬广宣传走向与消费者生活相关的方式的宣传，让他们主动分享，引爆市场。”

���� 品牌 的传播 用户 的分享 在内容上具象化能量以用户为核心 在传播上让用户成为媒体以用户为载体

如何具象能量 才能被用户接受

案例——NIKON尼康 用户为核心

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�“TA”��������� 老虎 给你的感觉 是什么？ 是万兽之王 凶猛。 彪悍的肉食动物 有点神秘 很稀有 原始的，野生的 充满力量 1

从乐虎的产品名称上TA 帮我们找到了一个关键词 野生。 野性的充满力量的 富有很强的神秘感

野生与能量的碰撞 虎和野生有着绝对的强关联。 野生的能量有着更为直观的凶猛感。 原始的味道使然，功能性被具象化。 乐虎品牌因为野生给人更多的想象空间。

�“TA”��������� 能量 人的能量来自什么地方 内心吧。 天天吃的饭啊 能量说不准，潜意识的吧 自己和别人的鼓励。 藏在细胞里吧我总觉得自己应该是还没有睡醒的超人。 2

内心 TA告诉我们能量的供给有两种方式，一种是物质的转化，另外一种能量来自心之所向。

从品牌诉求上来看 原来的喝乐虎，提神抗疲劳，激发正能量，更偏重品牌自身。 实际上现在的沟通，应该从消费者沟通，从“我”沟通，从“内心”沟通。

�“TA”��������� 当你有了 能量 你想干什么 多做一些事情 每天活得特压抑因为活得累啊压力大啊我要翻身 改变 3 现在成天都是犯困 感觉自己比别人少活了

跟TA沟通中，我们感受到了他们的生活状态 很多人在生活中不只是疲惫， 还有低沉。但是他们其实很想 改变。

野生能量直击消费者痛点 被压抑的、蠢蠢欲动的，每个平凡人的不甘平凡，身体里某种自由的能量需要被完全的释放出来。 从消费者的角度

乐虎年度推广主题： 年度超级关键词：野生 野生：一个充满了魔幻色彩和无限神秘力量的网络词汇； 野生：潜伏在每个人身体里的自由能量，释放另外一个我； 平凡与不平凡，身边的能量。

野生能量 比起超乎你想象怎么样？

野生 PK 想象 用TA的话来说，食肉动物肯定要比吃草的凶猛。彪悍的原始力量肯定要比虚幻的来的更实际。 虎的野生，为能量饮料的属性带来了更多的力量感。

身边 PK 极限 野生能量号召用户找到自己的闪亮一刻，从自身角度出发。 红牛只是向用户阐述自己可以做到多高多好，高高在上。 找到自己的野生一面，乐虎更亲和大众心理

天生 PK 后天 在产品本身的属性、配方这些内容上，乐虎和红牛的区别并不大，但是野生给人的感觉是天生就有。红牛直接提能量强调的是后天形成。 野生传递出真我、纯粹，和用户的交流会更通畅

案例——陌陌6·16上线《一只动物》品牌宣传片 做一只动物吧，做一条鱼，去合群；做变色龙，去出色；做野马，去张扬；做飞蛾，去扑火；做飞鸟，去随性；做狮子，去征服；做一只鲸，去享受孤独。去上瘾，去放肆，去忘我，去狂热。去它的，去陌陌 一直要和年轻人做心灵触碰的陌陌这次选择了野生动物

如何让消费者 成为媒体

讨论力经济 现象级从讨论开始

昨天 今天 明天 Paid Media Owned Media Earned Media 媒体的迭代、购买的重塑

���������→��������� l 叫卖式售卖≠主动购买 l 过去，只要拿下央视广告招标会，产品就不愁宣传； l 找到并固化品牌的粉丝，形成具有相近人格特征的圈子，激发每一个粉丝为品牌代言的欲望； l 广告的终点不是信息的到达，而是转载；

���+����=����� 购买力 产品力 讨论力 讨论力就是品牌力 每一个个体都是一个微媒体
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