第五届卡萨帝创艺大赛年度媒介传播策略会员免费

2016 年度第五届卡萨帝创艺大赛媒介传播策略

目录传播目的传播主题受众特性分析媒介策略传播节奏媒体组合及资源示意

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“创动 ·”未来2016 年度第五届卡萨帝创艺大赛传播主题

6000+ 专业产品解决方案， 50+ 设计方案申请专利， 1 个方案落地转化并成功上市产品， 2 个方案进入转化阶段。7000+ 工业设计专业学生、新锐设计师200+ 合作院校110+ 设计专题校园宣讲活动10+ 大型设计讲座、互联网峰会活动30 所由学生发起的卡萨帝创艺社团30+ 校园传播记者整合四年大赛资源，打造完整创艺交互平台时期：2011-2012 年作品数：345 份专业设计作品参与数：30 余所参赛高校时期：2012-2013 年作品数：545 份专业设计作品参与数：40 余所参赛高校时期：2013-2014 年作品数：2076 份专业设计作品参与数：103 余所参赛高校时期：2014-2015 年作品数：2736 份专业设计作品参与数：140 余所参赛高校时期：现阶段2015-2016 年整合 4 年大赛资源，打造完整品牌赛事，实现卡萨帝品牌的持续传播四届大赛成果

第五届创艺大赛目标“用户参与设计，增加卡萨帝认知度，培养潜在目标受众” 第五届设计大赛传播方向品牌性国际化交互性

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传播目的321实现卡萨帝品牌持续传播提高创艺大赛知名度体现创艺大赛平台化理念【以传播扩散为主要目的，扩大大赛知名度】传播方式针对目标受众，利用媒体组合影响力，传递真正打动他们的内容。

深度触达设计族群：与目标受众进行深度互动，为大赛导流，建立话题圈层，引发持续讨论与关注深度互动及内容产出：“”贴合 创动未来 主题，以贴近受众习惯的沟通方式与设计人群互动，产出软性内容强势曝光：利用媒体影响力，制造强曝光，为大赛扩大声势传播要点

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国内外工业设计专业学生国内外新锐设计师赛事第一参与人群专业作品输出+ 传播大赛定位扶持创艺新生力量，以基于校园的工业设计专业学生和新锐设计师为赛事的第一目标人群，为新锐设计者提供专业辅导和支持。年轻创业者扶持新锐创业力量，创业产品落地孵化大赛联合海尔集团的创客资源，为年轻创业者提供创业扶持，外部优秀的创业项目，借助海尔集团的资源落地孵化。创客平台辐射人群艺术家设计师品牌发声 + 深度合作品牌发声人群“ 基于赛事的创艺设计及卡萨帝品牌 科技 精致”艺术 内涵，由艺术家设计师的发声，提升品牌的传播。邀请艺术家设计师实际参与赛事及卡萨帝产品实际设计研发中。专业化全球化创客品牌化权威性专业设计机构专业领域互动传播+ 深度合作大赛整合业内权威的专业设计机构，基于未来家电创艺设计进行合作，引领行业发展趋势和话题互动。专业领域联合发声人群2341目标受众概述

0 20 40 60 80 80 90 100 110 120 接触度偏好度数据来源： CC15SU35 2015 年中国市场与媒体研究（夏季） [35 城市 ][2014 年 4 月 -2015 年 3 月 ] 目标人群特性描述接触度偏好度

独特创新不惧挑战 我喜欢接受从未尝试过的挑战102.9我喜欢追求富有挑战 , 新奇和变化的生活105.0 我具有冒险精神102.8遇到新鲜和不同的事物时 , 我会感到兴奋100.5103.1 我希望自己成为有独特风格的人102.4 我认为自己的创造力很强102.2 我对艺术感兴趣104.6 我往往是最早购买最新技术产品的人社交达人在社交活动中 , 我是比较活跃的分子101.4 我喜欢花时间和朋友聊天101.6 我更加喜欢团队工作102.8数据来源： CC15SU35 2015 年中国市场与媒体研究（夏季） [35 城市 ][2014 年 4 月 -2015 年 3 月 ]充满热情的生活态度、超凡独特的创造能力、追求新奇的冒险精神成为“ ”创动 未来 的人群标签

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面—— 广泛传播， 提升知名度深度广度门户垂直 + 精准线—...