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9剧院式 7 座豪雅空间,更多舒适享受荣威 RX8 轴距长出汉兰达 20%拥有同级最大面积软包,百万豪车级中控对开扶手,尽显豪华第三排空间扩容能力更大 15% (指第二排推到最前,第三排空间拓展能力)20 万级别 PK 最强车型,配置 & 价值远超汉兰达荣威 RX8 PK 全新汉兰达30T S 级豪车高效动力,尽擎驰骋,极致省油荣威 RX8 发动机和变速箱均采用纵置,优化前后轴配重,提升底盘极限下的平衡性升功率、额定功率、最大扭矩等数据均优于汉兰达- 智能全领域驾驶系统,四驱六档,全域智驾荣威 RX8 搭载 - 智能全领域驾驶系统,共 6 种模式选择,是汉兰达的 2 倍- 智能主动驾驶辅助系统荣威 RX8 全系标配直接式胎压监测整车 8 雷达 越级配备 360° 全景影像比汉兰达中高配搭载的智行安全系统多 1 项辅助功能全新一代互联网汽车智能系统 - 基于 的斑马智行解决方案汉兰达同价位无车载连接系统,顶配仅提供手机映射行业顶尖 10.1 英寸 高清魅彩大屏 | 双屏...

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