《传奇世界手游》媒介传播方案会员免费

《传奇世界手游》不限号媒介传播方案

市场传播规划： (新春)炫彩传世手游 产品特性：传奇正版IP，奇幻动作类MMORPG 市场定位：开年最个性最好玩的RPG/传奇手游 品牌slogan：痛快战，炫出彩！ 上市节奏：1月9号开启安卓不删档，1月18日开启IOS不删档，2月10日开启不限号，同步公布代言人柳岩

传播环境观察：•优势：官方正版，端游经典传承，“IP”知名度高，核心玩法保留，游戏品质结合用户需求有所升级•劣势：“IP”已被过度消耗，对比主流MMOG手游无明显优势传奇“IP”知名度高，但被过度消耗产品品质升级，但对比MMO品类竞品无明显优势•传奇热度：传奇“IP”仍具有一定的搜索热度，但“传奇私服”热度远高于正版IP，部分目标用户流入“私服”。•移动现状：目前传奇IP手游数量繁多，质量参差不齐，导致用户对游戏产品质量、标准提升，整体挑剔度提高产品现状：市场环境：

目标用户分层：用户具有一定规模，核心关注点各异“回归礼”“经典”“爆装” “屠龙”“PK感 ”“流行度”《传奇世界》端游用户，《热血传奇》流失用户MMORPG手游用户大盘及代言人辐射用户用户核心关注点5000-6000万分层用户规模9000万-1.5亿数据来源：《传奇世界手游用户调研报告》IP用户非IP用户各类传奇“IP”用户：端游，手游，页游（包含私服）

IP用户沟通策略传播目的：精准触达IP用户，重塑传奇经典

用户画像：《传奇世界》端游历史用户，热血传奇流失用户，传奇“IP”的各类端手页游用户（包含私服）男性为主，年龄在20~40岁之间，分布于二，三城市，习惯传奇类游戏的玩法，喜欢与兄弟一起战场厮杀的快感游戏记忆点：情怀，青春，杀戮，中州城，爽快，兄弟触媒习惯：游戏垂直类，贴吧，论坛， QQ群，门户网站类，新闻资讯类，视频类，阅读类，网吧类IP用户分析：男性为主，年龄偏大，认可传奇“IP”总体特点触媒IP用户样本移动端主要渠道-手机应用商店/游戏中心、QQ公众号信息、微信朋友圈、微信上的公众号信息手机应用商店/游戏中心（苹果Appstore、360手机助手、应用宝等）156微信朋友圈132手机新闻APP（如网易新闻、腾讯新闻等）114手机视频APP（腾讯、优酷等）72手机音乐APP（如酷狗音乐、QQ音乐等）37手机社交APP（人人网、陌陌等）66手机拍摄/美图APP（美颜相机、美图秀秀等）11数据引用：《传奇世界手游用户调研报告》《百度司南数据》0.00%5.00%10.00%15.00%050100150网络购物音乐影视生活服务游戏网站门户网站SNS/社区汽车网站小说网站交通旅游体育运动数码手机房产网站传奇IP用户移动端触媒区分度样本覆盖度样本用户触媒调研大盘传奇“IP”用户触媒分布用户维度用户特征传世端游半年活跃用户30-34岁，学历高，公务员居多。大多集中在县级以下地域，收入较高传世端游半年流失用户年龄偏大（30岁以上68%），学历较高，白领居多，集中在省会及地级城市居多，收入较高没有传世端游经验的，类传奇端游或页游半年活跃用户25-29岁的用户占比较高，大专及高中学历较多，白领居多，集中在地级城市。没有传世端游经验的，类传奇端游或页游半年流失用户25-35岁，拥有大专以上学历，白领及自由职业者居多，集中在省会及地级市，收入在3000-5000元之间占比最大。样本用户画像特征

重塑传奇经典媒介策略强化游戏标签、重塑产品形象、精准触达场景类传奇手游产品对“IP”过度消耗，端游产品市场热度较低的现状下，如何精准触达核心IP用户？

传播目的精准触达IP用户，重塑传奇经典传播内容用户触达用户教育用户获取品牌曝光媒介规划游戏垂直：搭建专区+内容版区+游戏排行榜/软性精准触达云短信：锁定端游老用户移动O2：细分用户标签，分别触达广点通：内部资源DSP玩法经典传承凸显需求提升诉诸情感回忆游戏垂直：媒体赛事、视频游戏垂直：深度评测，竞品对比IP用户媒介传播规划品牌专区、关键词、网吧媒体、模拟器、ASO优化等游戏垂直：老玩家访谈，中州H5画卷

内容搭建：垂媒游戏专区合作形式：游戏专题+视频介绍合作费用：110万曝光量级：约1100万次游戏垂直媒体运用游戏专区内容软性PR热门游戏发号榜合作媒体：用户触达用户教育用户获取

腾讯云短信：精准触达，H5召集端游...