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2016 · 1帝豪 FE-7 媒介策略方案

第 2 页帝豪 FE-7 竞品分析长安 CS35东本 XR-V广本缤智雪铁龙 C3-XR

长安CS35上市主题： 自在 自不凡长安 CS35 年度款上市时间： 2015 年 03 月 17 日 第 3 页

1 月2 月3 月4 月5 月6 月7 月8 月9 月10 月11 月12 月0 200 400 600 800 1,000 1,200 1,400 网站户外报纸电台电视投放量：万元2015 年•2015 年长安 CS35 投放集中在上半年， 3 月长安 CS35 2015 款正式上市做一波投放，其它时间持续常规促销长安 CS35 全年媒介投放趋势3 月 17 日2015 款长安 CS35正式上市数据来源： AdEx Power& 艾瑞 iAdtracker2015 年 1 月 1 日 -2015 年 11 月 30 日 第 4 页

长安 CS35 传统媒体投放情况•全国性媒体占投放总量的 81% ，并且集中在 CCTV-1 ；•地方性媒体投放的媒介形式主要以电台为主。全国性媒体81%地方媒体19%马鞍山沈阳湛江昆明广州合肥潮州济南南京哈尔滨0 50 100 150 200 250 电视电台报纸户外中央 1 套2,461 全国媒体投放量前 10投放区域占比区域投放量前 10 城市数据来源： AdEx Power 2015 年 1 月 1 日 -2015 年 11 月 30 日 第 5 页

长安 CS35 上市期传统媒体投放情况电视电台报纸户外1 月2 月3 月4 月5 月6 月7 月8 月9 月10 月11 月12 月CCTV-1+ 地方频道15 秒硬广为主CCTV-1 选择综艺节目为主省台 + 市台15 秒硬广为主主要选择交通类和新闻类电台11 城市主流媒体汽车类版块1/4 、半版及竖 1/4 版3 市场候车厅广告、护栏广告和看板广告数据来源： AdEx Power 2015 年 1 月 1 日 -2015 年 11 月 30 日 第 6 页

投放量：万元2015 年2015 款长安 CS35 在 3 月 17 日上市，从 2 月中旬起逐渐增加投放展开预热，上市后费用逐步减少，在 5月稍有一波波动，与其传播新车金融政策相关长安 CS35 上市投放分析 数据来源：艾瑞 iAdtracker2015 年 1 月 1 日 -2015 年 11 月 30 日1 月2 月3 月4 月5 月6 月7 月8 月9 月10 月11 月12 月050100150200250300350400450389.183 月 17 日 2015款长安 CS35 正式上市传播新车金融政策 第 7 页

视频网站和垂直网站是上市期间最核心的露出渠道长安 CS35 网络投放超 59 ％用于视频网站的硬广投放，并习惯以视频贴片的广告形式进行曝光告知 数据来源：艾瑞 iAdtracker2015 年 2 月 -6 月视频网站59%汽车网站29%门户网站12%视频贴片广告71%长横幅大尺寸广告27%按钮广告2%长安 CS35 上市投放分析 第 8 页

2015 年 2-6 月长安 CS35 上市传播素材网络 数据来源：艾瑞 iAdtracker2015 年 2-6 月硬广：前期预热以传播产品卖点为主，上市后以宣传促销政策为主TVC ：展示产品 USP 为主，“ ”并传播 自在 自不凡 产品理念长安 CS35 上市投放分析预热 KV上市 KV上市 TVC 第 9 页

长安 CS35 赞助央视《出彩中国人》 第 10 页

长安 CS35 上市投放分析长安品牌冠名《出彩中国人》第一季、第二季线上：将产品深度植入到节目中，如：将长安汽车 logo 植入到出彩中国人 logo ，表演用车等，强化产品形象，并制造话题进行二次传播；线下：“围绕节目资源，进行明星导师见面会，经销商出彩魅力秀和出彩购主题促销活动，将 出”彩 与长安品牌进行关联，利用节目的名人效应拉动来店和试驾，提升消费者对长安品牌的好感度； 第 11 页

重庆 IN 记长安汽车带你逛重庆中国量产车性能大赛珠海、大丰、牙克石长安 CS35 线下活动

投放背景：因 CS35 为年度款上市，并之前销售一直向好，因此本次上市的核心在于针对目标客户传播新车的提升点，并以金融政策直接拉动销售投放策略：数字端：紧贴热门视频综艺，硬广以视频贴片为主强曝光，辅以垂直端建立口碑；后续结合金融政策，促进销售转化传统端：以电视、电台、报纸、户外为主，全国性媒体为主要投放阵地，投放城市以 2 、3 线城市居多

第 14 页东本 XR-V上市主题： I am X ,...