东方卫视《那年花开月正圆》整合营销方案会员免费

整合营销方案 百思艺腾 2017.08东方卫视《那年花开月正圆》

PART 1 传 播 策 略

剧王再现 多平台播出历史总是惊人的相似

商战 女强 情感 权谋 成长 励志大女主时代下，脱离宫廷、权谋、玄幻，首个以民间真实女性为视角的女商题材电视剧不输 《芈月传》的剧王配置 超强主创阵容 + 实力幕后班底

课 题如何抢夺用户和流量？如何借剧播出巩固大剧看东方的地位？

差异预告 抢占先机抓住重大剧情点充分利用明星资源玩转新媒体内容点多元线下活动策略 1:提炼《那花圆》剧中核心看点，打造行业口碑向及大众娱乐向、病毒向等内容，深度紧靠东方卫视平台进行传播挖掘《那花园》重要剧情节点，提前预热引爆事件、话题等进行多维度增大讨论度及热议度结合该剧的核心主创：孙俪、陈晓、何润东、俞灏明等，围绕其核心粉丝圈层，带动明星粉丝高参与度、高讨论度平台配合发起发布会、点映会、首映礼线下活动，线上联动，高度实现品牌露出

拉帮结派 整合资源 东方卫视那年花开月正圆线下渠道资源明星粉丝群体腾讯视频APP户外广告都市熟龄人群东方卫视综艺、新闻平台策略 2:

研究收视 内容落地地方类微博 / 微信公众号地方广播电台重点城市线下渠道地方都市平媒移动客户端策略 3:

东方看大剧策略 4: 借势而动 强化品牌2017 东方卫视大剧年2017.01《三生三世十里桃花》2017 古玄开门红话题流量齐飞另类悬念谍战剧2017.03《剃刀边缘》2017.05《欢乐颂 2 》现实主义题材都市女性题材再发力2017.08《那年花开月正圆》暑假品质大剧“”年度 剧王 之作点燃暑假话题大剧打造社会深刻感知作品2017.07《我的前半生》年度收官冲刺2017.11《琅琊榜2 》2017.12《如懿传》年度收官大剧

PART 2 执 行 规 划

云破月来 花期将至预热造势

1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 花开配月圆版海报随着开播将近，花会开，月会圆

主题海报阐述：“”月上柳梢头，人约黄昏后以两人一组的形式，随着剧情展开，时间推移，周莹的形象因与两位男主（吴聘、沈星移）的邂逅，而产生巨大的改变。传播渠道：全渠道传播。

事件： # 花开月圆告白你 #七夕情侣告白活动线下：结合七夕节，在夜晚上海东方明珠 LED 大屏“”上，播放 花开月圆告白你 的字幕，并以此为背景在外滩推出开播造势活动。召集数对情侣，在现场彼此告白后，手捧玫瑰花瓣一同将其吹散到空中，寓意爱情的开始和剧的开播。线上：同步前期，发起微博话题 # 花开月圆告白你# 的活动，可联动线下活动，或赠送观看点映资格。

创意 H5“”：跟周莹（孙俪）比 丧我还没对象吴聘走的早创意阐述：略带病毒性质，将周莹的坎坷人生通过与大家的丧事件进行对比例如：网友（我还没对象），周莹（吴聘走得早）等结尾回归正能量，宣扬周莹励精图治，成为历史上有名的女商传播渠道：微信、朋友圈

开播动态海报一、 10 秒剧透海报：【这一次我们就这么任性！所有剧情都告诉你】阐述：在示例图时钟的位置，放东方卫视 logo ，之后图中手指的位置开始显现小箭头，并顺时针走动，箭头上方的文字部分为剧集简介。例如： ,.< 第 1 集 > 周莹江湖卖艺 - < 第 3 集 >……初嫁吴家，示例图最下方人物的位置，为对应剧集中周莹不同时期不同形象的图片。

开播动态海报二、主创海报：【日月变迁，花开花谢】阐述：海报以上海东方明珠为背景，主创人物在海报中间，梅花花枝置于左下角，花瓣在图中飞舞飘零。随着日月交替，太阳不变，但月亮则由新月到满月发生变化，并且伴随着月亮的演变，主创人物也从最初青涩的形象逐渐转变为成熟的形象。

吴家大院赏花观月全国核心 5 城点映 + 上海发布会 + 东方卫视播出庆典 吴家大院 邀请函吴家大院风格会场设计少奶奶团扇 衍生品

月夕花朝 花月佳时播出传播

那 年 花 开 月 正圆芈传月从东方来再赏东方月从《芈月传》到《那年花开月正圆》依然是孙俪，依然是东方卫视又一轮美月，从东方升起

创意阐述：用周莹日记的形式，将剧情中的趣味点、关键点通过笔记和手绘的形式展现出来，如：少奶奶是个老江湖（逃离吴家线路图）微博话题 / 官微栏...