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运营全流程公 众 号 【 野 子 声 】 2 0 2 3 年 1 2 月 制 作

PART01了解流量入口PART02分发逻辑下，封面的重要性PART03账号基本架构和设置PART04寻找对标账号PART05如何做爆文目录CONTENTS

了解流量入口只有了解流量从何而来，才能知道小红书笔记是如何被用户浏览看到，从而产生点赞、评论、关注等行为。小红书常见有三大流量入口：关注页搜索页发现页小红书最左侧就是关注的页面，只要用户关注了你的笔记就会通过这个页面直接浏览到你的笔记。流量占比最低，且不影响流量层级的数据结果，所以有用但不多。流量增长最快的的板块，有非常高占比的用户打开小红书直接进行搜索，把小红书当成搜索引擎用。虽然搜索页的流量数据并不能影响笔记的流量层级测试，但搜索页的流量非常长尾，只要关键词配置得当，可以在非常长的周期获得最精准的搜索流量。发现页是笔记的主要流量来源，也是流量层级测试的主阵地。一篇笔记能获得多大量级的曝光，就看笔记在发现页的用户反馈测试了。

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分发逻辑下，封面的重要性即使内容优质，但没有让用户产生打开的兴趣，一切都是自娱自乐。那么问题来了——如何寻找爆款封面，提高用户打开你笔记的概率？页面展示形式呈瀑布流布局决定了的封面和标题的重要性，是用户是否打开笔记的关键

分发逻辑下，封面的重要性培养网感1每天至少腾出 2-3 个小时时间在发现页刷笔记。与时间做朋友，磨炼网感，也需要你在日常生活中，不断提高审美能力，只有看的优质图片足够多，才能落地到笔记封面。有网感的人总能通过各种工具找到优质信息。 熟知不同平台能够提供的价值 / 内容是什么，便于你在面对未知的关键信息时就知道去哪里找。工具思维所谓网感，很大一部分就是搜索能力，尤其是对关键词的应用。可以对关键词延展组合搜索，也可以进行具体攻略、使用场景、注意事项等多维度搜索搜索思维好奇心，是网感的一个重要组成部分。拥有好奇心思维，会让你在潜意识中寻找事物发展规律 , 利于你捕捉热点、趋势背后的核心优质信息。好奇心思维增长是商业的逆向工程，任何领域， 你的真正对手都不超过 5 家，看看他们在干什么、为什么做、怎么做。让优秀的同行帮你编撰行业的百问百答，实时迭代。逆向思维商业圈流行一句话叫做：优质信息只在顶级的小圈子范围内流动。加入优质圈子，能够让你获得一手的优质信息和人脉 , 掌握信息的主动权。圈子思维看到一个营销行为，立刻分析技术含量，并做出差异化、转化等。通过敏锐观察对手操作中的关键信息，进行拼装组合转化为你的高价值信息。拼装思维要有代入感，像网友一样思考，甚至成为网友的一份子 , 参与其中，代入自己。通过刻意培养用户思维也有利于掌握用户需要的精准信息。用户思维努力会让人们获得线性增长，而非线性增长大部分要靠贵人和机会。通过贵人得到优质信息，帮助破圈成长。而要结实贵人，前提要让自己变得有价值。贵人思维

分发逻辑下，封面的重要性借助工具2加花字 / 滤镜可用黄油相机、美图秀秀做文字图可以用创客贴、稿定设计需要免费图片素材可以用大作网

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账号基本架构热爱是第一驱动力，在小红书做账号，稳定更新非常重要，在自己热爱的领域里，可以有更强的动力去更新。比如：同样是分享职场的经验，而她是亿级项目的操盘手；同样是讲情感知识，而他带入更多生活化的场景，引起读者共鸣。性格爱好、优缺点、年龄、地域、身材等。这些标签可以让你 IP 显得更加鲜活。不要逃避自己的缺点缺陷 , 有时候它反而会成为你脱颖而出的 IP 亮点。比如 : 一个表白被拒 50 次的理工男，分享恋爱的辛酸史 ...分析自己的性格、优缺点及不可复制的专业能力独一无二的、有自己特色的别人很难复制的经历内心最热爱的最感兴趣的领域清晰的定位，将决定账号吸引的人群画像标签，进而影响转粉率，账号定位需遵循五大...