BFD-创维Air《最美和声》娱乐营销传播方案 落地活动策划执行部分会员免费

创维 Air 《最美和声》娱乐营销传播方案

第一部分 策略推演

传播背景娱乐当道，冠名营销如何玩？

传播目的娱乐营销借势栏目品牌塑造（年轻活力）销售促进聚合粉丝的力量，提升品牌影响力。线上、线下互动，造势引噱头通过活动，刺激终端销售，提升销量

娱乐营销如何玩误区 关联生硬、自娱自乐不好笑的笑话，没话题点的话题借鉴 软性结合、深入合作情景化、合作紧密，关联度高

结合栏目受众兴趣点，全面包围人群各角度全方位轰炸使兴趣人群主动传播品牌信息创维如何做？

人群兴趣点音乐主要组成人群 音乐类栏目观众观众与我是歌手、中国好声音等栏目观众重叠较高。 歌手粉丝明星粉丝与歌手粉丝是观看栏目的另一大人群

传播策略借势音乐，玩贯全线123炒字诀炒明星：最具话题点的明星炒话题：借势话题结合产品准字诀掐节奏：按栏目节奏上线活动掐观众：通过活动来关注品牌黏字诀黏用户：反复出现在用户面前黏产品：将产品与音乐紧密捆绑借助粉丝效应关注产品借助栏目节奏增加品牌曝光产品结合音乐相关内容

传播主题看创维电视，听最美和声指引活动指引稿件活动需结合产品与栏目属性，关联性强，娱乐性强，将音乐与产品卖点相结合。稿件标题等需出现创维与栏目属性，同时强调产品属性，音质，画面等。 简单易懂关联性强强调产品属性

全线活动主题 爱要疯爱要吵爱要大声唱爱要痴爱要狂爱要大声和AIR=爱趣味谐音要一起和（ he 、

阶段传播—Air 要秀出来•事件：创维 Air 贩卖机•活动时间： 7 月下旬• 目的：造事件 博话题

这也许是中国家电圈史上最牛逼的病毒终端贩售机传播

电视机 X 售卖机创维要用售卖机卖电视了

而且你必须 与你爱的人 唱出你所爱Air 要一起和（ he ）、

售卖机构造示意摄像头感应区歌曲感应以及打印区创维 GLED当有人进入体验距离是启动机器并进行拍摄歌声感应区域以及奖券打印区域创维 GLED显示曲目、产品信息、玩家图像等大型取物口可透过取物口看见里面横置的电视机

电视售卖机玩法在人流聚集的广场设置电视售卖机当有人接近售卖机时摄像头会自动感应，播放品牌 logo 和游戏介“绍，消费者会被 售卖电视的贩卖”机 吸引留步售卖机开始游戏内容，需要两人以《最美和声》的唱法合唱一首歌，并进行评分，爱他就跟他合唱一曲评分会立即显示在大屏幕上，在此期间会吸引到众多路人聚集完成游戏后会根据评分马上掉出奖品，奖品有各种恶搞内容，逗趣路人趣味体验会引发路人分享，引发病毒式传播123456

通过怪趣的奖品设置，作为病毒传播的其中一个爆点，引发朋友圈疯传。趣味奖品设置创维电视说明书创维电视遥控器干电池电视遥控电池盖电视电源线杜蕾斯 Air 空气套都是什么鬼…这是啥…逗我么这是…白天么么哒 , 晚上 papapa

隐藏环节揭秘整个活动会通过手售卖机的摄像头以及预设的摄影机进行记录，编辑成病毒视频进行传播。同时会在视频最后揭晓惊天秘密：其实售卖机根本没有评分系统，一切都是早早蹲坐在里面的工作人员的所作所为！

售卖机设置售卖机的设点可先设置在主要销售城市的人流密集聚集地（如广州正佳广场、深圳海岸城等），视初始站的反应热烈程度，更可以全国巡展的方式进行，由消费者投票选出下一站进行地，最后一站配合《最美和声》赛况，在决赛前将素材用于 TVC 或节目露出。

事件地点北京 · 三里屯上海 · 南京路广州 · 花城广场深圳 · 海岸城

售卖机传播病毒事件微信 & 朋友圈微博视频网站营销类网站

效果参考

落地执行

电视贩卖机 以“创维 ·Air”要一起和为主题，于一线大都市举办线下唱歌赢礼品活动，并炒作微博话题 # 电视贩卖机 # ，与用户进行充分趣味互动，突出 Air 的超轻薄于北上广深举办电视贩卖机活动，两人合唱 K 歌赢电视，成功吸引关注度与参与度炒作微博话题 # 电视贩卖机 # ，线下活动线上传播，扩大影响力H5 小游戏助力推广，软性植入创维 GLED Air G7200 产品信息剪辑病毒视频，启用微博、微信 KOL 转发，引发热议，创维 Air G7200 超轻薄的 特质深入民心

执行亮点介绍—主题活动落地亮点分析：1. 于北上广...