【BFD】微鲸Air发布推广传播方案会员免费

微鲸Air新品推广传播方案By BlueFocus2017 .02.13

Air CampaignBig idea：一秒召唤，说看就看内容多看看看不完语音功能强大模糊识别人性关怀方言识别语音弹幕声纹识别4.9mm三极限超薄机身4.9mm产品特点

消费者分析年轻三口之家/刚入社会的人群 26-35岁（85-90后）TA介绍：普遍行为习惯，共性购物趋向消费观u 身为互联网新生一代，85~90后的消费观念超前、热爱新鲜事物、走在消费最前端；拥有独立生活能力或刚成家。 u 未来家电不是单一功能的满足，而是场景的连接与融合，家电的智能化为生活带来更多便利，提高消费者生活品质；u 生活必需品成为生活享受品，够买的不再是生活品本身，而是一种生活象征，生活方式。就像飞利浦的电动牙刷和戴森的吸尘器。u 随着消费者收入的提高、年龄结构和受教育程度的变化，消费结构正在加快升级， 生活必需品成为生活享受品，消费者对家电品质高度敏感。u 现在的年轻消费者开始从“随着收入水平上升逐步消费升级“转变成为”不等待，及时享用，一步购买到位才是最节省金钱的生活方式“。u 家电消费者大多是理性购买，对于电视非常看重服务和质量、外观设计、内容丰富。他们注重产品体验，倾向于购买好的功能，好的设计，价格高一些的消费升级品。

人群洞察电视作为智能家居生活的体现，消费者不再满足于仅限观赏以及传统电视遥控的呆板操作，渴望电视能为其生活提供更为便捷，省心，有趣的体验。年轻一代享受人工智能科技给生活带来更方便快捷的同时，反而变得越来越懒，不断追求更高效、想要的马上就要到的生活习惯。What you needWhat we supply追求便捷高效的生活习惯，想要的马上就要！

产品利益点关键词：微鲸语音操控 0.98秒 语音互动 语音操控，一秒召唤，想看的，马上看到强大的语音功能，为智能家居生活提供更便捷高效，人性化，有人情味的观感体验。

一秒召唤随心所欲Creative idea用微鲸智能语音电视，一秒召唤心里所想。消费者看电视更多时候处于“随心所欲”，想到啥只要一说，微鲸一秒呈上。微鲸语音智能电视的“随心所欲”，体现人工智能语音的快速反应以及内容多，任意挑选。

Creative idea一秒召唤随心所欲只是作为创意的概念出发点，这句话不作为与消费者沟通的输出。与消费者沟通的话语还是“一秒召唤，想看就看”。

3.15-4.5发布会预热及引爆期（引爆微鲸Air发布会）目的：抢先发出微鲸=人工语音智能电视机的品牌声量，引爆用户对于微鲸电视的关注，抢先占领人工语音智能电视的市场概念。4.14黑电大促5.1上市正式推广期（微鲸Air的预售推广及上市）4.8鲸灵节4.15官网/EC预约Air阶段一 预热及引爆期微鲸Air的口碑宣传

3月15号-3月30号 话题预热Social话题，加强展示微鲸的语音功能：#一秒召唤，治愈懒癌#目的：从全新的电视语音操控体验方式作为话题切入，以及微鲸电视语音功能对生活带来的改变，引发对微鲸Air智能语音功能的关注度。Ø1.“一秒召唤，治愈懒癌”态度海报内容洞察示意：针对传统电视行业体验的痛点，传统遥控操控方式已经不适应现在的电视内容，告别传统电视遥控的呆板操作，微鲸语音智能操控正在打造更便捷，更人性化的行业体验方式，制作系列态度海报进行话题预热。（配图仅限参考示意）

3月15号-3月30号 话题预热Ø2. “一秒召唤，治愈懒癌”新旧电视花式PK，视频露出发起一场使用有语音智能的微鲸电视，与传统电视的PK小视频。从生活场景切入让消费者了解电视语音功能的便捷带给消费者生活方式的改变，让生活更为省心，便捷，有趣。生活场景示意：四岁的小童拿起微鲸遥控器，奶声奶气的喊：“我要看喜羊羊欺负灰太狼”，话音一落，微鲸电视切换到动画片《喜洋洋灰太狼》，又接着说：“我想看美羊羊”，画面直接跳转到美羊羊的画面；电视里播放韩剧的画面，丈夫拿起遥控器直接说：“最新那场曼城对曼联”，话音一落，电视画面切换到球赛的画面；Ø3.影评人用语音操控评电影谷阿莫、毒舌电影等影评人用2分钟就讲解完一部2小时电影，过程中会快进或者空降电影中的吐槽点去讲解一部电影。谷阿莫、毒舌电影等幕后点评影视的KOL放出用微鲸电视语音操控讲解电影的幕后小视频...