2020穗宝新媒体营销传播方案(终)会员免费

谁让我们历久弥新2 0 2 0 穗宝新媒营销创意策略案

官方微信&微博诊断报告

微信诊断--基本功能设置●无自动回复设置，无关注回复●菜单栏全是基本是企业或产品相关，略硬；

微信诊断--内容推送推文以产品及活动信息为主，广告属性太强，分享与参与感度低

微信诊断--互动互动基本以促销或有奖的形式，比较基础，趣味性与体验感有待提升。

微信小结“目前穗宝微信推文内容多样，但缺乏规划，而官方微信作为对外品牌形象窗口，缺乏社群属性，且文章标题、内容话题产品营销味道浓厚，缺乏二次传播属性，有待进一步完善与优化。 基本功能设置：● 无自动回复设置及关注回复；● 菜单栏偏重企业或产品相关，社群属性弱； 推送内容：● 稿件方向基本结合产品或营销相关，占比过重；● 稿件文字繁冗，内容缺乏趣味性；● 微信标题不具吸引力，无法吸引点击阅读； 互动活动：• 互动内容以营销类为主，娱乐性略低；

微博诊断--内容两个微博号，难辨是谁？官微50条，间歇性发布，没有利用好一个媒介的功能，内容多以活动为主。

微博诊断--互动135万的粉丝，收藏、转发、评论、点赞基本为零

微博小结“ 基本设置●这个微博界面设计趋于传统 推送内容：●微博多数以活动及产品话题性内容相关；●＃早安＃＃晚安＃没有固定的时间和明确的规划，内容间歇；●基本没有什么热议或参与感强的话题； 互动活动：•活动要重视互动性与参与感；目前穗宝微博发文基本没有粉丝互动，间隙性媒介功能没有，难达到粉丝传播效果，微博话题、每日推送同样也缺乏规划，有待进一步完善与优化，需要重视微博运营，增加互动参与。

官方微信&微博诊断报告● 内容分配不均、形式较少关于睡眠或品牌理念涉及的范围太多。● 语气较为严肃，言辞官方包括资讯和睡眠知识的文章描述，语气严肃，内容晦涩，不易于阅读和接受。● 缺乏鲜明的调性与形象消费者无法形成特别的记忆点和归属感。● 互动，爆点太少，缺乏趣味性娱乐性用户主动参与感互动性有待加强关键：如何有效利用双微一抖做品牌推产品？目前，穗宝双微承担更多的内容输出是产品信息、品牌新闻，缺乏社群用户属性，粉丝互动我们需要为公众号注入更多的互动内容，产品软文化，活动趣味化增加日常推文运营，维系粉丝忠诚度，让粉丝替品牌传播要摒弃产品广告的性质，成为一个有血有肉的社群平台

双微一抖运营策略

官方双微一抖定位【微信定位：睡够星球】将穗宝微信营造一个专门为“觉主”而生的栖息地。关注人们的睡眠健康问题，挖掘出那些影响睡眠的种种因素，分解剖析，知晓常识，澄清误区，输出“每天多睡1小时”价值。【微博定位：正能量小站】将穗宝微博打造成一个有料有趣有生活的网红大V。发布品牌最新动态，促销活动信息，讲解睡眠知识，与网友参与话题互动及获取粉丝福利，倡导“每天多睡1小时”，乐享生活。针对双微抖音不同特征，微信主要发挥教育与引导消费者的功能，微博抖音则以发布新闻和粉丝互动为主够睡星球【抖音定位：觉主戏场】一个睡够后，可继续上演戏精表演的地方

运 营 策 略专业普及高频互动微信＋微博+抖音三联动多睡1h价值释放觉主强粉丝归属树品牌引共鸣解难题推产品双 微 一 抖 策 略内 容 策 略双微一抖运营策略

微信内容策略和规划

基础框架优化官方微信优化日常栏目规划关注回复关键词回复自定义菜单新闻资讯SUN. night 电台热点／节点／话题品牌专题多睡1小时

很高兴遇见你，在这个充满觉主的星球里。今天起，我会在这里陪伴你。点击菜单栏【睡够星球】寻找适合你的睡够方式； 欢迎分享你的睡眠故事，参与【最新活动】互动，除了能得到大家的意见，不定期还有福利派送哦！ 忠告：没有什么营养品，能比多睡一小时更好的好睡眠！官方微信优化基础框架优化 ● 关注回复很高兴遇见你，在这个充满觉主的星球里。今天起，我会在这里陪伴你。点击菜单栏【睡够星球】寻找适合你的睡够方式； 欢迎分享你的睡眠故事，参与【最新活动】互动，除了能得到大家的意见，不定期还有福利派送哦！ 忠告：没有什么营养品，能比多睡一小时更好的好睡眠！

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