Durex AiR Store ReviewS-lab20161024
整体表现执行时间： 2016 年 9 月 20——2016 年 10 月 7 日“杜蕾斯 AiR”的存在，是为了不存在总体预算： 1,600,918总曝光量： 297,914,000总互动量： 930,000+传播平台：洞察：避孕套除了安全，所包含的一切技术，薄，润，贴，净味，柔，都是以降低自己的存在感而产生的，那么，最好的安全套应该像没戴一样不存在。因此，我们将 AiR 定义为一款毫无存在感的安全套。目标：通过一个全新的定义和观念，传递 AIR 产品的综合体验好且融入情感的元素，吸引关注提升产品曝光。
传播流程通过预热海报及悬念话题引发粉丝猜“想，引出 存在”感 的概念结合产品的五个卖点，利用夜聊话题及创意海报引发情感互动，激发粉丝的代入感及参与意愿杜蕾斯全平台视频上线，运用天猫直播、全景视频等技术，给粉丝带来沉浸式的视觉体验通过二更、一条、开眼等优质新媒体视频平台进行创意视频的推广，不同角度诠释AIR 没有存在感的概念视频推广内容中嵌入电商优惠信息，为天猫、京东电商平台引流，使电商成为品牌推广事件一个有机部分9 月 20 日9 月 28 日9 月 29 日9 月 30 日期间及后续海报 + 话题预热天猫直播 + 视频发布卖点话题引发情感互动视频重点推广扩大影响视频重点推广扩大影响
亮点 I 用一枚避孕套的存在哲学去诠释 AiRHighlight 一系列预热海报及话题互动引发对存在哲学的思考新浪微博该期间互动量4324 从男人到女人再到产品谈存在哲学，引出事件。悬念海报露出，引发粉丝对存在哲学的思考以及创意形式的猜想男人的终极梦想女人的终极梦想让你感到存在感的情话对于存在哲学不同定义的讨论，延伸到安全套产品存在的真正含义
视频总播放量： 11,556,029亮点 II 用一枚避孕套的存在哲学去诠释 AiR
Highlight10 月 1 日10 月 17 日10 月 1 日10 月 17 日9 月 28 日，杜蕾斯不存在的概念店创意视频全平台发布，截止到 10 月 17 日，仅官方微博平台发布内容曝光量突破120,000,000+亮点 III 用一枚避孕套的存在哲学去诠释 AiR – 优秀内容的长尾发酵
亮点 IV 用新形式来解构一条视频Highlight天猫直播： AiR 概念店揭秘首发视频发布当天晚上 7 点，通过天猫直播平台进行概念店揭秘直播， 引流 EC 电商平台。优酷 360° 概念店全景视频360° 全景视频：运用 VR 对周围环境进行探索，给粉丝带来沉浸式的视觉体验夜间模式突出产品卖点
亮点 V 大型自媒体投放引发的自然传播Highlight 找到对的地方让对的人看到非官方自媒体视频播放量：3,329,029一条：生活、潮流、文艺类视频平台。阅读量： 160,000+二更：分别在腾讯、优酷、乐视、秒拍、搜狐等多家媒体平台进行了视频投放阅读量： 140,000+付费媒体
亮点 V 大型自媒体投放引发的自然传播Highlight 找到专业的分析者 为案例背书付费媒体
Highlight 找到对的地方让对的人看到非官方自媒体视频播放量：3,329,029首页优先推荐AiR 原生视频定制杜蕾斯广告特辑 原生植入 AiR 视频定制杜蕾国庆专题进一步扩大覆盖开眼：通过独家定制品牌专题，从杜蕾斯四国创意广告对比和国庆享受欢愉两个角度为切入点，吸引平台用户关注。付费媒体亮点 V 大型自媒体投放引发的自然传播
Highlight外围：通过优质视频类、娱乐类、创意类 KOL 进行转发和互动，扩大事件影响力。后续微博非官方提及量条目： 200 余条付费媒体亮点 V 大型自媒体投放引发的自然传播
News Feed – 15’’ VideoFull Version VideoWeidian微信朋友圈广告付费媒体Highlight亮点 V•Total Impressions: 6.03 Millions•Total Reach: 2.48 Millions•Total Video Plays: 6.7 Millions•Total Engagements: 931 Thousands•Total Fans: 4.24 ThousandsPOV: The bonus impressions are 44.1%, better than average (30%). Indicating consumers repeatedly check our ads; while consumers’ share rate is also high, more to friends individually, less to friends circles...
