欧赛斯馨亭家纺品牌传播规划会员免费

馨亭家纺品牌传播规划

目录4市场调研与分析1235传播目标与策略整体传播规划传播执行规划预算分配与效果预估

市场调研与分析

行业与竞争品牌分析品牌定位品牌核心价值目标消费群体品牌关键词广告语罗莱—以欧式典雅浪漫的产品风格展现女性优雅气质，延展家居生活的品质内涵品位高尚的家居生活28-45 岁、追求生活品味的中高收入女性消费者；适用热爱生活和追求品味的家庭高雅、简约 经典罗莱品位生活水星—大众化的中档品牌享受雅致的消费品位，体验新型的生活方式25-40 岁、追求舒适感受、崇尚生活品味、时尚潮流的女性 亲和、适用 、现代、时尚 恋一张床爱一个家富安娜—以高贵、典雅、浪漫、温馨为设计风格，力创中国的中高端家纺品牌具有艺术气息，让家成为创意的舞台28-45 岁，追求生活品味的中高收入女性消费者高贵、奢华、创意、文艺、设计感哪有一夜不同眠FRETTE 法雅蒂—国外高端品牌顶尖产品质量与卓尔不凡的设计让生活创意又舒适25-40 岁追求生活品质讲究温馨浪漫的人士西方、时尚、设计感、现代、创意

行业与竞争品牌分析

受众分析受众定位：多为 30-50 岁女性，受过高等教育，月平均收入高，大约在 10000 元以上，属于高层白领，其生活方式追求高品位，崇尚舒适、温馨、豪华的生活。受众分析：事业稳定，追求更高的人生价值实现；注重生活品质，爱家；富有情感、充满乐趣有个人独特品位的 人，是非常好的口碑分享和品牌传播者，品牌忠诚度高，对消费感受要求很高，对价格不敏感。 受众关注点：低调奢华、高端、品质、品位、舒适、享受、个性、创意

传播目标与策略

品牌传播目标季度传播目标解读挖掘品牌感性诉求与个性内涵，实现与消费者的心智沟通；提升品牌美誉度，增进消费者信任密集曝光品牌，高效提升品牌知名度；深入曝光产品，提升受众对产品的认识和了解积累精准受众，逐步绑定消费者形成转化，拉动销售通过足量的信息覆盖与传播推动，引发媒体、网民的自主关注聚焦，形成长效口碑，提升品牌势位

品牌传播定位品牌特点：百年法国时尚家居用品品牌，欧洲设计师理念，工艺严谨精致，专注纯粹的欧式风格品牌定位：突出 LIFE STYLE, 深度挖掘消费者需求，打造尊贵家居体验，以家纺产品为主，家居产品为辅风格调性：“”纯粹专注于馨亭品牌的 浪漫、温馨、时尚 的欧式设计风格定位品牌关键词：欧洲工艺，家居强势国际品牌，设计师理念，浪漫优雅，法式风情，品质生活

传播受众需求

传播受众特质网络特质喜欢关注各种经济、时尚等主题的频道、论坛、杂志、意见领袖等；喜欢满足个人心理需求层次的内容而不是仅停留在功能用途上的信息；喜欢接触符合自己生活品质的消费圈子，受圈子内的口碑影响大；体验或购买后，会对品牌和产品做相对全面的评价，反馈给品牌分享给圈子。职场男性职场女性受过良好的教育，具有较高的审美和文化品位，有不错的收入和体面的工作；对生活有自己独特的理解与诠释，讲究生活的高品质，强调个性；他们有超强的消费观念和超强的消费能力。谈婚论嫁要求质量，要求品质，要求创意！人生最好的回忆！受众角色

品牌传播策略搜索引擎搜索引擎“（以百度为主）通过 百度首页营销”，将品牌信息精准投放，使之覆盖百度首页 70% 以上的营销区域，使品牌信息快速大面积展示社会化媒体社会化媒体在论坛、博客、 SNS 、社区、 wiki 等各种社会化媒体投放口碑信息、用户互动，使品牌与用户时刻零距离接触，增强信任感微博环境微博环境集中火力展开微博营销及微博品牌信息投放，密集展示品牌信息矩阵与口碑，配合各类话题、微活动、言论、图片等深度渗透品牌品牌圈品牌圈根据品牌调性，遴选与之调性和潜在受众相同的知名门户媒体，建立紧密的频繁的关联，快速形成良好的品牌直觉，借势转化媒体口径媒体口径借助新闻的权威性、时效性、媒体性，通过阶段化密集软新闻投放，为品牌塑造良好的舆论土壤，进而促进用户对品牌忠诚度的马太效应数据库数据库针对已有用户及竞品用户展开邮件、短信、彩信、 IM 等数据库营销，使之直接接触到品牌及产品信息，不断优化订阅营销通过立体化品牌传播系统，多维度扩大品牌美誉度...