法国进口鹅纸被营销策划案MINE Goose Down Quilt Campaign Proposal会员免费

法国进口鹅绒被营销策划方案Goose Down Quilt Campaign Proposal

randBProduct建立全网品牌声量下沉年轻化市场OBJECTIVE

95%法国进口白鹅绒蓬松度800+80S柔赛丝抗菌面料A类婴儿级使用标准AirPlus3D立衬按筋工艺比普通鹅绒被高2CMPRODUCTOUREvian产区矿水洗涤1000+清洁度

诸多亮点显神通神仙打架何从求

95%含量800+蓬松度1000+清洁度航空材料锁温技术红点奖......百家产品 各领风骚单纯从科技、面料来看无突出亮点

常见白鹅绒被用料法国白鹅绒365天生长周期；100%天然湖泊散养；万里挑一稀有优质德国白鹅绒匈牙利白鹅绒普通波兰白鹅绒国产白鹅绒¥3,000+¥3,000+¥2,000+

#珍稀# #奢侈#一种上流社会的生活态度一种对生活品质的极致追求

将合适的产品带给适合的人才叫营销

我们的TA都市新贵睿智 优雅 品味不张扬的追求内心与自我的升华

购买能力解压需求CONSUMER THINKING

CONSUMER THINKING人人说好“鹅绒被就是好”压力转移“工作太苦，尝点甜的”

CONSUMER THINKING物质MATERIAL NEEDSCUSTOMER产品选购维度精神SPIRITUAL NEEDS消费者的某一层面的需要相对满足了,就会往高一层次发展,而追求更高一层次的需要就成为了驱使消费者产生购买行为的动力。———— 马斯洛

物质羽绒产地制作工艺材质面料羽绒含量羽绒洁度进口还是国产？是浙江还是东北？是德国、匈牙利还是法国加拿大？有没有90？还是95？绒朵大不大？是否以次充好？是否静音？是否亲肤？够不够透气？还可以恒温？被子够不够厚？够不够轻？缝纫是不是牢固？有没有1000+结度？采用什么技术清洁？同价位白鹅绒被产品在以上维度几乎不相伯仲

精神Consumer thinking羽绒档次价位合理品牌调性大家用的面料当然差不了但如果特别点就更好了这牌子主打什么人群啊？太老太小太廉价都不适合啊东西是不错但是如果太贵我可能也有点吃力啊品牌口碑是专业的鹅绒被品牌吗？看看用过的人都是怎么说的吧品牌级别，口碑，价位可满足他们精神上的需求

当产品足以满足身体的物理感受心灵上的精神需求就变得至关重要

性价比撬动消费者购买倾向杠杆的重要支点

消费得起的贵族用品法国白鹅绒KEYCOMMUNICATION

TA为什么需要“消费得起的贵族用品”法国白鹅绒就像刚换翅的鹰雄心壮志，满怀理想却还需不断成长也像刚破土的蝉数年蛰伏，一朝破土更是无比珍惜世上时光

无论是头破血流拼杀而出的新生贵族还是金银汤匙、顺风顺水的新生贵族不变的是近乎苛刻的自我管理

“果蔬汁，健康餐游泳、健身、瑜伽房歌剧、话剧、音乐剧我就想要与我相配的最优质又最具性价比的享受”工作中的一丝不苟同样体现中生活的处处细节TA们具有强烈的品质意识只有优质的享受才撑得住工作的压力配得上自己都市新贵的身份但顶级奢侈品的价位以自己的积累来看却……

品质价格成为都市新贵的核心需求

活的有品质TA的最终追求TA呈现真正标志

CREATIVE STRATEGY三大板块，强势曝光，梦寐以求，唾手可得—— 法国白鹅绒的首支微电影这是你梦寐以求的生活我们都在用寐我的身份很珍贵—— 明星+名流 分享睡眠体验—— 多平台深化优质种草

如何让更多的人懂得「法国白鹅绒」的稀有？我的身份很珍贵

“只要你还有个好故事，你就永远不会完蛋。”故事性广告—— 《海上钢琴师》苹果的乔布斯讲了一个为了改变世界而对技术苛刻的故事，从此逼格被爬高几层。特斯拉创始人马斯克疯狂打造电动汽车的故事，让它风靡全世界。王老吉的创始人王泽邦1828年创业故事，为王老吉100多亿销售额打下了很好的基础。新东方的俞敏洪讲自己个人成长故事，打动了千万的想学英语的消费者。我们发现赋予广告故事性，可以增加比硬广多几倍的传播效果。

「白鹅绒」的前世传说Telling Story is the main focus.鹅绒被的诞生记 —— 源于王子与公主的梦幻童话十七世纪的一个寒冬，里克公爵为了自己心爱的安娜公主能够抵抗严寒，四处寻找，最终发现白鹅御寒的秘密，收集大量白鹅绒绒毛，做出了世界上第一床白鹅绒被。CHAPTER 1

鹅绒被的诞生记 —— 源于王子与公主的梦幻童话十七世纪的一个寒冬，里克公爵为了自己心爱的安娜公主能够抵抗严寒，四处寻找，最...