REC联豆模快陕汽重卡T-MV陕汽德龙视频营销创煮万案K用镜头记录下陕汽卡友的财富密码2022年1月exe4000000:12:03
目录Contents第一章策略推导第二章内容规划第三章执行规划第四章传播规划
陕汽重卡策略推导货远市场营销趋垫/卡友人群画像/卡友衔视频观爱习惯分案例分析/视频主题推导／内容策略
前言|Introduction线路不熟,错过旅店,误加小油,维修犯愁..求收益跑不固定路线，陌生环境总是充满风险为解难题陕汽德龙重拳出手,一部记录"陕汽卡友货运生财的纪录片"横空出世。以国内运输线路创新型功能指南,勘路线得真知,凭实践求经验,为行运提供可靠的参考借鉴运营扛鼎之作，全程跟车经验丰富的老司机,囊【行、住、食、修补】的运营宝典,真正意义上解决卡友运输痛点
卫映汽重卡货运市场营销趋势Heavy truck marketing trendAnt路演、巡展、区域活动等已无法满足当前中卡市场营销的需求营销形式已呈现多元化趋势,卡友也加速进入年轻化阶段，陕汽德龙L5000急需跟紧时代潮流L5000以新媒体等全新的线上营销手段,积累销售线索,促进销售转化以卡友需求记录提炼打造陕汽为核心运营全程卖点干货IP营销事件第一章策略推导
陕汽重卡卡友人群画像我们将根据卡友画像属性进行针对性营销方案制定中国卡车司机已步入新世代年轻|多元|35岁以下移动手机获取信息为主我国卡友年龄向年轻，多元化进一步迈讲工作or手机构成了TA们的旅途生活中国社会调查报告35岁以下青年已然占据半壁江山。观看短视频占据着最多的娱乐时间中国卡车司机/2020-2021新增卡车司机年龄分布)/2020卡车司机途中娱乐方式分布调查报告No.114962%610%25岁以下26-35岁37%36-45岁32%42%46-55岁48%没时间娱乐56岁以上以手机娱乐为主和卡友聊天为主13%数据来源第一章策略推导6
陕汽重卡卡反短视频观看数据分析新世代卡友通过观看短视频,不仅是寻求放松,更是为了获得丰富的货运经验及运输信息新世代卡友既爱享受工作,也爱努力赚钱,既务虚,也务实运输如何做饭线路寻找选择睡觉货源生活故事维修保养智能驾驶系统加油站点省油随拍秘诀第一章策略推导7
陕汽重卡案例分析《一汽解放卡友绿皮书》晋疆蓝途冒雨启程友绿皮力雨水敲打视频内容早现相对比较完善,从行、住、食、修补等方面都有涉及,并且还提到了各地防疗注意事项。优势:卡友表现力强，视频剪辑逻辑清晰,包装调性好缺点:形式大于内容,内容干货少,产品力表达过于专业用语,用户感知度和共情力较差第一章策略推导8
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陕汽重卡备选名称Alternative Name备选名称-1:《陕汽卡反财富攻略》解读:以"财富"为亮点,吸引广大卡友主动探索了解陕汽卡友的财富密码备选名称-2:《陕汽卡友绿皮书》解读：参考《一汽解放卡友绿皮书》，借力打力，打造陕汽德龙视频营销IP，缺点：涉嫌抄袭模仿解放备选名称3:《陕汽卡友生意经》解读:以卡友最关心的赚钱问题为嘘头,讲述陕汽卡友在运输过程中的赚钱秘第第一章策略推导11
陕汽重卡以货运场景为核心的内容策略围绕“货运场景”，从“人、车、货、路、钱”五大维度为全网卡友解锁省钱秘密货针对不同地域的货运场景陕汽卡友分享寻找货源经验车路针对不同货运场景针对不同区域货运场景田场展示陕汽德龙L5000细分行业产品的性能优势分享最优、最高效的运输线路钱结合货运场景全程分享生活经验选择素人陕汽卡友作为纪录片主人公传授”省钱“及”生钱”之道第一章策略推导12
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