艺恩：2024年5月食饮行业市场观察会员免费

1本月重点内容2024年5月，食品饮料行业热门品类为与生活气息连接较浓的品类，抖音平台酒水品类声量断层No.1；正值夏季，咖啡、饮品品牌整体声量表现更佳；在2024年5月，发布量较高、互动量较高内容标签，均以常态化食品饮料标签为主，品牌可更多探索内容饱和度较低，更有爆火潜质的内容标签。2024年5月，食品饮料行业新增代言人数量58，与上月相比增幅为81%，伊利旗下多个品牌如金典、舒化奶等也增加代言人，显示行业营销力度加大；在2024年5月，饮料行业共有23个品牌选择了剧集和综艺节目作为赞助平台，较上月增长29%；2024年5月，饮料行业的剧综赞助活动数量持续增长，增幅达到23%；多个知名品牌如均选择了赞助多种剧综节目，以扩大品牌曝光和与消费者建立更紧密的联系 第八届“为爱麦跑”收官站北京开跑 万名亲子参跑者汇聚爱心 “小围裙”计划第四季启航 潮汕卤味品牌「物只卤鹅」获得盛银资本4000万元独家战略投资 ACGBOX漫盒获数千万元A轮融资 乐事重磅推出五款区域限定新品，“地道中国味”持续上新 南京阿姨带火雀巢咖啡，雀巢中国：这泼天富贵终于轮到我了 喜茶 × 《庆余年》给范闲大婚「随荔」 奥乐齐的“碰瓷”营销害人又笑了一下2024.5.1 - 5.31食饮行业数据大盘 行业动态 企业动态 产品创新 营销玩法∣∣∣∣

2数据大盘01食饮行业 2024年5月，食品饮料行业在小红书、抖音平台整体热门品类差别不大，皆为与生活气息连接较浓的品类，酒水整体声量较高，抖音平台酒水品类声量断层No.1；正值夏季，不同社交媒体平台中咖啡、饮品品牌整体声量表现更佳。source：艺恩营销智库、艺恩电商智库 ，数据统计周期：2024.5.1-2024.5.31©2024.05 艺恩 ENDATA Inc. www.endata.com.cn 2024年5月食品饮料声量情况2024年5月食品饮料品类声量榜2024年5月食品饮料品牌声量榜小红书平台食品饮料品类声量榜TOP抖音平台食品饮料品类声量榜TOP小红书平台食品饮料品牌声量榜TOP抖音平台食品饮料品牌声量榜TOP酒水休闲零食酱料调味乳制品咖啡饮料蜜饯果干米面速食果蔬汁食用油酒水休闲零食酱料调味乳制品米面速食饮料咖啡蜜饯果干果蔬汁食用油雀巢雀巢咖啡雪碧可口可乐江小白脆香米康比特fiboo泸州老窖蒙牛雪碧奥利奥雀巢可口可乐MANNER COFFEE雀巢咖啡青岛啤酒Peets蒙牛梦龙

3 2024年5月食品饮料内容情况在2024年5月，小红书发布量较高的内容标签，以常态化食品饮料标签及更易打卡的实际生活标签为主，互动较高标签为常态泛标签；抖音热门标签中，发布量较高标签为常态泛标签，点赞量较高有较为垂直标签。在品牌选择标签时，一方面可带热门话题长效沉淀内容，另一方面可以选择内容饱和度较低，更有爆火潜质的内容标签。source：艺恩营销智库、艺恩电商智库 ，数据统计周期：2024.5.1-2024.5.31©2024.05 艺恩 ENDATA Inc. www.endata.com.cn2024年5月食品饮料小红书平台热门话题标签小红书平台食品饮料热门话题发布数量TOP小红书平台食品饮料热门话题互动总量TOP咖啡浪漫生活的记录者笔记灵感一人食吃什么我的咖啡日记周末去哪儿COTD咖啡探店我的日常美食日常美食一人食吃什么笔记灵感美食日常美食吃了甜食会开心浪漫生活的记录者小红书爆款美食我的美食日记蛋仔派对周末去哪儿2024年5月食品饮料抖音平台热门话题标签好吃到停不下来零食推荐好喝不贵抖音美食推荐官仙女都在喝什么妈呀太香了好物推荐�谁懂这一口的好吃程度追剧小零食好吃不贵经济实惠记录真实生活抖音美食推荐官酒蒙子的日常日常vlog妈呀太香了微醺时刻一起吃饭吧美食情侣我的乡村生活抖音平台食品饮料热门话题发布数量TOP抖音平台食品饮料热门话题点赞数量TOP

4 2024年5月食品饮料行业代言概况 2024年5月，食品饮料行业新增代言人数量58，与上月相比增幅为81%，值得注意的是，Nescafe雀巢咖啡在新增代言人的品牌中多次出现，伊利旗下多个品牌如金典、舒化奶等也增加代言人，显示行业营销力度加大。2024年5月食品饮料行业新增代言人序号品牌代言人代言时间代言title1伊利金典汪苏泷2024-05-01鲜活营养代言人2陆藜开了个方子王鹤润2024-05-01品牌...