京东&艺恩：2024年健身服趋势白皮书会员免费优质

健身服行业作为与人们健康生活紧密相连的领域，承载着无数人的期望与梦想。它不仅仅是一件服装，更是一种生活态度，一种对自我提升和美好生活的追求。这份白皮书剖析了行业的现状、趋势和机会点。希望它将为商家提供宝贵的洞察，更好地把握市场机遇，应对各种挑战。希望我们以这份白皮书为契机，不断创新，提升产品品质和服务水平，为消费者提供更加优质、舒适、时尚的健身服。让我们携手共进，共同努力，推动健身服行业在京东乃至整个市场绽放更加绚烂的光彩，为人们的健康生活注入更多的活力与时尚。随着国民健康意识的不断提升，运动鞋服行业迎来了前所未有的发展机遇。健身服作为热门趋势代表，受到了越来越多消费者的关注。京东商业分析团队通过深入研究，详细分析了健身服市场现状、消费者偏好及行业未来发展趋势。我们期待这份白皮书能够帮助商家更好的洞察市场，为消费者提供更好更丰富的商品。在这个充满活力的时代，健身已成为越来越多人生活的一部分，而健身服行业也随之迎来了蓬勃发展的新纪元。艺恩数据通过对社媒平台用户大数据的研究发现，消费者对于健身服的关注点已经从单一的功能需求，扩展到了时尚搭配、舒适度和科技含量等多个维度。健身服用户消费衍生出街潮流化、悦己自在、功能科技三大趋势。未来，艺恩数据将继续深耕健身服市场乃至整个服饰行业的消费者研究和行业洞察，一起为品牌和商家带来更有深度的行业洞察和营销建议。陈澄京东零售大时尚事业群运动鞋服业务部总经理林晓岸京东零售大时尚事业群品类策略部总经理刘翠萍艺恩数据合伙人

健身服行业市场大盘概览健身服洞察三大流行趋势健身服经营策略京东策略打法

01PART 01市场大盘概览

中国运动健康人群规模及预测（亿人）20152016201720182019202020212022 2023E 2024E 2025E 2026E中国运动健康人群健身频次调研每天29%每周2-3次41%每周1次9%偶尔（低于每周1次）21%4.1•公开数据显示，2021年中国成为全球健身人群（即每周参与两次以上健身活动的人群）最多的国家，预计2026年中国健身人群将突破4.1亿人。•京东调研数据显示，29%的受访人群会每天健身，每周2-3次的健身人群为41%，按照对健身人群的定义（健身人群=每周2次以上健身），京东运动健身人群的比例约70%。24年预计中国健身人群规模将突破3.5亿

京东月度销售趋势23年1月23年2月23年3月23年4月23年5月23年6月23年7月23年8月23年9月23年10月23年11月23年12月24年1月24年2月24年3月24年4月24年5月24年6月销售额（亿元）销量（亿件）•在健康理念深入人心、运动风潮席卷全民的趋势下，全国体育人口持续增加，大众体育消费意愿和能力不断提升，市场呈现垂直细分化趋势，健身服作为其中赛道之一行业体量稳步增长，市场活力持续不断。主流电商月度销售趋势23年1月23年2月23年3月23年4月23年5月23年6月23年7月23年8月23年9月23年10月23年11月23年12月24年1月24年2月24年3月24年4月24年5月24年6月销售额（亿元）销量（亿件）24年开始销售进一步增长高单位数复合增长健身服行业持续增长，市场空间大

社媒平台健身服用户讨论热词社媒平台健身服穿搭声量及互动量变化趋势23年1月23年2月23年3月23年4月23年5月23年6月23年7月23年8月23年9月23年10月23年11月23年12月24年1月24年2月24年3月24年4月24年5月24年6月24年7月24年8月声量（万）互动量（百万）•随着电商和短视频平台加大对运动套装、健身服等品类的宣传推广力度， 24年3-8月健身服穿搭相关社媒声量和互动量激增；社媒用户对穿搭、舒适、面料、新款等内容的讨论度居高不下。总声量1287万总互动量8.7亿社媒关注度提升，用户深度互动

健身服行业热门品类社媒声量社媒声量TOP及高增长品牌代表•运动内衣、运动背心、健身服/裤等是社媒用户关注度较高的品类；社媒平台用户的种草内容推动MAIA ACTIVE、VFU、LORNA JANE、PARTICLE FEVER、HOTSUIT、暴走的萝莉、LA NIKAR、NEVERME、桑若等多个品牌声量始终在线，社媒声量热度高涨。运动裤健身服运动内衣运动背心健身裤运动T恤健身套装运动裙声量（万）社媒关注度提升，用户深度互动

02三大流行趋势PART 02

三大流行趋势出街潮流化、...