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成山头&西霞口景区推广策划全案Promotion plan of scenic spots01背景分析CONTENTS02大数据分析目录03营销推广04整合传播●》0背景分析项目概述目标群体项目优势项目劣势项目概述成山头又名"天尽头”，位于山东省威海市荣成市成山镇，因地处成山山脉最东端而得名。成山头三面环海，一面接陆，与韩国隔海相望，仅距94海里，是中国陆海交接处的最东端，最早看见海上日出的地方，自古就被誉为”太阳启升的地方”，有“中国的好望角"之称。西霞口野生动物园是全国最大的、风格最独特的海岸野生动物自然保护区。2005年10月山东省公布了“黄金周分类排行十佳旅游区”排行榜，神雕山野生动物自然保护区跻身“城市公园、游乐园类排行榜"前十名。目标群体成山头景区·历史文化爱好者·旅游爱好者自驾游客·风景摄影爱好者目标群体西霞口动物园·家庭亲子游客自驾游客情侣游客项目优势成山头景区·道路交通顺畅·适度开发，保持原生态，景区游览项目众多·历史文化底蕴浓厚，从商周时期就有史实记载·气候天气较好，游览期长·成山头：中国好望角，海上第一缕阳光照射的地方项目劣势成山头景区·省际范围内景区众多，竞争激烈。·成山头作为“中国好望角”“太阳启升的地方”，历史、文化地位和目前市场不匹配，相关旅游产品匮乏。内容宣传过于分散，城市品牌印象模糊，缺乏爆点与记忆点。项目优势西霞口动物园·全国最大的、风格最独特的海岸野生动物自然保护区·道路交通顺畅·动物种类众多，拥有国家一、二类保护动物150多种，1500多只（头）·气候天气较好，游览期长
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