05/ 20 24Insight & Analytics心灵解锁疗愈元年的内容趋势
卷首语2”躺平“和”内卷“的命运齿轮转动起来，从“发疯文学”的自嘲与释放，到“玄学”的神秘与探索，再到“木鱼”的宁静与回归，都是我们对内在自我的表达和心灵疗愈的探索。让我们从疗愈内容开始解锁当下的文化趋势，共同获得生活的慰藉与平衡。日复一日的工作与生活，让我们被大量的情绪充斥着，激发人们对自己内心的探索和认知。正因如此，心灵疗愈的概念应运而生。旅行，运动等概念将疗愈外化为行动，而互联网上的meme的诞生，也让人们在认知上彼此串联了起来，成为了新兴的疗愈形式。生活有如庖丁解牛，族庖不知解牛，而刀折也。如何疗愈，品牌如何沟通，值得我们更多的思考。Jessie HaoCarlos Cao在这个快速变化的时代，我们每个人都在找寻属于自己的宁静，一种能让心灵得到安慰和重生的力量。在编纂这份报告的过程中，我深刻体会到了“疗愈”这一主题背后的深意与价值。这份报告，不仅是对疗愈内容趋势的分析，为读者提供洞见，更是一次心灵的旅行邀请。希望能与你共同发现那些温暖人心的瞬间，让疗愈不再是遥不可及的概念，而是生活中的一份真实体验。让我们一起在疗愈的旅途中，找到属于自己的光。Esperanza WangAssociate DirectorManagerData Support关于疗愈我们想说
Data Source: Mintel, Managing Emotional Wellbeing – China, 2023Mintel, 健康生活趋势-中国，2024; 2023 疗愈之年拉开帷幕在过去的2023年，我们不仅见证了个人与社会面的复苏与更新，更观察到人们更关注内心世界，渴望通过各种方式寻求心灵的慰藉与自我修复，获得身心灵的疗愈388%声称在过去12个月中感到过压力49%消费者愿意在情绪管理上投入精力
Data source: EM Dynamic Insights, 20234疗愈的需求也投射在注意力经济中，与情绪和精神状态相关的内容在消费者中引发共鸣单调压力反内卷困难失去兴趣焦虑无聊松弛感疲惫精神内耗脆弱解压 & 放松逃避50 M100 M150 M200 M250 M300 M0 M3,000 M6,000 M9,000 M12,000 MViews Interactions疗愈话题成为更普遍的网络谈资和热梗孵化地情绪和精神相关的短视频显现出较高的参与度和互动性#孔乙己脱不下的长衫#电子玄学#发疯文学#潦草小狗#吗喽文学#确诊文学
051015202530发疯文学/特种兵旅游/逛集市等新兴疗愈内容看电视/散步/按摩等传统疗愈内容疗愈经济正在渗透进更多日常生活场景，疗愈的方式随之更多元化，相关内容受到广泛关注，消费者从身心灵的各种体验中逐渐恢复对生活的热爱Data source: EM Dynamic Insights, 20235疗愈内容正在日常化、多元化Views(in billions)新兴疗愈内容正快速增长
6品牌现在…想做疗愈缺乏具体内容触点和抓手？
7EM Dynamic Insights 为品牌提供一套数字化方法论Audience content preference tracking toolEM Dynamic InsightsPowered by 巨量云图丰富的数据源，自定义标签，实时的数据更新，助品牌提前布局内容，精准曝光人群内容偏好可下钻细分人群的兴趣内容，更清晰掌握不同消费群体的潜在需求内容趋势深度挖掘追踪当下流行内容趋势，可细化到每日动态，与品牌一起探寻蓝海，实现前置趋势预判，站稳内容潮流阵地一站式解决方案完成从数据洞察到内容优选，再到投放效果衡量的一站式闭环解决方案
8借助Dynamic Insights的深度洞察我们在疗愈趋势的探索中发现…
1. 不同人群对负面情绪的感知度和疗愈方式有所不同9
脆弱焦虑烦躁精神内耗疲惫失去动力失去兴趣松弛感头绪无聊压力脆弱焦虑烦躁精神内耗疲惫失去动力失去兴趣松弛感头绪无聊压力脆弱焦虑精神内耗疲惫失去动力松弛感头绪无聊压力18-30岁男性18-30岁女性应届大学生Data source: EM Dynamic Insights, 2023; 人群定义：应届大学生指18-24岁的大学生创造疗愈力量，始于对不同人群情绪需求的深入理解10对情绪的需求和表达，不同人群间存在明显分层3x学业和就业焦虑加剧了当代大学生的精神负担，他们观看情绪内容的触达率(Reach%)是年轻男性的3倍>140i健康、职场、婚育等压力也影响着当代女性，她们对于情绪内容的偏好度(index)...
