习酒社会化传播项目总结报告会员免费优质

习酒·窖藏1988-“高端酱酒守门员”第三阶段社会化传播项目总结报告

前言完成习酒·窖藏1988“高端酱酒守门员”第三阶段社会化传播，实现全网声量迅速增长。共计发布1510条内容，全网覆盖粉丝数2.8亿，总曝光破13亿、总互动量超2600万，全网数据实现“窖藏1988”与“高端酱酒守门员”的高度关联，夯实高端酱酒守门员口碑定位。通过社会化全平台多维度提升窖藏1988的美誉度，扩大了优质的口碑证言。数据来源：百度指数、巨量算数、数说聚合、各平台官方后台

Contents目录01020304项目简介执行亮点传播效果执行总结项目背景/目标/产品解析/传播策略四大亮点：高·深·新·效整体传播数据/分维度数据展示本次项目执行优势和不足

ONE项目简介项目背景/目标/产品解析/传播策略

项目背景习酒·窖藏1988被消费者誉为“高端酱酒守门员”为了在新媒体端强化塑造此口碑形象规划2023社会化传播项目，在前期的内容铺垫下展开第三阶段的口碑营销

传播目标产品层面用户层面树口碑通过种草运营+事件营销强化窖藏1988“高端酱酒守门员”的口碑圈人群培育积累线上人群资产占位用户【窖藏1988=高端酱酒守门员】心智

产品解析习酒·窖藏1988高端酱酒守门员高端# 理性层面价值# 感性层面百亿大单品酱酒爱好者首选酱酒核心产区习酒标杆高端品质占有率高价格不虚高不交智商税君子品格东方智慧酱香突出醇厚丰满细腻体净回味悠长

传播阶段规划广泛认知高端心智目的平台内容账号7月-8月行业公关占位，树立高端认知抖音、微博、 微信公众号、视频号、百家号、头条号、百度贴吧、新闻媒体文化、酒垂、行业媒体9月-10月头部kol/名人构筑品牌心智抖音、知乎、B站文化、美食、财经、生活、酒垂剧情、特效、国风、外国11月-12月节日节点专注消费场景，助力品牌动销 抖音、快手、B站剧情、生活、酒垂、旅行、美食武术、国风、财经占比10%45%45%深度解读产品文化借势节日热点种草节日促转建立高端占位•PR扩势 - 行业媒体官方媒体等助力行业占位•中秋之礼- 中秋场景•风潮之礼- 双十一大促场景•岁末贺礼- 年末聚餐、商务答谢等场景•从习酒文化出发种草•从习酒品质出发种草•从品酒文化出发种草•从产区优势出发种草

传播策略长线渗透，全面包围长线渗透全面包围7-12月持续种草不间断加深用户对窖藏1988的“高端酱酒守门员”形象感知和认同多渠道多圈层种草渠道+圈层+场景种草深度建设窖藏1988的社交口碑

TWO执行亮点四大亮点：高·深·新·效

高高度的声量曝光全平台铺设扩散深新效深度的卖点种草高端酱酒守门员&达人创新的种草形式达人共创打造话题事件有效的口碑沉淀产品线上提及亮点1亮点2亮点3亮点4

亮点1：高度的声量曝光——全平台铺设扩散覆盖主流社交媒体平台，曝光高达13亿+1000+新闻网站PR扩散

抖音主阵地，制造声量高地覆盖生活、剧情、美食、文化、财经、酒垂等10个圈层39位头部/中腰部达人，覆盖粉丝量级1.2亿，曝光量达12亿+

快手重点触达北方市场，覆盖目标用户深入生活、剧情、美食、旅行、酒垂等6个圈层20位头部/中腰部达人，覆盖粉丝量级3193万，曝光量1亿+

微信私域流量盘活10家不同领域公众号，10个财经、美食类视频大号覆盖粉丝量级3000万+

微博和B站触达年轻人群，培育新的人群资产20位微博财经/美食博主，3位B站生活/酒垂类UP主覆盖粉丝量级6990万+微博围绕撒贝宁探寻习酒产区事件扩散话题影响B站从白酒谣言和中国功夫等角度种草窖藏1988

头条+知乎触达白酒核心目标人群，夯实高端酱酒守门员心智20位头条财经/美食/文化/酒垂类达人，4个知乎酒垂号覆盖粉丝量级300万+

百度+贴吧提升产品的网页端搜索热度16个财经/美食/文化类百家号，38个酒类/美食百度贴吧覆盖粉丝量级850万

多家新闻资讯网站广泛曝光，扩大名人大事件影响力1127家资讯网站报道扩散央视撒贝宁联手王昱珩探寻习酒·窖藏1988产区

亮点2：深度的卖点种草——高端酱酒守门员和达人的巧妙结合130+达人，渗透美食/白酒/文化/财经/生活等不同领域多角度种草产品，夯实高端酱酒守门员的定位黄金产区溯源节日送礼礼盒推荐立足产品高端调性高端饮用场景提示

溯源黄金酱酒产区—赤水河畔二郎滩渡口探寻...