1 月社交媒体报告 2017.2
01 微博 & 微信数据02 档期分析03 舆论监测04 竞品分析05 分享
01 平台数据微信平台 UV/PV 分析 打开率分析 互动分析微博平台 声量与 PV 分析 互动分析 粉丝分析微信平台
声量与 PV 分析 粉丝分析 互动分析 1
* 平均值取 2016 年 1-12 月数据平均 （全网）+37.96%18,863,009对比平均值-16.24%-5,008,82512月25,834,231620,118数据总览30,843,056+9.12%670,929+22,334+3.15%732,150709,816579,755+12.56%64,048-38.33%-44,81572,093116,908+6.96%+40,363+122.36%278,8811月
17,075,67930,843,05625,834,231 分析PV 变化分析•本档期首次以长文章形式发布优惠券内容，避免了之前接收不到优惠券私信回复的情况，优惠券的福利刺激带来了大量阅读和互动• 档期的新品较多，且吸引力较大，相比于上个档期新品合集的 PV 有大幅度增长，带动了总 PV 的上升：粉丝头条那么大鸡排新品合集！PV:1,260,179吴亦凡生日热点PV: 619,733 陈伟霆生日热点PV:593,806玫瑰荔枝甜筒上新！PV:2,834,134星厨汉堡新品合集PV: 1,445,894 把福袋给你PV:1,062,772麦当劳最新优惠券！PV:2,587,960 新品合集PV: 1,817,021 支付宝 AR 红包合作PV:1,564,562
最佳 最佳热点最佳PV:200,064 元旦热点PV 分类最佳PV:1,817,021 新品合集支付宝 AR 红包合作PV:1,564,562
68,617116,90872,093互动分析互动变动分析吴亦凡生日易烊千玺生日那么大鸡排新品合集•优惠券福利的刺激带动了粉丝的大量转发，光转发就达到近 17000• 新品都较为新颖，对粉丝的吸引里较强。加上 IP 对于玩具的推动作用，引发粉丝大量互动和转发，效果较好玫瑰荔枝甜筒上新麦当劳 × 小米品牌联动把福袋给你年度活动麦当劳最新优惠券 扭蛋上新 新品合集
： 18,582转发层级： 25大 V 转发者 3 （按粉丝数排序）这是一个很高冷的ID粉丝数： 312,449赤色火风粉丝数： 23,931第一层级转发 3 （按转发数排序）一等盐转发： 415转发： 271猪猪 _ 叫我哈士奇转发： 126百花推粉丝数： 20,010煌豹小队长互动内容第一名
： 8,496转发层级： 11大 V 转发者 3 （按粉丝数排序）温州万达广场粉丝数： 740,128一汪空气粉丝数： 87,345第一层级转发 3 （按转发数排序）楽茶茶转发： 117转发： 73很厉害的梨转发： 66 星光 _ 拖延症晚期咸鱼 x粉丝数： 17,627柠檬檬果儿 er互动内容第二名
： 7,381转发层级： 7大 V 转发者 3 （按粉丝数排序）锡兰 红茶官博粉丝数： 131,705王语嫣 粉丝数：107,118第一层级转发 3 （按转发数排序）里布喃缇转发： 7转发： 5流流流流出世界转发： 3我亲爱的拥有和虚无粉丝数：102,925- 柚子互动内容第三名
粉丝分析698,276709,816732,150粉丝数粉丝分析• 1 月 4-5 日，在 新品上新、支付宝 AR 红包合作和本宫凤堡微博广告投放三者的共同作用下，粉丝增长达到 13000+• 1 月 9 日由于泡泡茶微博广告的投放作用，单日粉丝增长达到 7600+ 新品合集！爱妃笑荔枝泡泡茶微博广告！1154022334粉丝变化分析
•本月麦当劳声量环比 12 月增涨 40,363 ，涨幅 6.96% ，新推出的产品红豆双皮奶口味派和新年好运扭蛋获得“”大量网友关注和提及。同时，麦当劳官方首次推广 麦当劳最新优惠券 ，吸引大量粉丝转载。•同时，麦当劳出售大陆及香港门店的特许经营权及第四季度财报的公布，被许多财经类及新闻类大 V 账号所关注与转载，因此引起大量网友转发与热议。* 新浪微博中，品牌关键词被提及次数。衡量品牌声量计算说明：在同一条微博中， 可累加计算例如，一条微博中三次提到【麦当劳】，则麦当劳 数量为3209,577 579,755 620,118 分析概述
新品合集投放效果变化9 月10 月11 月12 月1 月0600000120000018000002400000677333680306126017914458941817021阅读量（ PV ）新品合集 - 互动量新品合集 - 阅读量9 月10 月11 月12 月1 月045009000135004665304297981067810211互动量（ ）由于 1...
