沃特罗伦总结报告会员免费优质

2018沃特罗伦总结报告2018.12.21大界策略

PART.1 线 上 店 铺 运 营PART.2 线 下 模 式 探 索PART.3 品 牌 文 化 增 强PART.4 2018 年 度 总 结CONTENTS

2018强化品牌，练好内功线上为主，线下为辅，企业资源重点倾斜线上线下

PART.2 线上店铺运营

线上店铺运营详情页优化常规电商节点运营11.11整合营销12.12整合营销6.18整合营销淘宝头图视频微淘

常规电商节点运营

1.11冰雪节

1.24聚名品

1.24年货节

2.23超级疯抢节

3.8女王节

3.26春夏新风尚

4.24男人节

4.28劳动节

5.10夏日比新

6.18整合营销

6.18 理想生活狂欢季

6.18 理想生活狂欢季M1高位-奇迹蓝 首发

6.18 理想生活狂欢季

6.18 理想生活狂欢季

6.18 联动活动世界杯海报世界杯赛程表沃特猫活动比赛分组猜球场次正确场次正确率小组赛1119%淘汰赛3266.6%总计14214.3%

7月 狂暑季

8.21 秋冬新风尚

11.11整合营销

11.11

11.11

11.11

6.18新品上市诺德车活木凳悠美板总统款尊享版水划船机

翘臀挑战总观看93,045总点赞1,418总评论77总转发31

H5传播微信文传播朋友圈传播

其他活动密令红包老客户回馈活动网红淘宝直播

软文推广篮球大图微信文投放何宁宁新闻稿投放什么值得买推文小红书种草

12.12整合营销

12.1212.12 主题海报

12.12 主题海报

12.12倒计时海报

12.12活动海报

12.12钻展

12.19双旦礼遇季

小结-电商节点活动

小结-主题风格①紧扣天猫大主题；②与划船机、健身相结合；③白话文沟通；④尽量中英文并用。

小结-文案风格① 内容与主题相关，需考虑整个页面的逻辑性；② 内容与健身相关；③ 文案可以有画面感，方便设计。

小结-设计风格① 设计元素可从主题中提取；② 页面具有品牌质感、高端、契合文案；③ 注意节日氛围，衡量促销与品牌质感的关系。今年双十一页面，因为没有节日氛围，临时制作了新的活动页。

小结-活动氛围营造氛围营造主要在于活动内容的设置、页面设计① 赠品与活动主题相关；② 活动需设计头图海报、抬头海报、钻展海报等进行大量宣传；

2018推荐赠品运动臂包运动臂包纸牌屋水晶玻璃杯定制手机壳白宫御用美国品牌my juicer s 随行杯榨汁机Bad Air Sponge甲醛装修异味空气净化剂定制雨伞小王子音箱霍尼韦尔车载空气净化器运动类实木类美国品牌类《纸牌屋周边类》

详情页优化

详情页设计2018第二版2018第三版增加理性卖点文案语言直白划船机全面改版（正在使用）2018第四版前5P故事性吸引（待测试）2018第一版去掉跳转页面品牌信息精简合并

2018 我们增加的新成员6月M1高位-奇迹蓝3月M1高位-女王紫11月总统款尊享版

2018 我们增加的新成员诺德车活木凳悠美板

2018 我们增加的新成员手机支架增高架

小结1、沃特罗伦的领先地位沃特罗伦详情页在划船机以及健身器材中属于佼佼者，详情页被借鉴和抄袭，划船机、健身器材行业借鉴可行性不高。

2、以数据为基础，进行调整以客服沟通、买家留言等关键词抓取作为调整依据。小结

3、严格跟进天猫后台详情页反馈数据制作每月详情页数据报表，对效果好与不好的详情页进行调整更新；可每四个月更新调整一次。小结

旗舰店二级页面

今年新增加二级页面使用贴士：二级页面品牌故事：材质特性：售后服务：问题：在移动端不可见

淘宝头图视频

增加无线端视频主图*3淘宝头图视频

淘宝头图视频头图视频文案风格被仿照

小结1、头图视频迎合消费者需求短视频风潮来袭2、视频可以更丰富仅有三款水划船机视频，且内容形式单一，可优化空间大。2、视频尺寸不适合手机端观看大部分消费者有使用手机购物的习惯，而视频却是横版尺寸。

微淘

截止3.23微淘情况1.3W粉丝微淘数量：20条最后一条：29天前目前微淘情况1.8W粉丝微博数量119条最后一条：昨天发文频率：每周三次发文时间：晚上20:00内容：活动推广/产品推广/买家秀

其他品牌微淘品牌名沃特罗伦海德莫比亿健舒华乔山近10条阅读总数94698181248929473近1月发微淘数2516279301218粉丝数1.8W4.9W0.3W23.6W15.8W1.6W健身器材微淘情况总体不乐观，需想方法突破行业瓶颈大型健身器材属于低频次购买物品，后期需...