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小红书2023年6月职业教育通案本地客户业务部-平台专家行业四组/策划组-嘉欣

01职 业 教 育行 业 概 况目 录02小红书职业教育生态解读03职业教育成功案例04小红书职业教育解决方案

职业教育行业概况PART ONE行业全景丨用户需求丨品类洞察丨趋势前景

时代背景全球形势国内形势

时代背景2018-2022年全国城镇调查失业率数据来源：国家统计局就业市场结构性矛盾现在及解决方案人才供给市场需求职业教育——培养重实践技能的人才

政策背景数据来源：中国政府网、教育部、人社部职业技能培训是提升劳动者就业创业能力、缓解结构性就业矛盾、促进扩大就业的重要举措。推行社会化职业技能等级认定。印发《规划》，完善技术工人职业发展通道。“十四五”时期将组织实施政府补贴性培训7500万人次以上。提出将技能型人才的评价交由市场主体。全面推行企业技术人才自主评价，目前，全国已遴选3100多家第三方社会评价组织，有1.1万+企业已经备案开展自主评价。健全完善纵深职业技能培训体系提升培训供给能力提高职业技能培训质量加强职业技能培训标准化建设完善技能人才的职业发展道路

市场现状1498172820392291208827453185367116%19.10%13.80%-10.50%31.50%17.90%16.40%-15%-10%-5%0%5%10%15%20%25%30%35%0500100015002000250030003500400020162017201820192020202120222023e职业培训市场规模（亿元）职业培训市场规模YOY数据来源：艾瑞咨询研究院2016-2023年中国非学历类职业教育市场规模及增速

业务全景中国职业教育种类细分资格认证考试职业资格考试教师职业资格法律职业资格建筑工程类资格财税金融资格其他人才招录考试公务员考试事业单位考试国企/银行招聘教师招录考试其他职业技能培训语言培训类编程开发类产品/运营设计/创作电商/营销职业素养数据分析办公软件其他

用户洞察学校/工作之外保持学习的原因49.00%37.90%37.40%36.60%28.20%18.70%12.20%11.10%在不确定的形势中保持竞争力对在学科目比较感兴趣未来找工作/升学的压力太大时间充裕，做些有意义的事目标行业对在学科目的要求较高学校里提供的学习资源有限学校/实习公司要求/鼓励身边人都在学习65.10%47.60%37.60%36.70%14.30%10.50%9.40%8.70%提高自身工作能力在不确定的形势中保持竞争力时间充裕，做些有意义的事对在学科目比较感兴趣所在行业对在学科目的要求较高所在公司的要求/鼓励身边人都在学习工作场合缺乏学习资源数据来源：艾瑞咨询研究院2023.1月调研

数据来源：艾瑞咨询研究院2023.1月调研用户洞察整体的学习品类选择情况61.60%32.80%25.00%23.30%职业类学习升学学习非职业类学习外语相关学习不同人群的学习品类选择情况53.20%52.90%32.50%14.30%升学职业外语非职业69.60%35.30%14.50%13.10%职业非职业外语升学

数据来源：艾瑞咨询研究院2023.1月调研用户洞察职业学习主要类型52.60%20.00%14.10%10.30%3.00%职业资格证书白领职业技能人才招录考试求职技能蓝领职业技术在校学生的首要选择社会人士的首要选择

用户洞察数据来源：艾瑞咨询研究院2023.1月调研购课情况57.80%42.20%购买课程学习未购课学习跟着机构计划学习省时报班有老师答疑基础差，自学效果差免费资料质量差免费资料资源少被优秀案例吸引自学缺乏动力周围人都在报班学习购买课程进行职业学习的主要原因

职业教育赛道用户关注点 TOP3职业资格相关培训语言相关培训计算机相关培训整体21%品牌口碑26.2%考试通过率21%品牌口碑23.2%师资力量21%师资力量22.3%师资力量20.9%师资力量20.5%学习时间自由度TOP 1TOP 2学费价格20.2%品牌口碑18.7%机构的行业权威性19.6%品牌口碑TOP 218.50%数据来源：新职业教育用户需求在线调研问卷用户洞察

数据来源：艾瑞咨询研究院2023.1月调研、中公教育、华图教育2015-2020年人才招录考试报名人次及参培率2015-2023年人才招录考试培训行业市场规模（亿元）人才招录考试的目标19042143234725612721310325.70%26.80%28%29.40%30.40%31.70%0.00%5.00%10.00%15.00%20.00%25.00%30.00%35.00%0500100015002000250030003500201520162017201820192020报考人数（万人次）综合参培率83.70%64.40%29.80%公务员招...