2021职业教育行业洞察-百度营销研究院会员免费优质

2021职业教育行业洞察百度营销研究院 百度苏分IMC 联合研究 2021.05

报告简述•此报告所呈现的数据，将针对职业教育的几个细分领域重点展开，分别为：IT培训、烘焙培训、健身培训、建筑工程培训、数控编程培训、会计培训•此报告数据时间周期多为19年-20年两年期间，数据来源为对于百度大数据的提炼，维度包含：行业数据、人群数据、地域数据、消费者需求数据、投放案例等•此报告中账户搭建建议部分，特指百度投放后台账户

rYlYkWnVeXuYqRrQbRcM9PmOnNpNmNfQnNtNeRnNmQ8OmNtOMYmRrMMYmQrN目 录contents【1】 职业教育行业整体洞察【2】 细分行业洞察&营销建议【3】 全链路数据赋能效果提升

01职业教育行业整体洞察

下游行业发展状态影响上游培训业务热度建筑工程数据来源：百度观星盘 百度搜索大数据 2019.1-2020.12厨师烘焙美容健身特种设备机械培训数控编程增长率搜索量低高高会计教师资格电商培训中位线中位线•在疫情背景下，下游行业影响上游培训业务热度明显，健身、厨师、美容等，重体验、重线下的培训业务受影响更大•电商、IT等侧重线上的行业，及数控编程为代表的新兴行业，搜索需求更为显著IT培训

数据来源：百度观星盘 百度搜索大数据 2019.1-2021.42019 -2020年 职业培训重点细分行业检所趋势•IT培训、会计和建筑工程整体发展较为平稳，2020年受疫情影响，上半年行业旺季较短，在疫情恢复后恢复较好，需求反弹•而烘焙、健身教练培训、美容培训，重线下培训业务，疫情后恢复周期较长重线上培训行业需求快速恢复 重线下业务恢复周期较长IT培训会计建筑工程烘焙健身教练培训数控编程3-6月10-12月3-4月6-12月春节疫情缓和期春节疫情压制期春节3-4月

流量侧重移动端 IT编程培训移动端占比略高于PC端•整体来说，职业教育消费者主要以移动端作为检索阵地•但由于IT编程的目标消费者生产及需求检索场景多为PC场景，超四成IT编程消费者使用PC端检索相关信息数据来源：百度观星盘 百度搜索大数据 2019.1-2020.12细分行业移动端流量占比80%68%68%91%78%54%

行业需求呈现向三、四线城市下沉趋势•健身教练培训需求在高线城市相对更加突出•烘焙、会计、IT培训等行业，一、二线城市已趋于成熟，三、四线城市机会增多•二、三线城市处于经济快速发展区域，建筑工程和数控编程在二、三线城市的发展态势较好数据来源：百度观星盘 百度搜索大数据 2019.1-2020.12一线城市二线城市三线城市四线城市市场向一、二线城市集中市场向三、四线城市集中市场向三、四线城市集中健 身 教 练 培 训烘 焙会 计I T 编 程建 筑 工 程数 控 编 程细分行业分地域占比变化

健身教练培训增长top城市会计培训增长top城市建筑工程增长top城市烘焙增长top城市数控编程增长top城市IT编程增长top城市数据来源：百度观星盘 百度搜索大数据 2019.1-2020.12城市增速分布相对均衡 数控编程和会计培训出现快速增长城市

•职业教育培训行业主要以日间流量为主，IT编程行业因其行业原因，以工作时段为主要流量来源•值得关注的是健身教练培训及烘焙行业的夜间流量涨幅较大“夜间流量高涨”“全日流量充沛”“日间流量旺盛”数据来源：百度观星盘 百度搜索大数据 2019.1-2020.12日间流量高峰 需求旺盛 夜间流量不可忽视24h流量趋势分析

•疑问词均有所增长，教育消费者逐步想要了解“更多”，知识类的信息更能满足消费者需求•品牌词虽总体占比相对较少，但增长速度快，消费者品牌意识逐步觉醒，对于第一梯队的教育企业而言，品牌营销的布局将具有更深远的意义数据来源：百度观星盘 百度搜索大数据 2019.1-2020.1256%82%43%57%112%11%11%20%15%搜索词词性占比消费者更爱提问 求知欲强 品牌意识逐步觉醒

教育大事不马虎 消费者需经过多次搜索对比才做决定数据来源：百度观星盘 百度搜索大数据 2021.41天2天3天61.14%18.34%9.61%消费者决策步长•2/3以上的消费者搜索5次以上，约2/5消费者搜索20步以上，多次搜索反复比较后产生决定•大多数消费者在2天之内产生留资行为，在相对短的时间内多频次刺激消费者，可在一定程度上引导消费者决策消费者决策周期...