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刘⾬昕‣《青春有你2》女团The9 C位出道 ‣实力唱跳新生顶流 ‣微博粉丝：827w粉丝活跃超能买‣微博平均互动数100w+ ‣#刘雨昕#话题近9亿阅读 ‣刘雨昕造型类话题讨论超10亿阅读 ‣刘雨昕“橘子”4小时破332w星势⽆限好资源‣单曲《节奏病》首发当日破300w播放量 ‣综艺《潮流合伙人2》首位合伙人 ‣「极限挑战」录制中 ‣爱奇艺「奇妙夜」活动Center2020话题王新顶流‣The 9Center 全能ACE ‣争议中出道，出道即顶流

干净、倔强刘⾬昕Dove Hair Dogma净淳头皮净真独特提升品牌声量真实花瓣水润蓬松她用真实吸引着雨伞区别其他女团成员 用头发表达态度带来更年轻的 购买力和人群曝光天猫全明星计划

‣立足粉丝运营：深度挖掘刘雨昕粉丝雨伞需求，满足粉丝渴望Idol获得更多资源，并且与Idol有更多接触机会的需求 ‣目标出圈共振：结合刘雨昕自身梗，加持创意玩法，以粉丝圈层为跳板，沟通更广圈层人群Dove x 刘⾬昕的第⼆次合作

这顶皇冠也曾饱受争议中性风也能算女团？短发也也能跳女团舞？穿裤子的女团C位？“”她拒绝被定义我们这样的女生，能不能跳女团舞 已经是上个世纪讨论的问题了。“我觉得每个人的灵魂都应该是自由的 我们不应该被定义。为什么要通过一个人的头发长短，跟穿着来定义一个人？”⼤胆的秀出⾃⼰的美丽和⾃信成王路上，荆棘遍地

每一个女孩都有属于自己的皇冠 它耀眼夺目 光彩熠熠 能赋予每一个女孩属于她们的天真率性 自信勇敢，能实现每个女孩心中的梦想她们“弄丢了”自己的皇冠有许多⼥孩，没有像刘⾬昕⼀样站在C位，戴上皇冠她们在⽣活中饱受质疑

TA INSIGHT“造型那么花哨 一定是个玩物丧志、不务正业，太爱打扮的女孩子 就像无法呵护好她干涩枯黄的头发一样，往往干不好工作”毕业生年轻妈妈追梦女孩老大不小了 还整天嘻嘻哈哈 都是当妈的年纪了 怎么能和女儿一样梳双马尾出街？难不成顶着扁塌的油头，还想再装嫩年轻一回？女孩子就该长发飘飘短裙淑装 而不是剪个男生似的毛糙油腻短发 电玩游戏，舞台偶像都是不务正业 梦想又不能当饭吃”

多芬 x 刘雨昕 想对每一个女孩说 “勇敢做⾃⼰，你的头发就是你的皇冠”多芬支持每一个女孩用头发表达自己 ，也致力于修护每一款独特的发型、发色 花心瓶产品力加持，保持秀发轻盈水润，让你放心追寻自己美丽的“皇冠”

ACTION PLAN

4⼤传播亮点，D11集结⾬伞热度吸引粉丝⽬光，引爆全⽹销量深挖粉丝心理需求 满足粉丝对明星特质追求的创意概念不仅加深雨伞与刘雨昕的亲密链接 更有新奇福利加赠1个「昕动」的概念1场「昕奇」的活动Dove x 刘雨昕 为粉丝呈现新颖好礼1些「昕颖」好礼紧贴电商节奏 深耕粉丝运营1次「昕潮」的D11

有共情有福利有销量有共情有热议有好货多芬X刘雨欣 态度诠释刘雨昕周边及相关福利热门话题搭配粉丝通&KOL深度合作多芬皇冠礼盒+福利玩法TO 粉丝TO 路人如何对两拨TA的需求进行触达？

Dove x 刘⾬昕 D11营销主题「头发是我的皇冠，美丽不分⻓短」结合粉丝关注点和Dogma产品功效D11 推出概念 #刘⾬昕 皇冠发#品牌产品粉丝普通⽤户明星「皇冠发」是刘⾬欣C位出道的聚光、Dogma带来蓬松⽔润发莹光、⼥性率性由我态度闪光的集合「光芒」成为Dove 与 ⾬伞沟通的链接，也是破圈沟通的机会点皇冠发代表了在Dogma产品的加持下，你的头发蓬松柔顺，⾃带光芒刘⾬昕C位出道 ⾃带皇冠 ⼀头率性短发更是为其增⾊不少 头发⾃是她的皇冠对于刘⾬昕个⼈性格特质和短发的偏爱让⾬伞护送刘⾬昕C位出道 对于idol的⼀⼤特质 粉丝天然有所关注皇冠发概念上承品牌态度“我的头发我说了算”，抛去外界定义，⽤头发为⾃⼰加冕借刘⾬昕身上⼀⼤特质，更好向路⼈受众传递多芬品牌态度多芬X刘⾬昕秀出#皇冠发#态度微博粉丝营销强化粉群沟通抖⾳素材+互动破圈传播影响路⼈传播链路淘宝直播销量⾼峰达成

围绕#刘雨昕 皇冠发#概念打造「加冕皇冠」-「传递皇冠」-「皇冠闪耀」系列活动进行粉丝营销加冕皇冠 10.20传递皇...