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From 时趣互动 2017.02.09Moto Brand Launch

Moto Business IssuesMoto Master Brand产品线品牌的市场问题

Moto 主品牌所面临的商业课题是什么?

Moto 主品牌所面临的商业课题是什么?如何被大家讨论和搜索?

Moto 是谁?

/6© 2016 Motorola Mobility LLC, A Lenovo Company. Confidential. All rights reserved.引领世界信息发展的创新专家先锋手机发明者第二次发明手机1973/42 年后

Moto 品牌的第一个商业课题:Re-launch不是市场,而是心智。

2016 Moto Big Data/ 当人们在讨论 moto 时:电商反馈数据Top 30 均为正面评价产品力被认可Moto 词云产品信息和设计主张占据主要位置Moto Z 词云主动传播占据核心位置活动信息为主功能信息为辅•信息主要来源于 moto 所组织的活动•人们在关注 moto 的产品性能•对于 moto 的理念并不清晰•但凡购买了 moto z 的人群,对于产品的认可度极高

Review of Moto 2016

Moto“”所面对的 性价比难题品牌Moto华为三星OPPOVIVOApple型号Moto ZMate9P9 PlusS7R9s PlusX9 PlusiPhone 6s Plus售价3999369932703399349934985388上市时间9 月11 月4 月2 月12 月12 月15 年 9 月屏幕尺寸5.5 英寸5.9 英寸5.5 英寸5.1 英寸6 英寸5.88 英寸5.5 英寸主屏材质OLEDAMOLEDAMOLEDSuper AMOLEDSuper AMOLEDIPSRetina HD Android 6.0Android 7.0Android 6.0Android 6.0Color OS 3.0 (基于 Android 6.0 )Android 6.0iOS 9核心数四核八核 + 微智核 i6八核四核八核八核双核CPU 型号高通 骁龙 820海思 kirin 960 海思 Kirin 955高通 骁龙 820 高通 骁龙Snapdragon MSM8976 pro 高通 骁龙Snapdragon MSM8976 pro 苹果A9+M9 协处理器RAM 容量4GB4GB4GB4GB6GB6GB2GBROM 容量64GB32GB/64GB64GB32GB64GB64GB16GB/32GB/64GB/128GB摄像头双摄像头(前后) 三摄像头(后双) 三摄像头(后双) 双摄像头(前后)双摄像头(前后)三摄像头(前双)双摄像头后置摄像头1300 万像素主: 2000 万像素副: 1200 万像素主: 1200 万像素副: 1200 万像素1200 万像素1600 万像素1600 万像素1200 万像素前置摄像头500 万像素800 万像素800 万像素500 万像素1600 万像素2000 万像素500 万像素Nokia 7650 : 2002 年上市,售价 5000+全球第一款彩屏手机、第一款智能手机、第一款内置摄像头拍照手机、第一款滑盖手机、第一款五维摇杆手机。“”诺基亚出售的是无数个 第一 的理念

PlusModsLENOVONon-Play 无限可能ProKPlus© 2016 Motorola Mobility LLC, A Lenovo Company. Confidential. All rights reserved.完美工艺高端配置Project A/B高性价比

Moto Brand : Different Unlimits BetterMoto ModsNon-Moto ModsDifferent( 引领创新生活方式 )Unlimits Better( 世界信息发展专家 )作为引领世界信息发展的创新专家, Moto 绝不仅仅只是一个手机的制造者和销售者。

© 2016 Motorola Mobility LLC, A Lenovo Company. Confidential. All rights reserved.More Moto Mods,More Different Life

移动时代 1.0手机只是通讯工具

移动时代 2.0手机是生活的一部分

移动时代 3.0手机是生活的拓展接受并享受移动生活带给社会的变化手机不是病态,而是一种进步不要放下手机看世界,而是拿起手机看更广阔的世界“”生活需要 自我选择

Moto Mods 不是在贩卖手机,而是在贩卖新的价值观Moto“”不应该卖手机、卖产品,而是去 出售 每一种追求自我的生活状态

一个大胆的探讨,消费者是否真的在意型号?Moto Z 、 Moto Z play 、 Moto G mod 、 Golden Eagle... 当我们在贩卖价值观的时候,我们贩卖的是一个更大的理念。Moto Mods 的价值观:自我选择Lifestyle CampaignMoto 的产品力:高品质Smartphone Campaign

TED 演讲案例: Simon Sinek, 《 How Great Leader Inspire Action 》视频已节选录制超过 300MB ,未放

Moto 的品牌任务告诉 2...

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