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时趣互动 2017.02.09

产品线品牌的市场问题

主品牌所面临的商业课题是什么？

主品牌所面临的商业课题是什么？如何被大家讨论和搜索？

是谁？

/7© 2016 , A . . .引领世界信息发展的创新专家先锋手机发明者第二次发明手机1973/42 年后

品牌的第一个商业课题：Re-不是市场，而是心智。

2016 / 当人们在讨论 时：电商反馈数据 30 均为正面评价产品力被认可 词云产品信息和设计主张占据主要位置 Z 词云主动传播占据核心位置活动信息为主功能信息为辅•信息主要来源于 所组织的活动•人们在关注 的产品性能•对于 的理念并不清晰•但凡购买了 z 的人群，对于产品的认可度极高

of 2016

“”所面对的 性价比难题品牌华为三星型号 9P9 7R9s 9 6s 售价3999369932703399349934985388上市时间9 月11 月4 月2 月12 月12 月15 年 9 月屏幕尺寸5.5 英寸5.9 英寸5.5 英寸5.1 英寸6 英寸5.88 英寸5.5 英寸主屏材质 HD 6.0 7.0 6.0 6.0 OS 3.0 （基于 6.0 ） 6.0 9核心数四核八核 + 微智核 i6八核四核八核八核双核 型号高通 骁龙 820海思 960 海思 955高通 骁龙 820 高通 骁龙 8976 高通 骁龙 8976 苹果A9+M9 协处理器 容量4GB4GB4GB4GB6GB6GB2 容量64GB32GB/64GB64GB32GB64GB64GB16GB/32GB/64GB/128GB摄像头双摄像头（前后） 三摄像头（后双） 三摄像头（后双） 双摄像头（前后）双摄像头（前后）三摄像头（前双）双摄像头后置摄像头1300 万像素主： 2000 万像素副： 1200 万像素主： 1200 万像素副： 1200 万像素1200 万像素1600 万像素1600 万像素1200 万像素前置摄像头500 万像素800 万像素800 万像素500 万像素1600 万像素2000 万像素500 万像素 7650 ： 2002 年上市，售价 5000+全球第一款彩屏手机、第一款智能手机、第一款内置摄像头拍照手机、第一款滑盖手机、第一款五维摇杆手机。“”诺基亚出售的是无数个 第一 的理念

- 无限可能© 2016 , A . . .完美工艺高端配置 A/B高性价比

： - ( 引领创新生活方式 ) ( 世界信息发展专家 )作为引领世界信息发展的创新专家， 绝不仅仅只是一个手机的制造者和销售者。

© 2016 , A . . . ,

移动时代 1.0手机只是通讯工具

移动时代 2.0手机是生活的一部分

移动时代 3.0手机是生活的拓展接受并享受移动生活带给社会的变化手机不是病态，而是一种进步不要放下手机看世界，而是拿起手机看更广阔的世界“”生活需要 自我选择

不是在贩卖手机，而是在贩卖新的价值观“”不应该卖手机、卖产品，而是去 出售 每一种追求自我的生活状态

一个大胆的探讨，消费者是否真的在意型号？ Z 、 Z 、 G 、 ... 当我们在贩卖价值观的时候，我们贩卖的是一个更大的理念。 的价值观：自我选择 的产品力：高品质

演讲案例： , 《 》视频已节选录制超过 300MB ，未放

的品牌任务告诉 2.5% 的人为什么我们需要新的移动生活方式 we do it告诉 15-18% 的人接受并认同新的移动生活方式 we do it

a ： ’t do, do it.通过品牌 影响 2.5% 的 。传播形式：发布会，深度访谈， 通过 （ 2.5% ）影响 15-18% 的新锐达人传播形式： Co- ，品牌体验， ，粉丝俱乐部通过新锐达人的生活方式打开市场传播形式：传统广告，

2.5% 在哪里？他们不是一个团体，而是一个族群，分布在各个不同的领域里。……发烧友摄影爱好者旅行家金领影评人

今天的他们选择不再盲从这个时代

而是希望给予这个时代，更多关于自己的印记

当社会“”在 日新月异 的技术更迭中逐渐回归自己的方向

的模块化手机“”就在传递着 自我选择 的价值观

在有限的人生中去追求自我的无限可能性

不是我们不想和世界同步只是更希望在这个世界里走出自我的脚步

心从

FY2016-2017 2016-2017 16 Q4FY17 ...