TRT Health_English Naming会员免费

今日分享第 1 部分关于命名 第 2 部分命名创意简报第 3 部分候选名称第 4 部分我们的推荐

关于命名

命名的基本原则当我们给一个孩子或者心爱的宠物起名时，我们往往出于一系列的意图选出一些字作为参考。这一样也适用于为企业品牌进行命名。我们希望所取得特定名称能够：• 表述品牌的独特属性• 预兆其未来发展潜力• 使其容易融入（群体）或是更加与众不同• 对于大多受众而言相对容易使用，拼读且好记© 2014 Landor AssociatesPage 4

一个名字的可以和不可以…一个名字可以做到： 宣传一或两个功能、益处、属性 解释品牌或产品（描述性） 引人入胜 强化品牌属性但不能： 代表品牌所有的定位内涵（设计与市场宣传也将发挥作用） 承担所有的宣传信息 （相反，它可以触发信息） 在全球范围内含义一致 完全规避负面联想或文字游戏© 2014 Landor AssociatesPage 5

名字从来不会单独出现Page 66Page 6Page 6© 2014 Landor AssociatesPage 6

对命名的甄别与评价…第一印象有多重要？抽象的命名更好？还是直接描述性的命名更好呢？从甄别与评价的过程而言，建议• 记录对命名的首次感受• 反复读念与联想，深入地感受命名• 回味斟酌，全面评分从甄别与评价的维度而言，通常需要考虑品牌命名是否能够：• 助力品牌定位的体现• 促进品牌个性与气质的表达• 好读，易记© 2014 Landor AssociatesPage 7

命名要求和方向为新品牌创造一对符合品类特征和消费者群体的英文和中文名称。为总统牌创造一对替代名称。命名由基本语言名称开始，本项目中从英文名称开始。步骤：为每个子品牌初步发展 50-80 个名称；进行初步筛选，得出 20-30 个备选名称；进行网络搜索筛选，得出 15 个左右可用名称进行选择。

我们为何而生Why we exist 品牌主题Our brand idea与众不同的品牌信仰／态度Distinguishing beliefs/Attitude 灵感与启发Brand inspiration 11品牌驱动器 － 新品牌Brand Driver – NewAspire and Elevate渴望与升华To invigorate the aspirations of young career-focused individuals for health and achievement激发成就年轻人对事业的憧憬，令其生气勃发，聚焦于个人的健康与成就。事业成功才算人生成功•努力进取的，有抱负、有实力•机智聪慧、有见识、交际广泛•独立自主•年轻有活力•理性创新

我们为何而生Why we exist 品牌主题Our brand idea与众不同的品牌信仰／态度Distinguishing beliefs/Attitude 灵感与启发Brand inspiration 12品牌驱动器 － 总统牌Brand Driver – PresidentAspire and Elevate渴望与升华To exemplify the aspirations of the mature and successful for health and status成就身心成熟健康、社会地位被认可的双重成功典范尊重要靠自己去赢得，而我赢到了！•自信而稳重•阅历丰富、机敏睿智、高雅考究•被认可的•有影响力的•经由妥善管理，传承与创新可以相栖而生

新品牌命名

那么，经过初选的 15 项命名分别是…英文命名语音语意1. Acelera •读音与语义接近“ Accelerate” , 意为加速，或者速率、分量或程度上的提升。•寓意为生命中事业或雄心壮志的提升。2. Ascense•‘Ascen’“取自单词 ascend” - 意为上升。•这个明快而积极乐观的名字捕捉到了在生命中不断积极向上的力量和追求。3. Evida•‘Evida’’ “传递了一种强健和有生机的感觉。Vida”, “”是西班牙语中 生命 的意思，与新品牌的产品品类非常 贴近。•“这个西班牙语词语的发音非常接近 vitality 生命力 , vibrance 律动 , vigor 活力 and energy” 能量 。4. Imula•“Imula” ‘’取自单词stimulate”激发 ，意为激励生命中的每一次进步和突破。•“Imula” 的发音和此意体现出积极向上的、激励人心、赋予人能力的感觉，帮助人们向上寻求更高的目标。5. Ivov•由单词 ‘ evolve’ 进化 演变而来，意为不断的发展。 该单词发音和拼写都简洁有力，准确而现代。•“重复出现的两个 v” 字...