电商人群零食饮品创新趋势报告2024年秋冬季研发趋势预测咖啡、液奶、巧克力篇
数说故事前言近几年,抖音电商突飞猛进,2023年抖音电商的GMV或将达到2.7万亿元。在天猫、淘宝、京东、拼多多等电商平台早已占据行业大半壁江山的前提下,抖音靠着巨大的内容流量也卷进这个赛道。本报告旨在研究抖音电商部分食饮行业类目的人群成交及用户画像,通过TBD研究方法全面挖掘消费者面临的产品体验问题和需求,为产品创新趋势提供参考。社媒营销数智化领跑者
数据说明JTBD Framework包括品类:咖啡、液奶、巧克力时间范围:2023年9月—2024年2月还原人群从购买计划做出到最终选择的动因数据来源:抖音电商店铺成交画像数据、抖音壮媒数据指标说明Occasion高声量&高增长场景(时间/空间)声量:在社交平台上抓取到的某一时间段含有设置关键词内容的数量互动量:每个帖子获得的转发、评论、点赞之和llook for对产品期待的维度净情感值(NSR):用于衡量情感表现,NSR=(正面情感值负面诗感值/(正面情感值+负面请感值)*100%IChoose购买产品的原因研究方法食品饮料行业某一类目下,抖音电商店铺用户成交副So that产品带来满足感、愉悦感的原因根据性别、城市、年龄、爱好等社会属性将人群特点分类人群对产品的追求、购买选择、正面情感、未满足需求的讨But负面的产品使用评价论量以及产品购买的驱动因素场景效包装成气分社媒营销数智化领跑者
CONTENTS01社媒电商市场概览Social E-commerceMarketOverview02咖啡类目兴趣趋势大ConsumerTrendsinCoffee03液奶类目兴趣趋势ConsumerTrends in FluidMilkProduct,04巧克力类目兴趣趋势Consumer Trends in Chocolate
PARTONE.01社媒电商币场概览Social E-commerce Market Overview
社媒电商市场概览网上零售随社会消费品零售总额的上升而稳光标升,其中吃券商品零售额增长率表现较好随着社会消费品零售总额的稳步攀升,实物商品网上零售额增势良好。截至2023年，网上零售占社会消费品零售总额的比重达27.61%,线上购买的消费习惯逐渐被养成。随着网购产品品类丰富度，运输时效性等情况有所提升，吃类实物商品网上零售额得到增长,到2023年下半年,吃类文物已超越穿类用类文物商只社会消费品零售总额当期值＆实物商品网上零售额当期值2023年下半年吃穿用实物商品网上零售额累计增长率社会消费品零售总额(亿元）实物商品网上零售额（亿元实物网销占比/6）吃类实物商品穿类实物商品用类实物商品亿元占比增长率500K14%70%400K60%12%11.3%50%-10.9%10.4%11.2%300K10.8%40%10%9.5%世21%7.61%9.299.6%2790%9.2%51%30%8.2%20%0.的9%8%8.5%20.13%8.4%.75%7.6%7.1%苔10%。6%2018年2019年2020年2021年2022年2023年7月9月10月11月12月数据来源:国家统计局社媒营销数智化领跑者
社媒电商市场概览在中国主流的电商平台中,抖音电商日活数居于首位;GMV及市占率高速增长2023年抖音电商发展迅速,GMV和市占率增速均高于电商行业平均水平;抖音日活数位于主流电商平台之首,展现出较大潜力小7.004.003.873.001.50亿日活亿日活亿日活亿日活亿日活2023年中国主流电商平台GMV增速2023年中国主流电商平台市占率增速填速增酒电商平台市占率50%643%25%平台GMV（万亿)抖音淘天拼多多20%京东快手其他20%抖音2.732%11%29%淘天10%心20%拼多多5.420N京东3.84%6%19%-9%-10%快手1.00920%抖音淘天拼多多京东快手.6%抖音淘天拼多多京东快手数据来源:抖音电高2023年公开数据社媒营销数智化领跑者
社媒电商市场概览抖音在种草上的优势开始凸显,成为达成品牌生意增长及引爆全网的关键阵地货252+个动销商家2023年,抖音电商走向全域一体,亿日活人群31000+个商家GMV突破百万提出了"FACT+S全域经营方法触达103个兴趣族群论",以内容+货架双场共振,10000+个销量千万级爆款单品实现全域协同与增长并行平均每10分钟诞生一个百万级爆品人场41%的抖音营销外溢率帮助商家驱动全网生意数据来源:抖音电高2023年公开数据社媒营销数智化领跑者
社媒电商市场概览抖音电商食饮行业下，咖啡、液奶、巧克力类目同比增速较高,具有较高发展潜力24年第一季度抖音电商食品饮料行业市场二级类目增长情况同比上一家度增速活咖啡...
