陌陌-给欧莱雅的答疑会员免费

给欧莱雅的答疑@ 广告销售部 - 产品策划部陌陌 - 总有新奇在身边

陌陌整体概况7300 万月活跃用户量2 亿＋注册用户量Top3 仅次微信和手机QQ70% 一二线城市用户占比60%19-30岁590 万群组数量2014 年 12 月，陌陌在美国纳斯达克上市，成为国内唯一一家纯移动端的美国上市公司。在中国，每月可以触达 7300 万用户，其中超过半数用户每天都使用陌陌。据统计，超过 70% 的陌陌用户来自于中国一二线城市，占据中国主流移动互联网市场。制造业 10.75%IT:15.59%政府 10.22%金融 9.14%商业 25.81%陌陌用户主要职业分布68.9%5000 元以上2 ： 1男女比例

Part2 ：品牌公关层面Part3 ：商业广告层面Part4 ：化妆品类合作案例Part1 ：产品与用户层面

产品与用户层面释放产品上市消息锁定目标客群挖掘潜在客户Part1

陌陌用户重视时尚 个性 新奇 - 与欧莱雅的受众和调性一致各移动社交应用 /APP 的形象“”“”“”“”“”“用户对移动社交的最突出的感觉是 实用 ，其次是 大众化 。相比较而言，用户对微信的突出印象是 实用 、 大众化 ，而 时尚 、 新”“”“”潮 、 新奇 、 有个性 是用户对陌陌的突出印象。调性一致数据来源：尼尔森网联更多用户愿意用陌陌去探索新鲜事物

陌陌移动社交领先位置 - 高频使用率助欧莱雅产品持续曝光移动社交应用 APP 使用频率与微信持平 陌陌使用时长一小时以上的用户高于微信 微博高频使用移动社交应用已经融入到了用户的日常生活中，超过九成的用户几乎每天都会使用移动社交 APP, 超过六成的用户每天使用移动社交应用超过 1 小时，其中每天使用陌陌超过 1 小时的用户达到了 69% ，这一用户粘性指标超过了微信（ 54% ）和新浪微博（ 64% ）。数据来源：尼尔森网联总体微信陌陌新浪微博豆瓣总体微信陌陌新浪微博豆瓣

陌陌用户乐于参加线下活动 - 引流用户到店领取产品聊天和关注朋友动态是移动社交应用最常用的功能。相对来说，微信用户聊天、关注朋友动态以及看新闻的比例较高，而陌陌用户更多地使用移动社交应用来交友、结识共同兴趣的人、参与组织活动。数据来源：尼尔森网联线下导流更多用户选择陌陌参与组织活动

陌陌用户对兴趣圈子需求强烈 - 圈子挖掘潜在客户高粘性参与陌陌用户在网上寻找兴趣圈子居于首位陌陌用户认为兴趣圈子很重要陌陌兴趣圈子功能获得最高评价近九成的用户会在网上寻找兴趣圈子，表明用户对兴趣圈子有较为强烈的需求，而陌陌在该方面表现优秀，超过 7 成（ 71% ）的陌陌用户会通过陌陌寻找兴趣圈子，而这一比例远高于微信（ 43% ）和新浪微博（ 71% ）对于在网上找过兴趣圈子的用户来说，兴趣圈子在他们心中的重要程度也比较高， 96% 的陌陌用户都认为兴趣圈子对他们来说是重要的，这一比例也高出微信（ 83% ）、新浪微博（ 91% ）以及其他品牌，对于兴趣圈子的功能，陌陌得到的评价最高， 64%“”的陌陌用户认为陌陌兴趣圈子功能 非常好 。数据来源：尼尔森网联总体微信陌陌新浪微博豆瓣总体微信陌陌新浪微博豆瓣微信陌陌新浪微博豆瓣

品牌公关层面陌陌品牌形象Part2

品牌捆绑提升 - 重塑陌陌形象 明确产品定位“”陌陌品牌口号 总有新奇在身边 ，围绕这一品牌口号，陌陌花费数亿元进行了一系列市场投放来树立健康正面的品牌形象。 2014 年 5 月，陌陌在北京、“”“”上海、广州、深圳和成都五地推出 总有新奇在身边 系列平面广告，传达出 约 的更多可能性。总有新奇在身边

品牌捆绑提升 -TVC 深化基于 LBS 的兴趣社交功能2014 年 10 月，陌式微电影 5连发《一碗热干面》《纹身故事》《朋友小镇》《奇妙之旅》《少年太空梦》五个故事讲述五位陌陌典型用户通过陌陌结识新朋友，收获新奇与友谊，令人生更加精彩的故事陌陌 tvc 覆盖四大卫视：湖南，江苏、浙江、东方，覆盖顶级视频网站：优酷土豆、腾讯视频等。陌式微电影

品牌捆绑提升 -TVC 展现陌陌 6.0 版本新功能2015 年 5 月陌陌 6.0 版本上线，配合 6.0 版本的改版：留言板、话题附近动态、附近群组功能的改版上线。陌陌结合四项新功...