2021企业直播培训策略白皮书-微吼-35页会员免费优质

出品方：微吼直播学院当直播成为风口，汽车行业该如何借力？如何搭建直播营销矩阵，长效运营用户？互动直播如何助力私域流量池高效转化？微吼

引言：企业培训预算不断增长，直播培训受青睐工欲善其事，必先利其器。现代企业的竞争，不仅仅是资金、技术等传统资源的竞争，更是人才的竞争。企业培训与人才培养，越来越成为战略性命题。据美国培训与发展年会统计：注重企业人才发展的企业，其利润的提升比其他企业的平均值高37%，人均产值比平均值高57%，股票市值的提升比平均值高20%。培训体系的建设被寄予厚望，企业培训的经费投入也逐步加码。《2018-2019中国企业培训产业报告》数据显示，2016-2018年，中国企业培训经费投入总体上保持逐年上升态势。2019年，63.3%的企业培训经费投入策略上继续保持增长，21.6%企业表示投入与上一年持平，仅有14.8%的企业表示投入有所降低。37%37%的培训负责人都希望投入更多预算42%46%12%63.6%21.6%14.8%相比2018年，2019年中美企业培训经费投入情况对比企业培训的经费投入逐步加码微吼

与此同时，直播培训的兴起，让企业发现了一种培训人才和传播技能的新型方法，57%的培训负责人希望加大对线上培训的投入。直播成重要营销阵地汽车营销由传统渠道向线上转移，视频化成重要方式直播培训和直播营销呈现融合趋势，成为企业增长的双轮，企业直播成熟度不断增加：一方面，企业直播用户量趋于稳定，2020年2月同比增长高达2055%，10月份迎来第二轮增长；另一方面，在线学习常态化，2020年用户平均观看时长28.6分钟，同比增长59.4%；第三，企业直播需求主要集中在直播培训和直播营销两大场景，作为双轮共同驱动企业增长。从培训员工，到培训客户，打通组织内部的增长通路，提高员工的能力图谱，实现培训效果和业务转化的双重增长。直播培训开始受到企业青睐，倚重度不断增加，使用场景不断增加，如团队提升、组织管理、产品营销等。直播培训，一方面打破时间与空间的限制，扩大培训半径；另一方面，在企业直播培训中，企业收集员工学习与◆直播平台搭建◆直播运营◆直播讲师赋能◆培训运营◆直播营销矩阵◆搭建企业自有流量池◆互动直播◆用户运营培训营销场景一体化，双轮驱动企业增长微吼

互动行为数据，并利用大数据技术分析，量化培训效果，优化培训流程。以微吼直播培训为例，将企业直播培训系统部署于不同开发环境中，满足企业员工学习工具的适用性，同时开发多种针对企业培训场景功能和建立较为完善的直播信息安全机制，为企业提供多元化与安全可靠的直播培训平台。数字化学习正成为大多数企业新的“发力点”，直播培训有望迎来更大的发挥空间。微吼推出《2021年企业直播培训策略白皮书》，助力企业将“直播培训”打造成通往“数字化学习”的高架桥。微吼调研发现，进入2021年，直播培训呈现出3种明显的演变趋势：直播成为企业数字化学习的基础设施，并逐步成长为企业的生产系统，开始对增长负责；破除内卷，讲师赋能重要性凸显；结果导向，企业培训不仅要过程，更追求培训效果。针对以上几点，微吼提出2021年最佳企业直播培训策略——【化蝶成长模型】，打造直播平台搭建+直播运营+直播讲师赋能+培训运营四位一体的直播培训体系。微吼

01直播培训的核心演变趋势微吼

随着5G、AI及移动互联技术的进一步发展，视频已全面融入我们的日常生活，影响着我们与世界的连接方式、沟通形式和融合态势。从2020年起，中国进入“视频社会化时代”，在这个阶段，传播载体、传播介质、传播技术手段更加先进，视频制造者、传播者与受众之间的传统单链条关系被重构，人与人、人与自然、人与社会之间的连接方式、沟通形式、融合态势也在进行不断重构，视频技术、视频内容、视频平台都经历着深远而广泛的社会化进程。视频社会化对于企业培训也有深远的影响，直播培训呈现出3种明显趋势： 直播成为企业数字化学习的基础设施：直播不再是线下活动的延伸，成为企业数字化学习的重要一环，作为基础设施而存在。 3分事，7分人，讲师赋能重要性凸显：培训的成功与否与培训讲师直2013201620192020移动视频商业化元年网络直播元年5G元年视频社会化元年万物皆可拍...