Z世代汽车观洞察报告-Ipsos&哔哩哔哩洞察-53页会员免费优质

聚焦新人群驶向新未来Z世代汽车观洞察报告

CONTENTS目录汽车消费市场现状及展望Z世代的汽车观洞察Z世代汽车观的形成与塑造视频化时代下的汽车营销

PREPASE前言伴随Z世代开始步入社会，Z世代在汽车消费市场的强大消费潜力正日渐显现。成长于经济繁荣发展时期的他们，对于汽车“代步工具”的认知根深蒂固，与此同时，在资讯信息内容与各类社交媒体多类型、多维度、多渠道因素的影响下，Z世代也形成了独具特色的汽车观，对汽车产品、品牌、品类持有个性化的态度和需求。汽车除了实用，进一步被赋予着更深层次的情感寄托与文化内涵，这些因素也愈发成为Z世代未来汽车消费决策的重要参考。在市场从「产品价值运营」走向「用户价值运营」的大趋势下，品牌纷纷开始寻求与年轻人建立长线沟通和深度情感链接。益普索联合哔哩哔哩发布《Z世代汽车观洞察报告》，洞察Z世代汽车观及其形成链路，探索汽车品牌与Z世代建立认知、认同与信任关系的新机会。

汽车消费市场现状及展望新生力崛起，Z世代成为汽车市场的高价值潜力人群。

来源：麦肯锡《2021汽车消费者洞察》过去将近20年期间，中国乘用车市场销量持续走高，得到高速发展。但从2018年开始乘用车市场销量开始放缓，已连续3年销量下滑，寻求新增长力成为市场共同关注的命题。中国乘用车消费市场逐步进入存量时代，市场寻求新增长力单位：百万辆2001-2020年中国乘用车销量统计112334569121314161820232423212020012002200320042005200620072008200920102011201220132014201520162017201820192020

来源：泰博英思＆牛车网《中国90后汽车消费报告》；益普索online定量调研Z世代开始步入汽车耐用品消费市场，成为汽车市场重要的“后备”车主经济条件的提升，让汽车在Z世代生活中更为普及，Z世代相比其他代际显露出更强拥车需求，调研显示，83.7%的Z世代有明显购车意愿。3%4%2%3%1%16%13%12%11%10%8%4%1%40%34%39%33%28%23%15%9%40%46%44%48%52%55%41%25%1%3%3%5%9%14%39%54%1%11%0%20%40%60%80%100%2010201120122013201420152020F2025F00年代90年代80年代70年代60年代40/50年代新购车用户年代分布变化及未来趋势变化83.7%Z世代的购车意愿（含已购车）“我国Z世代的成长正赶上了中国经济的腾飞，物质生活富足，更追求精神上的满足。同时，他们也是互联网的原住民，从小就开始接触互联网科技，并一直在拥抱高速新兴的业态，对互联网有天然的依赖性，互联网更成为了他们交流与寻找认同的主要方式。在这样的社会大环境下，Z世代大都踌躇满志，注重体验、个性鲜明但也寻求群体认同，消费能力强，正逐步成长为中国经济、消费、文化的主导力量。 ”领克

5%12%67%28%22%25%Z世代Y世代37%47%16%1%来源：益普索online定量调研早学车、早购车，Z世代汽车消费潜力不断攀升快节奏生活下，Z世代把“会开车”视作社会生活中的重要技能，调研显示，超过8成的Z世代早早地在高中、大学阶段就开始驾考之路，相比Y世代，他们也选择更早购车，其中63%的Z世代对于第一辆车的购车预算在15万以上。18-20岁21-25岁>25岁上学时毕业时参加工作时工作需用车时结婚时生娃时84%的Z世代选择在25岁前考驾照66%的Z世代选择参加工作就买车63%的Z世代对于“第一辆车”的购车预算＞15万5.1-1010.1-1515.1-2020.1-3030.1-40>40单位：万人民币6%32%37%19%5%2%

21%44%26%9%来源：益普索online定量调研新生力崛起，Z世代的汽车观既影响家庭购车决策， 又影响未来购车、换车行为调研显示，大多数Z世代在成长过程中就对汽车形成特定品牌、车型、配置、外观、购买方式偏好，并在家庭选购汽车时提供重要意见参考，他们对车的独到见解，也与其未来的汽车消费息息相关。完全由我决定参与主要决策参与部分决策没有参与决策多数Z世代参与家庭购车决策车身类型造型选择配置版本品牌动力类型内外饰车色付款方式家庭购车中，Z世代主要影响车身类型、造型选择、配置版本决策“有一些人可能他没有能力去买车，但是他会去帮助他的父母选车。 不管他们有没有购买能力，他们都已经形成该买什么车的观念，成为整个舆论环境里不可或缺的一部分人，也会导致很多人因为舆论环境而改变买车的意向，这...