解码Z世代驱动新增长-中国Z世代贵重首饰消费白皮书会员免费优质

中国Z世代贵重首饰消费白皮书大数据 · 全洞察

中国Z世代贵重首饰消费白皮书大数据 · 全洞察前言出生于1995年至2009年间的Z世代是与中国经济腾飞、互联网发展、时尚行业高速变革相伴成长的一代，他们个性鲜明、消费有道。中国Z世代日渐崛起的消费实力和丰富多元的消费理念正在推动着各行各业的变革。在疫情常态化的大背景下，Z世代在时尚消费上展现出亮眼的增长潜力。诸多时尚品牌加大力度吸引Z世代，从产品设计、品牌沟通、服务等方面全方位升级Z世代的消费体验。Z世代在贵重首饰消费领域的潜力亦逐步显现，从2020年不同代际获得的贵重首饰均价来看，Z世代增幅高于其他代际，其增量市场较为可观。但需要注意的是，一方面，Z世代的消费理念不同于其他代际，他们风格至上、乐于为体验买单；另一方面，蓬勃发展的Z世代市场吸引了各类品牌方入局，从国际高端珠宝品牌、奢侈品牌的配饰线和珠宝线，到国内外独立设计师品牌、头部时尚配饰品牌的高端线，均在积极行动以博得Z世代的青睐。这些变化的竞争态势都对传统贵重首饰行业的从业者提出了挑战。可以预见，Z世代将对贵重首饰行业未来5-10年的发展产生不可忽视的引领作用，他们也将成为贵重首饰行业转型的重要驱动。在此背景下，国际铂金协会（PGI®）和第一财经商业数据中心（CBNData）联合发布《中国Z世代贵重首饰消费白皮书》，全方位洞察中国Z世代的成长环境和贵重首饰消费行为，解析中国Z世代的价值观和爱情观如何影响他们的贵重首饰消费行为，梳理吸引Z世代的产品设计和品牌沟通方式，致力于为贵重首饰品牌提供洞见与灵感，共同探索行业转型的有效模式。

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中国Z世代贵重首饰消费白皮书大数据 · 全洞察

中国Z世代贵重首饰消费白皮书大数据 · 全洞察Z世代，新消费时代下的潜力人群全球人口结构悄然改变，不同世代的人由于成长环境的差异呈现出不同的人生观和消费观。这其中，中国Z世代人数可观，消费实力也领先于世界平均水平。他们追求经济独立，自我意识较强，个性鲜明且乐于展示，正逐渐成为新时代的焦点人群。数据来源：国家统计局婴儿潮世代1946-196511.7亿X世代1966-198014.2亿18%千禧一代1981-199417.4亿22%Z世代1995-200918.5亿24%战争结束后，百废待兴下生长的一代，拥有稳定的事业和强劲的财力。成长在e时代之前，低调且富有财富，注重品牌体验和权威的口碑。伴随着全球经济和互联网高速发展而成长起的一代，偏好小众消费，习惯线上购物。从小被移动互联网环绕，沉浸在社交媒体中。自我身份认同是品牌选择的动因，勇于表达对社会的观点中国的Z世代人群（1995-2009年出生）约2.6亿人全球人口结构及各代际特点中国全球出生年份15%数据来源：联合国经济和社会事务部、CBNData《2020 Z世代消费态度洞察报告》数据来源：OC&C《无国界的一代》数据说明：包括直接消费（Z世代使用自身钱财的消费）和影响消费（受到Z世代影响的消费）中国Z世代的消费占比领先全球平均水平513%8%

中国Z世代贵重首饰消费白皮书大数据 · 全洞察Z世代的成长背景在冲突中自洽，是Z世代的人生关键词我国Z世代与腾飞的中国经济相伴成长。他们成长于充满机遇、全民风口的年代，成功的范例不断被刷新，阶级跨越仿佛触手可及。但风口越来越少，且充满随机。成长环境的优越与上升通道的变窄互相交织，他们是就此躺平、被迫内卷，还是独辟蹊径，追寻自己的星辰大海？Z世代在成长的道路上，不断修炼出在冲突中寻求自洽的能力，从而收获自己的“小美满”。6悬浮的大平原不确定性网络原住民多重价值观共存自我冲突不可知的未来社会疾速发展风口魔幻感自洽阶级跨越阶层固化锦鲤元年敏感成长环境的优越与上升通道的变窄Z世代关键词与冲突自洽资料来源：国际铂金协会（PGI®）X益普索 《2020年新生代民族志研究》“父亲很成功，想和他一样，但是时代不同，有天赋和努力还不够，更加需要运气，成功很难”-- 东莞00后Co哥“在这个时代，每个人都有15分钟成名。在我们这个直播村也是,出了一个爆款就成功了，但是也不知道怎样会成为爆款 ，每天也都有人坚持不下去走了”--义乌95后直播博主“爸爸...